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比尔盖茨开通微信公众号，国人为何如此激动？

导读

比尔盖茨的公众号

“你好，欢迎来我的微信公众号。”比尔·盖茨在视频中用生涩的中文向读者问好。

这条视频在发布不到24小时时间里已经获得了超过2.5万次阅读，发布两天纯自然发酵就拿到了公号狗梦寐以求的10万+，幸好还未开通留言，不然这留言又将成为一道亮丽的站岗点赞排位赛了。

Why？

大多数人应该都是这样认为的吧，这貌似是自己人生第一次和世界首富如此接近，当然不能错过“首富向我问好”这个只需轻轻关注就能享受的大礼跟尊荣了……

比尔·盖茨在视频中表示，这是他新开的个人博客，会记录和分享他见过的人，读过的书和学到的功课。他希望中国读者也能一起加入讨论。

目前，该账号并未通过官方认证，账号主体为播锐智咨询（北京）有限公司。播锐智咨询(北京)有限公司是环球健康策略咨询（Global Health Strategies）公司(美国)和乐起来文化咨询有限公司合资的公司。其中，环球健康策略咨询公司的数名高管此前都在比尔盖茨和梅琳达·盖茨基金会任职或担任顾问。

比尔·盖茨在中国年青一代成长过程中有很深的烙印，在中国拥有着巨大的群众基础的励志学，成功学，创业学内容有很大一部分打着比尔·盖茨标签，世界首富的金字招牌也令他的被众多年轻群体簇拥膜拜。

在时下主流的互联网内容大潮中，带有比尔·盖茨关键词就有几十个公号，打着比尔·盖茨名头的内容创作更是不计其数。比尔·盖茨这种典型意义上的IP富矿，对上至出版社，中至各企业家以及媒体人，下至自媒体从业者来说都是取之不尽用之不竭的内容源，如今比尔·盖茨本尊亲临中国社交媒体，授权自己的团队和社交媒体开发中国市场，也表现出对中国内容市场的重视。

为何选微信公号不选微博？

事实上，国外政治商业巨头来华试水社交媒体已有不少先例，几乎每次都能引起轰动，英国前首相卡梅伦、印度总理莫迪、澳大利亚前总理陆克文、苹果CEO库克、世界报业大亨伯特默多克等均开通了新浪微博定期发布内容同网友互动。去年着名科学家霍金开微博的消息更是引爆网络，引来大批粉丝观光团，迅速成为了热门话题。

但此次比尔·盖茨开通微信公号的消息显然“低调”了很多，相较霍金开盘就数十万粉丝的增长，两天10万+的点击量的确不值一提。有人不禁会问，为何不选择曝光量更高更容易制造话题的微博登录呢？

相较于微博，微信公共号粉丝具有一定的可控性，你可以在很大程度上决定自己微信公告号粉丝的受众群体。定位财经类内容的微信公众号，显然不会吸引娱乐八卦受众的注意，定位可以首先做一次受众的筛选。而在微信公共号的推广过程又会做一次受众的筛选，用户针对内容的方向和质量自由选择保持关注或取关，甚至置顶公号，公号藉此留下最有价值的受众。

另一边，盖茨本人亲自“掌勺”内容的生产，也对保持和传播其品牌形象有积极作用。对时下打着盖茨标签泛滥的成功学市场来说，大量劣质趋同的内容无疑倒了消费者的胃口也在某种程度上对其品牌和形象造成损失。

而对于用户来说，比尔·盖茨来中国开通微信公众号，这件事会有什么影响呢？最直接的影响，以后大家想要通过比尔·盖茨的鸡汤寻求人生慰藉，就不用再去关注一些乱七八糟的公众号、买一些不知来源真伪的书籍了，直接去官方的公众号，就能感受到原汁原味的鸡汤（笑）……

其他方面呢？小编认为，这件事情背后，最应该偷笑的应该是微信，或者说腾讯了。对于一个新媒体聚集的内容平台而言，能否长久保证高质量的内容输出，是微信公众号的用户量能否持续增长的驱动力。而除了优质的内容，强大的IP资源也是吸引用户的重要武器。在这次事件中，比尔盖茨本身就是一个具有强大号召力的“IP”，对于微信而言，这可以看做一个好的尝试，让能够真正产生优质内容的明星IP成为微信公众号的新的内在驱动力。

不管基于怎样的原因，比尔·盖茨开通微信公众号都能在一定程度上带给内容行业别具一格的气息，我们也有理由关注该公号的进一步动态。

而盖茨的公号除了推送这条视频问好消息外，点击微信的底部菜单“年信”，我们还会看到……

这张图片……

而他为何选择情人节这天开始推送，就让我们拭目以待吧？

能看到此的都是真爱了，分享一点最近自我的一点日常，前天跟最生活毛巾朱总聊天，问了我两个问题，作为一个新媒体运营人员，你认为品牌是什么？内容是什么？请用一个词或是一句话解释明白。

我当场就语塞了，说了一堆我都觉得没有Get到自己，最后我回来发了一个朋友圈征集朋友的意见，最终总结选择了一条觉得还比较能Get到自己，分享给大家：品牌，你目标群体在提起你的名字时的第一印象，俗一点的就是你目标群体在提起这一品类时能想起你的名字，而内容就是强化你目标受众对你品牌印象的展现手法和手段。

也许还有更优更形象的答案，欢迎大家在后台留言给我，收录即送小小红包一枚并添加为好友互相学习进步。

来源整理于 | 腾讯科技 新浪科技 IT之家 TechWeb 综合

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运营匠

以匠人之心做运营，

这里没有干货，

只有当时当地最对的思维方式！

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最后更新：2017-10-08 05:51:09

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