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張天愛、馬麗等明星為何都要來興趣部落撩粉？

二十多年前，四大天王被家喻戶曉，貼紙海報滿是他們的形象，但那時候尚未有一個詞語能精準地概括這些接近瘋狂的崇拜者。2005年，《超級女聲》打破了這種局麵，由fans音譯過來的“粉絲”進入大眾視野，迅速誕生出玉米、鉛筆之類代稱。如今，更衍生了事業粉、親媽粉、女友粉等等。

不幸的是，在過去那個時代，粉絲想要見到偶像一麵極為困難，磁帶、CD、MP3成為嫁接大眾粉絲與明星之間的重要樞紐，隻有頗有財力的人才會選擇去演唱會遠遠的看上一眼。而作為互聯網時代下的原著居民， MP3、磁帶都不曾進過他們的視野，他們享受著移動網絡帶來的便利，追星已經有了最佳的外部環境。過去粉絲與偶像之間“仰望與被仰望”的關係逐漸被改變，粉絲自發組成了圈子，並且開始和偶像有了更多互動，明星和粉絲開始朝向“共生”的關係發展。

粉絲與偶像共同組成族群，粉絲的各種活動不再是以偶像為中心，而是基於自身的喜好進行自由聯合與協作。於是催生出如豆瓣、論壇、貼吧等承載平台。2014年，興趣部落正式上線，它的出現更讓明星和粉絲的局麵變得微妙，它讓共同興趣族群的粉絲群體凝聚在一起。這種粉絲力量如同滾雪球一般最終形成不可小覷的力量，也引起了明星的關注，也成為許多商家品牌商的必爭之地。

就在不久前，興趣部落為了慶祝平台三周年特別舉辦福利季活動，分別邀請了張天愛、胡夏、馬麗、艾倫四位明星空降騰訊大本營，與騰訊員工和粉絲進行近距離互動。而明星各自也帶著新作品宣發的任務，提前造勢預熱。

7月份，人氣明星張天愛受平台邀請做客騰訊大廈，當時她的新片《父子雄兵》即將上映。張天愛還為騰訊的員工們親自送上包含點心、電影票、簽名照的下午茶大禮包作為消暑福利，現場分享劇場拍攝過程中的趣事，還和粉絲進行親密互動。

這種星粉互動的模式在十年前是很難見到的，也側麵說明明星與粉絲之間的關係開始有了微妙的變化，更趨向“共生”關係。目前張天愛的部落擁有310萬粉絲，這些粉絲十分優質，經過沉澱，甚至可以算是最核心的粉絲群，他們也正是張天愛新影片最堅實的消費力量，為票房帶來保障。

尤其是隨著90後、95後年輕人更加傾向“以自我為中心”的個性化表達方式，依賴傳統媒體曝光的單向傳播已經越來越難滿足用戶的需求，想要在這些年輕人中成功“圈粉”，選擇麵向年輕人的平台，與年輕人建立雙向互動尤為重要。如何尋找到一個垂直的突破口，撬動粉絲經濟，成為擺在每一位明星麵前的關鍵問題。

8月，胡夏現身騰訊大廈，接棒張天愛開啟興趣部落三周年福利季的第二彈。現場重現《那些年》經典曲目，不僅展示了唱功，更開始走“電競高手”的人設，與騰訊員工、粉絲現場玩起《王者榮耀》。如此親民路線也能再度激發出粉絲好感度，聚集人氣。

就在前天，開心麻花劇場馬麗、艾倫也攜著新片《羞羞的鐵拳》而來。兩人在活動現場主動代入片中角色，用搏擊教學向粉絲展示劇情元素，讓更多粉絲了解新片。作為喜劇演員，二人更是在現場不斷的抖包袱、埋笑點，調動整場的活動氣氛。騰訊大廈張貼著碩大的電影宣傳海報，可以說刷足了存在感。

不但如此，馬麗更是利用自己的ID在個人的馬麗部落中連發兩貼。截至發稿時，帖子閱讀量已經累計到47萬，足見平台粉絲的活躍度。通過明星與粉絲的直接互動，更能有效地拉近距離，調動粉絲的積極性與活躍度。線上+線下的親密互動，也是興趣部落所鼓勵的星粉互動模式。

不過這也意味著，像興趣部落這樣的互動模式，為影視宣傳提供了新的出路，讓觀眾近距離感受到了明星的真實狀態，是更為當下年輕人所接受的營銷方式。

不同於目前常見的粉絲見麵會、演唱會、發布會等形式，這種活動讓粉絲與明星產生的關聯性更強，也利於鞏固粉絲忠誠度。興趣部落成為明星和粉絲群體建立有效“星粉互動”，深入粉絲群體的重要平台。

依托QQ龐大的用戶基數，興趣部落聚合了成千上萬“各有興趣”的年輕用戶每天參與話題互動。早在今年3月，《速度與激情8》在北京舉行首映禮。興趣部落發起粉絲征集活動，邀請20名粉絲前往現場，與兩位好萊塢巨星麵對麵交流。一周時間內，活動吸引了40萬次點擊，為該片票房成績起到助推作用，也讓兩位明星在中國圈到了不少粉絲。去年6月，Angelababy空降興趣部落，在100分鍾時間裏，粉絲現場回應超過160萬條消息，Angelababy直播的內容被同步到20萬個群，產生了良好的明星曝光和宣傳效果。由此可見，興趣部落已經成為明星宣發的一個重要平台。

興趣部落的“明星空降”模式，為明星與粉絲的近距離接觸搭起了“鵲橋”。趙麗穎、李易峰、楊冪、唐嫣、劉昊然等上百位明星都曾在這裏與粉絲進行互動，累計參與粉絲數超過1億人次。

興趣部落更發起線上結合線下的活動，將明星和品牌的影響力進一步擴散到周邊，深度挖掘“粉絲經濟”的“富礦”。在上線的三年時間裏，興趣部落舉辦的線上活動超過1000場，線下活動超過300場，影視劇發布會應援、劇組探班、包場觀影等線下活動，帶領超過近萬名位粉絲與愛豆近距離接觸。

隨著數字化時代處於嚴重的“信息過載”現狀，用戶往往會將不感興趣的內容直接“打入冷宮”，強推硬廣的營銷模式早已過時。興趣部落憑借著 “興趣營銷”的基因，能夠向明星及其主要作品的粉絲群、粉絲部落進行垂直傳播，實現明星粉絲的精準覆蓋。龐大的粉絲們通過興趣部落的聚合與互動，滿足了粉絲社群的存在感和社交需求,形成了蘊含豐富事件的星粉生態圈。

強大營銷能力的背後，是興趣部落在騰訊全體係支持下獲得的得天獨厚資源優勢。擁有QQ的海量年輕用戶和騰訊體係下大平台內容支持，興趣部落的發展潛力和影響力巨大：從用戶層麵看，興趣部落以QQ 6成年輕用戶為基礎，每天都會產生數以萬計的用戶自發內容；從內容層麵看，興趣部落有來自星影聯盟、騰訊視頻等獨特的平台資源和技術支持，能夠麵向年輕用戶打造專屬的社群新玩法。

根據獵豹全球智庫《2017上半年中國APP排行榜》全球排行榜顯示，2017年以來，興趣部落漲幅顯著。報告強調，區別於微信和QQ的私密型社交，興趣部落是基於興趣劃分用戶的社群式社交，用戶可以將興趣部落的話題分享到QQ、QQ空間、微信、朋友圈等，通過不同類型的話題和興趣喜好實現QQ和微信的連接，幫助騰訊完善了社交生態，補齊了社群社交這個板塊。

豐富的粉絲運營經驗和優秀的平台運營能力，讓興趣部落已經成為明星與粉絲互動的最佳平台，“星粉互動”已經成為明星撬動“粉絲經濟”，提升自身價值的強力助手。也將會有越來越多的明星、經濟公司意識到，在未來，與粉絲的“共生”關係，才會是一條簡單而有效的出路。

最後更新：2017-10-08 11:40:41

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