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iphone新产品贵出天际，但苹果近几年的经营情况其实……

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一年一度的苹果秋季新品发布会结束了。在今年的发布会上，苹果一口气发布了三款iPhone，尤其是iPhone X，着实带来了不少惊喜。

首先是第三代Apple Watch和Apple TV，亮点如下：

终于轮到重头戏登场了，苹果一口气发布了三款iPhone：iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，我们总结了其参数对比，如下图：

你已经准备好了吗？别着急，我们整理了部分首发国家的售价，对比一下，再入手也不迟。

回顾完整场的发布会，我们可以感受到，这是苹果近几年准备的最充分的一场发布会，产品也算惊艳，融入了Face ID等新功能。从中可以看到，苹果面临的一系列焦虑。

从图中可以看出，苹果的营收和净利润近几个季度长期低迷，甚至在2016年出现了负增长，虽然进入到2017年负增长的“噩梦”，但增速依旧保持一个较低的水准，在10%以下徘徊。

到底是什么造成苹果业绩持续低迷？

上图可以看出，iPhone是苹果的拳头产品，其营收常年占据整体营收55%以上，甚至可以达到近70%的比例。所以，iPhone的表现，直接决定苹果的业绩。

那近一年多iPhone究竟表现如何呢？

从苹果官方公布的数据来看，iPhone确实表现的不尽如人意，2016年的前三个季度，均为负增长，即使在iPhone 7系列问世之后，也未能让iPhone销量重回过去的增长神话。

苹果似乎也看到了iPhone目前面临的困境，因此也在寻找新的盈利增长点——服务业务。在最近一次的电话会议上，苹果CEO库克还特意提到：服务业务季度营收创出历史新高。

但从数据来看，今年第二季度服务业务营收为72.66亿美元，仅占整体的16%，尚难以成为苹果的支柱产业。

此外，苹果面临的外部竞争压力也越来越大。IDC最新数据显示，第二季度，苹果在中国智能手机市场仅仅位列第五，出货量同比下滑7.6%，华为、OPPO等已经牢牢把握住了主导地位；在全球范围，苹果虽然位列第二，但增速也被众多国产手机甩到了一边。

虽然三款新iPhone还不能决定苹果的生死，但苹果确实已经到了“必须拿出一款杀手产品”的时候了。至于效果如何，我们拭目以待。

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最后更新：2017-10-08 12:13:34