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限酬令来了，鹿晗吴亦凡们反而笑了氢媒

氢媒Leo

最近，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会等联合发布了《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》（以下简称限酬令）。

明星片酬禁超总成本40% 四协会发布“限酬令”

限酬令要求全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。这是长期以来针对演员高片酬问题，有关部门首次明确提出具体的“红线”。

2016年中国明星片酬排行TOP10，来源：中商产业研究院

1、限酬令对头部明星的收入其实并无多大影响

所谓的限酬令，以经济学的眼光看来，就是“价格管制”。

为了方便理解，我们先引用国际着名经济学家张五常的最重要的经济学论文（没有之一），题目叫做《一种价格管制理论（A Theory of Price Control ,1974 ）》中的一个例子：

比方说一间公寓，它的市价是月租1000块钱。然而这时，监管层颁布法令说：我们觉得它太高了，加个限制，这房月租不能卖超过600块钱。

在这个例子里，这个监管层颁布的法令，就是“价格管制”。

然而这个法令意味着房东少拿了400块钱，但他不会白白让房子这400块的价值白白耗散掉，所以他一定会想通过别的方式赚回来。这就是经济学家说的：人是追求利润最大化的动物，或者说，人是追求损失最小化的动物。

房东会怎么做呢？这时他要把市价月租1000块的房子600块租掉，租客自然络绎不绝，房东可以随意选择租客，于是他就会采取“捆绑销售”的策略。

他会问租客：你喜欢我们家的那张旧椅子吗？这是我们家的传家宝，房子椅子一起租。那张旧椅子值多少钱？月租400块钱。

这时租客如果拒绝这种“捆绑销售”，那么房东会拒绝交易，直到出现愿意接受的租户为止。

这个例子要说明的是，在经济学家看来，每当出现价格管制，每当人们看到资源价值马上要被耗散掉的时候，人们会选择一种最合适的竞争方式。这种竞争方式，能够使得那些耗散的价值减到最低，也就是损失最小化。也就是所谓的“上有政策，下有对策”。

这个例子并非张五常的假象情况，生活中人们应对“价格管制”的举动最典型的就是黄牛。火车票被限制了价格，于是票贩子屡禁不止；医院专家号被限制了价格，于是“号贩子”频繁出现。你加价买的车票、号源正是无限趋近于其真实的市场价。

了解了这一点后，再回来看电视剧行业的明星限酬令。同理，明星就是上述例子的“房东”，他们会通过更为“隐性”的方式，赚回被限制的那部分利益。

例如某位影视行业资深制片人告诉氢媒工场：限酬令主要针对头部明星，这些明星可能拥有自己控股的制作公司，这些制作公司若担任明星所拍电视剧的出品方，即可让被限制的利益“暗度陈仓”。

另一种情况是，明星背后拥有实力强大的制作公司，他们通过合股开公司及将片酬转化为投资、股权、红利等方式，与明星利益相互绑定。

不论是哪种情况，其实起到的效果是一样的：一方面演员通过（直接或间接的）成为出品人、制作人，可以躲开“片酬过高”这个人人喊打的靶子，另一方面，演员实际的收入的空间也更大了。此外，影视剧若由明星夫妇搭档，双方也可以借助对方的身份相互“掩护”。

例如，氢媒工场发现，2011年播出的《倾世皇妃》的制片人与主演，均为林心如，林心如工作室也是该剧出品方之一（另外林心如如今的丈夫霍建华也是该据主演之一）。据媒体报道，《倾世皇妃》版权卖破上亿元人民币，广告收入也至少有126万元。作为四个投资方之一，林心如至少能赚750万元。

2、鹿晗们要偷笑，限酬令让他们有更大话语权

说限酬令对头部明星“并无多大影响”，其实仅在收入层面，事实上限酬令可以让吴亦凡、鹿晗级别的明星拥有更大话语权和选择权。

还是回到公寓的例子，当房子要跌价的时候，房东的第一反应，是利用跌价的部分纵容一下自己的偏好，选择一下租户。过去，在价格没有受到管制的时候，房东是唯利是图的，谁出的钱够多，他就把房子卖给谁。

现在，反正都要受到价格管制的影响了，反正都不能（以正常方式）收到那400块了，门口排着一大堆要租你房子的租户了，这时候就可以纵容一下自己的偏好，实施歧视：有小孩的，不要；养狗的，不要；养猫的，更不要。

于是，他们有了更大的话语权和选择权（经济学所谓议价能力）。

这导致的结果，一方面是，越是头部的明星，圈内的地位则越是牢固，越是底层的则越难以逾越阶级的鸿沟，马太效应更加明显；而另一方面，也是更可能的结果，是加剧了明星选择有“隐性收入”机会的电视剧的倾向。

综上，收益不会减少，反而议价能力增加，吴亦凡鹿晗之类的头部明星当然要偷笑。

写在最后：

明星天价片酬本质上是由市场供需关系决定的。要改变这种现状，一方面要提高市场集中度，培养出拥有议价能力的影视龙头企业，同时要求制片方之间、电视台网站之间强有力联合制定行规（而非仅关注各自眼前利益）；另一方面则是要形成艺人培训机制，增加优质艺人的供给，形成“后浪推前浪”的竞争局势，避免因艺人的短缺而造成价格哄抬。

然而这些都需要影视剧行业从根本上系统地改变，而非一纸限酬令或者加强了哪些监管能实现的。

天价片酬仅是结果，针对结果而非原因的措施，即使配套齐全、监管到位，也往往治标不治本。

最后更新：2017-10-10 06:28:52

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