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王健林的足球癮：萬達大都會、“王家馬德裏”

編者按：

這個一年當中最長的假期你是怎麼安排的呢？來一場蓄謀已久的旅行？走親訪友？還是宅在家裏葛優躺？

無論如何，全天候都祝願你的8天長假充滿美好。當然，如果能在吃喝玩樂地同時有所收獲和進步，那自然是加分項。

為此，我們特地為愛學習的你精心準備了一套假期小課程——“跟著大佬學習高段位地吃喝玩樂”。

別誤會，這不是八卦。

在10.1-10.8期間，我們將每天呈上一篇文章，分享互聯網大佬們如何被自己的愛好折服，又如何將愛好變成生意，最終用資本反哺愛好的故事，敬請關注。

以下，希望你能喜歡：

文 | 全天候科技 李墨天

2015年1月21日，萬達集團宣布正式收購西甲馬德裏競技足球俱樂部20%的股份，出資4500萬歐元進入俱樂部董事會，成為了俱樂部的第二大股東。

而自2000年初賣掉大連萬達足球隊，重新開始玩足球之前，王健林已經沉默了十五年。

90年代，還談不上富豪的王健林，便一手打造了“大連萬達”這個中國足球曆史上的文化符號，也為大連築造出了足球城的基石。但奈何人心險惡、市場複雜，最終讓王健林帶著“退出中國足球”的聲音拂袖離去，一番來回，足球早就變了天。

這一次，這個不折不扣的球迷，把他的足球情節延伸到了伊比利亞半島。

1

“為了促進中國足球，我願意花錢。”

沒有人不知道王健林對足球的感情，萬達的名字能響徹大江南北，很大程度上得益於90年代大連萬達隊的輝煌戰績。以至於幾年後阿布拉莫維奇帶著盧布軍團在英格蘭大殺四方的時候，又有人把年均投入5000萬的王健林翻出來，說他是“中國阿布”。

愛看球的商人很多，燒錢玩足球的也不少，但或多或少都有些私心。俄羅斯富豪雷波諾列夫買下摩納哥俱樂部的時候，就直言自己想入籍摩納哥以逃離國內險惡的政治環境。

要說心甘情願為球隊投資，也隻有給切爾西燒了十年錢的阿布拉莫維奇能與王健林相比，投資了廣州恒大的馬雲也曾揶揄地表示，無論是誰都很難把中國足球帶得更差，但是麵對王健林對中國足球的熱忱，也承認自愧不如。

在過去幾年裏，萬達選拔組建並資助出了一個龐大的青少年留洋軍團。按照當時的說法，王健林並不覬覦俱樂部的經營權，他想要在中國設立馬競青訓營，開辦足球學校，以更好的開展“萬達青少年足球人才留學計劃”。

這項計劃從2011年開始，萬達每年會派送30名8-12歲青少年去西班牙學習足球，三年下來，人數已達90人，按照6年的合同計算，到2017年，在西班牙留學的中國青少年足球人才將達到180人。為支持該項計劃，萬達每年要投入2000萬歐元的讚助費。

馬競方麵則承諾出台適合中國青少年的培訓方案，萬達集團將和馬競合資3000萬歐元在馬德裏建設新的青訓基地。萬達集團讚助赴西班牙留學的青少年中的佼佼者將有機會進入馬競梯隊，甚至為一隊效力。

在媒體問及收購原因時，王健林直截了當地表達，就是為了助力中國青少年足球的發展，為更多小球員赴西班牙踢球提供渠道，“為了促進中國足球，我願意花錢。”

在正式投資馬德裏競技之前，王健林去了很多歐洲足球俱樂部考察。2014年夏天，王健林在西班牙考察期間，正好趕上瓦倫西亞俱樂部對外出售。在瓦倫西亞和馬德裏競技之間，王健林思考了很久，據說期間他還放棄了另一家豪門皇家馬德裏的球場冠名權，最終選擇了馬德裏競技。

2

“這麼一個俱樂部，15億人民幣，我覺得很便宜。”

到目前為止，萬達已經選送了五批、共150名來自全國各地的足球少年免費到西班牙進行訓練和比賽。中國U16國少隊組建，萬達選送的小球員中先後有16人入選國少隊，占據了國少半壁江山。

“90年代，中國有47萬注冊青少年球員，那個時候在亞洲，中國除了輸過韓國以外，其他國家都是可以打的。但是當中國的足球人口跌到20萬的時候，基本就淪落為三流球隊。中國足球最核心的是足球人口，中國足球人口能夠漲到500萬的時候，在亞洲肯定不用愁的，水漲船高。”在接受媒體采訪時，王健林這樣說。在對職業聯賽感到失望後，王健林把他對足球的寄托都放在了青訓上。

“這麼一個俱樂部，15億人民幣，我覺得很便宜。”當初入股馬德裏競技時，王健林這樣評價俱樂部的估值，並以“國內的俱樂部50%的股權都賣了接近2億美元”來暗諷馬雲。

王健林放棄的瓦倫西亞最終被新加坡富商林榮福以9400萬歐元的貸款買了下來，但在之後的兩年多時間裏，林榮福並沒有為球隊投資多少，俱樂部成績也一年比一年差。

與之對應，馬德裏競技在萬達入主後則獲得了競技與商業層麵上的雙重飛躍，除過險些染指歐冠獎杯，俱樂部的估值也在兩年間持續上升。2015年萬達注資時，俱樂部的估值隻有2.25億歐元。而到2016年，畢馬威給馬競的估值已經大道5.92億歐元，到今年則變成了7.93億歐元，換句話說，萬達手中20%的股權，現在已經漲價到1.6億歐元。

同一時期，中國資本入主海外球隊也成了風潮。2016年，複興的掌舵人郭廣昌先是牽手頂級足球經紀人豪爾赫·門德斯，接著又從前任主席史蒂夫·摩根手中收購了英國狼隊足球俱樂部100%股份。

而最近的兩筆交易中，蘇寧以約2.7億歐元（人民幣超20億）的總對價，獲得國際米蘭俱樂部約70%的股份，另一位中國商人李勇鴻則以7.4億歐元的價格收購了他們的同城對手AC米蘭。

據不完全統計，中國資本迄今已經完成了對英格蘭、西班牙、意大利、法國、荷蘭和澳大利亞等10家海外俱樂部的並購，其中8家實現控股，這8家當中有3家實現全資控股。

3

“我喜歡足球，但能賺錢更好，因為我也喜歡錢。”

剛剛過去的9月16日注定會成為馬德裏競技俱樂部曆史上一個值得紀念的日子，這一天他們告別了文森特-卡爾德隆球場，與包括西班牙國王在內的68000名觀眾在新主場“萬達大都會球場”見證了新賽季的揭幕戰。

在中國，球迷則把馬德裏競技戲稱為“王家馬德裏”，與同城另一家俱樂部皇家馬德裏對應。

2016年12月9日，馬德裏競技在新球場揭幕儀式上宣布：萬達將冠名新球場，新球場的名稱最終定為萬達大都會球場。為了冠名這座俱樂部曆史上造價最高、最豪華的球場，萬達與馬競簽訂了10年合同，每一年的冠名費用為1000萬歐元。

事實上，隨著廣州恒大俱樂部的成功，投資體育俱樂部的“燒錢買名聲”的邏輯已經被廣泛認可。

商業的終究還是要歸商業，投資馬德裏競技，並加碼球場冠名，也不難理解是萬達在西班牙乃至歐洲為自己打廣告的行為，從而為整個集團的其他商業行為鋪路。

不過萬達在西班牙的投資剛剛遭遇了滑鐵盧。在入股俱樂部一年前，萬達曾以2.65億歐元購入西班牙大廈，但在2016年11月4日，萬達酒店發展有限公司發布公告稱，公司非全資附屬公司萬達歐洲地產投資有限公司以2.72億歐元將西班牙大廈出售，考慮匯率等因素後，萬達的此次投資虧損淨額在1.1億港元上下。

而在這幢大廈的整修問題上，萬達也與馬德裏政府開展了長久了拉鋸戰，最終拒絕了政府提出的翻修計劃。而這一重大項目受挫的同時，王健林在接受央視財經頻道的訪談時透露，原本在西班牙的眾多旅遊投資項目也決定叫停。

單從這筆交易來看，萬達對馬競的投資似乎並未實現對集團其他業務的巨大推動。但通過冠名馬競新球場，萬達也打出了一個性價比很高的公關牌。

在王健林的商業邏輯中，體育產業可以劃分為A、B、C三端，A端是體育賽事相關的國際組織，B端是代理A端轉播權、營銷權等業務的企業，搞體育俱樂部原本就被他定位在一個出錢賺吆喝的領域。就算是接下去對馬競的持續投資，在萬達的商業帝國中，也遠談不上巨額。

去年，萬達集團還成為了國際足聯合作夥伴，他們也是第一家成為國際足聯合作夥伴的中國企業。萬達集團將享有FIFA最高級別賽事的讚助商權權益，其中包括在未來四屆世界杯和FIFA進行合作。

“我喜歡足球，但能賺錢更好，因為我也喜歡錢。”王健林說。

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最後更新：2017-10-09 04:04:02

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