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馮小剛新片《芳華》撤檔，馬雲曾盛讚，背後原因有點複雜

圖片來源：新浪微博

昨天，電影《芳華》突然宣布撤檔，上映檔期擇日公布。

9月24日晚 22：08分，馮小剛在微博中回應了電影《芳華》撤檔的消息，他表示，“原本今天距離《芳華》公映還有五天，但現在還沒有開始，就要和觀眾朋友們告別了。我必須誠實地告訴大家我的心情是有些悲壯的。”

關於電影撤檔的原因，馮小剛否認如網上所說的“撤檔是炒作”“預售不理想”等。

電影確定撤檔的消息，開始於昨日淩晨1:37分左右，@馮小剛電影官微緊急發聲：經與電影局及有關各方協商，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議，具體新的上映檔期擇日發布！為此也給院線、觀眾帶來的不便表示歉意！

隨後，華誼兄弟CEO王中磊也第一時間在微博上對此消息進行了證實。

《芳華》為何撤檔？

電影撤檔對所有人來說的確非常意外。

這不得不讓人聯想起，去年的電影《我不是潘金蓮》原先也定在國慶檔上映，同樣在9月20日前後傳出改檔的消息，延遲到11月18日上映。

但有業內人士表示，《芳華》的情況，似乎比《我不是潘金蓮》更加複雜，題材也更加敏感。關於撤檔的原因，目前沒有任何官方消息，許多網友開始紛紛揣測各種原因。

炒作？

娛樂圈之事，凡出現意外情況，給人第一反應就是炒作、造勢、帶節奏。

去年電影《我不是潘金蓮》上映之前，馮小剛因萬達排片之事，以潘金蓮的口吻給萬達董事長王健林寫了一封信，隨後王思聰與其隔空互懟，引來了一大波吃瓜群眾圍觀，成功造勢。

如今《芳華》撤檔，許多網友開始揣測《芳華》故伎重施，進行炒作。

對賭協議壓力大，電影逃檔？

毋庸置疑，每年國慶節都是電影上映的一個黃金期，許多電影等的就是這一天。今年國慶節前後（9月29日—10月8日期間），除了《芳華》撤檔之外，仍有15部電影即將上映。

很多人都知道馮小剛與華誼簽訂了對賭協議，因此有網友猜測是怕電影票房不理想，對賭協議完不成，臨時逃檔。

近日，網上還流傳了一篇《馮小剛再陷業績對賭困境票房七億才能回本》的文章，更容易使人將兩者聯係到一起。

不過，伯樂營銷CEO張文伯對此發文澄清，指出該報道的錯誤之處，也表示電影撤檔與所謂對賭協議並無關係。至於因為預售成績低才選擇撤檔的說法，他也予以了否認，“預售票房的高低與發行公司的票補策略有直接關係，誰的促銷力度大，下的9.9的票多，誰的預售成績就會相對更好一些，預售的票房與最終的票房沒有必然的對應關係。”

因題材敏感？

《芳華》的劇情是以越戰為背景，該片對越戰的正麵陳述，近20年公映國產電影恐怕也是絕無僅有。其中展示越戰場麵的一段6分鍾“一鏡到底”長鏡頭，耗資700萬，也成為該片的重要賣點。馮小剛多次表示，認為這有望再創國產戰爭片的新高度。

因此有網友猜測，電影或因題材敏感而撤檔。

但是，據公開資料顯示，《芳華》已經從廣電總局獲批，拿到了龍標。

在昨天上海發布會上，馮小剛在現場幾度哽咽落淚，稱自己心情悲壯。在場的幾位女演員以及編劇嚴歌苓也都哭了出來。

以下是電影發布會現場部分片段，馮小剛對於此次事件的表述

馮小剛6.74億的對賭承諾能否完成？

雖然劇組及製片方都否認了電影撤檔與對賭協議有關，但從對賭協議來說，《芳華》無論對馮小剛本人，還是對華誼兄弟，的確起著至關重要的作用。

兩年前，馮小剛持股99%的的公司東陽美拉，被華誼兄弟以10.5億元收購了總股本70%的股權。由於是高溢價交易，馮小剛也給出了高額業績承諾：2016年經審計稅後淨利潤不低於1億元，2017年度至2020年12月31日止，每個年度的業績目標為上一個年度承諾淨利潤目標基礎上增長15%，也就是說2017年度東陽美拉要完成1.15億元的淨利潤。

如此算下來，5年時間裏，馮小剛對賭的金額高達6.74億元。如果馮小剛不能完成承諾的業績，他就需要按照約定的方式將到手的錢吐出去作為補償。

華誼兄弟2016年年報，東陽美拉經審計稅後淨利潤為1.02億元，達到了業績承諾。但實際上，這次淨利潤完成是比較特殊的。東陽美拉2016年上半年淨利潤3535.6萬元，當時距離承諾的1億元還差6463.4萬元。但華誼兄弟取得東陽美拉的股權是在2015年12月9日，因此東陽美拉2015年的淨利潤4602.67萬元算進了承諾期首年區間。因此，2016年上半年，東陽美拉累計實現的淨利潤就達到了8138.27萬元。所以當2016年馮小剛惟一一部電影《我不是潘金蓮》剛上映約一周的時候，華誼兄弟董秘高輝就表示東陽美拉完成1億元淨利潤承諾沒有問題，“馮導還有很多代言收入，其實已經夠了。”

但2017年對馮小剛來說壓力陡增，不僅因為淨利潤目標上浮了15%，而且2017年上半年，東陽美拉的營業收入和淨利潤相比去年同期均有所下降，營業收入3467.4萬元，淨利潤2748.1萬元。這意味著，2017年下半年，東陽美拉要做出8752萬元的淨利潤才能完成業績對賭。

2017年，馮小剛隻有一部公映的電影，那就是《芳華》。所以，《芳華》的票房成敗對上述對賭至關重要。為了充分利用好國慶檔，片方將《芳華》原本定檔的9月30日上映提前至9月29日上午10點上映。同時，該片還在北京某影院提前一周點映。

此外，為了讓觀眾更多地提前受到“感染”，《芳華》還讓馬雲提前觀影，馬雲在自己的微博上也給出了極高的評價，認為這部電影“從頭到尾的感動。回家的路上一直沉浸在回味中。”

按照《芳華》公開的製片成本1.3億元，票房7億的話，製片方大概能分賬2.43億元，包括東陽美拉、華誼兄弟在內，《芳華》有6家出品方和10家宣發公司。因此，馮小剛僅靠《芳華》票房收益來完成1.15億對賭是比較困難的。

現在，《芳華》改檔已成事實。而據一些網友的截圖，《芳華》改檔的日期為今年12月31日。對於這一說法，張文伯表示，暫時沒有相關信息。

如果真如淘票票上現在掛出的《芳華》的新檔期：2017年12月31日。《芳華》票房成績肯定裝不進東陽美拉今年的業績了。東陽美拉要完成今年的業績對賭，顯然會更加艱難。

讓馮小剛可以慰藉的是，東陽美拉目前並非完全依靠他的電影收益創造利潤。據華誼兄弟2017年半年報，東陽美拉還有藝人經紀和綜藝節目業務，其製定了新人導演計劃，培養新一代導演，簽下部分藝人經紀合約；同時參與《情感搶險隊》、《美少年學社》等綜藝節目，多元化發展前景良好。《美少年學社》已經在優酷播出，目前總播放量1.6億，應該能為東陽美拉創收。

另據張文伯透露，已經殺青的由陳柏霖、賴雨濛領銜主演的電視劇《火王》也有來自東陽美拉的投資，馮小剛本人還參與了該劇在今年六月的開機儀式。作為一部“芒果台”的定製劇，《火王》的預售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。即便《芳華》票房不理想，東陽美拉也可以通過參與《火王》以及其他未公開項目的投入，完成公司當年的業績承諾。

來源:中國企業家雜誌(ID:iceo-com-cn)綜合每日經濟新聞、肥羅大電影

最後更新：2017-10-08 20:29:08

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