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馬雲曾盛讚馮小剛新片《芳華》 撤檔的背後原因有點複雜

近日淩晨00：48分，馬雲在微博上透露自己幾天前觀看了馮小剛的新電影《芳華》，並表示自己從頭到尾的感動，回家路上還一直沉浸在回味中。

立即查看了馮小剛的微博，果不其然，在馬雲發微博前兩個小時左右，馮小剛也發布了一條《芳華》的宣推微博，看來是電影預熱期開始了。

作為電影的出品方和發行方，華誼兄弟的總裁王中磊也在昨晚發布了一條《芳華》的宣推微博。有意思的是，不知是巧合還是計劃好了宣推節奏，王中磊的微博發布時間也在馮小剛發微博之前2個小時左右。

《芳華》是今年馮小剛的新作，根據嚴歌苓同名小說改編，以1970至1980年代為背景，講述了在充滿理想和激情的軍隊文工團，一群正值芳華的青春少年，經曆著成長中的愛情萌發與充斥著變數的人生命運故事。

電影由浙江東陽美拉傳媒有限公司、華誼兄弟等公司出品，聯合出品公司中有上海阿裏巴巴影業有限公司。

而阿裏巴巴影業，其股東為北京阿裏淘影視文化有限公司100%持股。

而阿裏淘影視文化有限公司的股東則為阿裏巴巴CEO張勇和阿裏巴巴首席人才官蔣芳。

馬雲為誰站台？

阿裏影業自2014年成立以來，一直命途多舛。而近年投資拍攝的《三生三世十裏桃花》和《傲嬌與偏見》等影片票房和口碑也不見起色。

2014年和2016年，阿裏影業虧損額分別達到4.17億元和9.59億元。雖然對於阿裏集團來說，這並非一個無法承受的代價。但阿裏影業從2014年成立以來，一直有方向不明的疑問，轉型的需求可謂迫切，需要“非常之人”行“雷霆手段”。

2016年12月5日，張強轉任聯席總裁，由阿裏影業董事長俞永福兼任CEO。2017年6月23日，張強辭任執行董事一職。

8月2日，阿裏影業宣布，更換三年來的第三任CEO。樊路遠接替俞永福，被委任為阿裏影業CEO及執行委員會主席。阿裏巴巴文化娛樂集團（簡稱“阿裏大文娛”）董事長兼CEO俞永福將繼續擔任阿裏影業董事局主席，更專注於領導和管理阿裏大文娛版塊業務。

與此同時，在線票務市場格局也正在發生變化。2016年，還是貓眼、淘票票、微影時代、百度糯米的“四國殺”格局。到2017年春節檔，淘票票的市場份額接近30%，跟在市場份額33%的貓眼後麵，位列第二。截至前不久的統計，淘票票已成為宣發電影票房最高的在線票務平台。

俞永福曾說，未來阿裏影業的收入占比中，占大比例的將是淘票票和包括衍生品開發等在內的非票房收入。

在9月19日的發布會上，俞永福就用了好幾張PPT來展示淘票票成為中國在線電影票務市場第一。

今年6月份，俞永福在上海電影節宣布阿裏影業（其實也就是整個阿裏大文娛）將成為電影產業的新基礎設施公司之後，阿裏大文娛的發展方向豁然開朗。

但阿裏大文娛要賦能文娛產業，促進產業升級，首先得問其他參與者願不願意。6月份俞永福與王長田同場論道，王長田就當場表示不認同。《中國企業家》把這個問題再次拋給俞永福，他的答案是：“你一定要明確自己不做什麼，信不信是別人的事。永福從來不騙別人。當你明確你不做什麼的時候，然後隊伍的調整也都看得到，你去跟別人談賦能的時候，他才有信心。”

俞永福表示，他擅長做減法。“做減法的地方，也就意味著留給了生態用戶一些空間。”這倒跟馬雲的“謙卑”論有些相通之處。不過，是否能奏效，還得看阿裏的開放程度。

看來阿裏影業是打算“不走尋常路”，重新發力。而阿裏影業此次作為聯合出品方參與了《芳華》的電影製作，可以看出馬雲不僅是要為《芳華》站台，也是為阿裏影業站台了。

在出品公司裏排名第一的浙江東陽美拉傳媒公司，許多人或許不太了解，這是一家什麼公司？為什麼會排在華誼兄弟前麵？

據企查查顯示，浙江東陽美拉傳媒有限公司法人其實是王忠磊（即華誼兄弟總裁王中磊），公司股東為華誼兄弟傳媒有限公司和馮小剛。

這家公司法人代表原先是馮小剛，於2015年12月變更為王忠磊。

浙江東陽美拉傳媒有限公司原先是馮小剛與合夥人一起創辦，於2015年9月2日成立，當時法人代表及執行董事都是馮小剛。

然而，公司僅成立三個月後，就賣給了老東家華誼兄弟。

根據資料顯示，華誼兄弟以10.5億元向馮小剛和陸國強收購了浙江東陽美拉傳媒有限公司70%股權，收購以現金形式一次性付清。

更有意思的是，這個收購公告裏麵有華誼兄弟跟馮小剛的對賭。

也就是說，馮小剛承諾2016年不低於1個億的淨利潤，這也是去年《我不是潘金蓮》上映時，馮小剛在微博微信開炮喊話王健林，對萬達院線排片率低表示不滿的原因。

最後更新：2017-10-08 23:15:50

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