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又一年 11·11 要來了，京東說了今年的計劃
京東在北京舉行了雙 11 啟動會。
“未來幾年再回首看今年的話，希望是未來零售變革的起點。”徐雷在 10 月 17 日的發布會上表示，類似的話他 618 也說過。
和往年一樣，今年正式大促從 11 月 1 日開始一直到 11 月 11 日，延續 12 天，包括 PLUS 會員日、超級秒殺日、神券日、超級單品日以及王牌代言等多個主題。
京東說 11·11 將覆蓋全球 200 多個國家和地區，同時京東在線下的京東之家、京東專賣店、京東母嬰店、京東家電專賣店等也將加入此次大促。沃爾瑪在全國的 400 餘家門店、京東合作品牌商家的近萬家門店也都將參與其中。沃爾瑪早先投資了京東。
本月早些時候，京東負責對接品牌商和小店店主的新通路事業部也宣布參加 11·11，覆蓋成都、江蘇、徐州、武漢、南京、重慶等城市的京東便利店。按照京東的說法，現在有數十萬家使用京東掌櫃寶進貨的線下小店，也都將參與此次 11·11。
四大主題“時尚、創新、科技、無界”中，最被強調的是第一個：時尚。
今年三月，京東將服飾業務單獨成立了事業部，最近除了參與時裝周、與獨立設計師合作，京東還推出了奢侈品電商平台 Toplife。京東集團副總裁韓瑞介紹，今年 11·11 期間京東將重點服務女性用戶。
隨後京東發布的促銷解決方案，也重點傾向於服飾時尚類品牌。
服飾時尚一直是京東作為電商平台的短板。從 8 月起，太平鳥、江南布衣、韓都衣舍等44 家服飾品牌已陸續關閉京東旗艦店，在時尚領域，天貓可能給京東帶來了“二選一”的壓力，但後者麵臨的更大挑戰還是如何轉變消費者心理。
在原本京東與騰訊合作的“京騰計劃”的基礎上，京東和騰訊推出了名叫“京騰無界零售”解決方案。原本京東與騰訊的合作隻在線上，京東和騰訊一起做了一個平台，幫助商家在社交網絡推廣商品。現在這些營銷推廣的資源也延伸到了線下的門店，消費者在品牌商線下門店的積分、折扣，也能用在京東商城和微信的購物場景中。
除了騰訊之外，京東在過去一年中陸續宣布與今日頭條、百度、奇虎 360、網易、搜狗這幾家互聯網公司達成“京 X計劃”，共同導入流量。在 11.11 啟動會的現場，京東宣布將在“京X計劃”基礎上聯合長期合作的品牌商，推出“市場朋友”計劃（Marketing Friends），從品牌、數據、營銷幾方麵，為品牌商提供線上線下的解決方案。
這些流量巨頭加起來，基本上已近觸達 100% 的互聯網用戶。也就是說，用戶在微信、QQ、今日頭條、網易新聞乃至使用搜狗搜索、百度搜索時，都躲不開京東和品牌商的廣告。
京東和蘇寧已經先後公布了今年 11·11 的計劃。剩下就是最大的天貓了。
題圖來自Visualhunt
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最後更新：2017-10-18 12:53:59