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京東與四川省商務廳攜手推出“川酒出川”計劃
9月20日，京東集團與四川省商務廳正式簽署《“互聯網+白酒”產業戰略合作協議》。根據協議，雙方將加速川酒品牌在電商互聯網大潮下的戰略布局，同時在資源整合、市場營銷、品牌培育、大數據、技術等方麵給予四川本地白酒品牌全麵助力，共同促進四川白酒產業優化升級，推動“川酒出川”計劃。會上，四川省政協副主席、省電商業發展推進領導小組副組長陳放和四川省商務廳廳長劉欣見證了簽約儀式，四川省商務廳副廳長楊春軒、京東集團消費品事業部酒類采銷部總經理楊葉正式簽署協議。
（圖為簽約儀式現場）
據悉，此次簽約旨在幫助川酒搶占“互聯網+白酒”的戰略發展先機。根據協議內容，雙方將在川酒品牌打造計劃、川酒超級品牌日活動、川酒大數據合作項目及川酒防偽溯源合作等方麵全麵展開合作。
在川酒品牌打造方麵，京東將加大川酒在京東平台上的曝光和宣傳，結合社交營銷協助川酒品牌在新興渠道全麵推廣，實現川酒在市場占有率、品牌知名度以及銷售等方麵的顯著提升。同時依托四川省原酒優勢，京東將助力川酒優化產品結構，通過加強與中小酒廠開展合作創新，推動川酒精準營銷，快速實現川酒品牌戰略目標。
京東將充分發揮平台優勢，與四川省商務廳一同製定川酒品牌全年營銷活動計劃，集中資源打造川酒品牌日。合作期間，雙方將開展川酒超級品牌日、川酒超級品類日等合作，集中京東戰略流量資源進行營銷推廣，整合線上線下宣傳資源，培育消費者樹立“買川酒，上京東”的理念，提升川酒銷量。
同時，京東與四川省商務廳還將啟動川酒大數據、川酒防偽追溯合作。依托京東大數據技術優勢，通過獨立分析川酒用戶畫像、用戶地域分布、產品消費結構等數據，定期發布白酒零售白皮書，對白酒消費趨勢預判、新品開發、品牌推廣提供數據支撐，為川酒品牌提供有利參考。除此之外，針對四川省的重要白酒產品，結合京東區塊鏈防偽追溯平台的技術優勢，雙方還將啟動川酒防偽追溯合作。通過共建川酒防偽追溯標準，共享川酒全流程追溯數據模式，雙方將打造川酒防偽追溯體係，提升品牌價值，樹立川酒品質標杆。
四川省商務廳副廳長楊春軒表示，“此次與京東達成戰略合作關係，是為川酒搭上‘互聯網+’發展的快車道提供了強勁動力。京東在物流倉儲、技術、大數據等方麵都日臻完善且成熟，這對川酒本土品牌的發展而言無疑是有利的，川酒在原有的品牌聲譽基礎上，借助京東大平台的優勢，定會加速四川白酒供給側改革發展。”
據了解，京東早已與部分川酒品牌達成了密切的合作關係，其中包括五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊、郎酒等川酒品牌。其中，京東還是五糧液線上最大的零售商，而此前與五糧液合作打造的首個白酒“超級品牌日”還一舉創下中國酒類電商單一品牌的單日銷售記錄。
9月初，中華全國商業信息中心發布的《2017上半年中國線上零售平台市場運行情況報告》顯示，作為白酒線上最大零售商，京東白酒品類再次以52%的市場占比穩居行業第一，市場份額遠超其他平台的2倍多。618當天，京東白酒品類銷量同比增長超150%。
京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東曾表示，四川是京東戰略布局的重點省份區域，京東將充分發揮在電子商務、金融、技術等方麵的優勢，為四川及西南地區的經濟社會發展做出積極貢獻。業內人士分析認為，從早期的農村電商、精準扶貧等項目，到此次助力“川酒出川”的行為可以看出，京東與四川政府的一係列合作不僅能夠加快其在川布局的重大電商項目的建設進度，更為扶持川酒、打響品牌提供全麵助力。
成都商報客戶端記者 嚴薇
編輯 劉晨軻
最後更新：2017-10-08 04:50:04