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一个果粉的真心话：iPhone X我会买，但请不要再挑战信仰与钱包的平衡
在市场占有率一路下滑后，苹果终于公布了自己的应对策略--AR。北京时间今天凌晨一点，苹果在位于加州库比蒂诺市刚刚完工的苹果新总部中的乔布斯剧院里举办了苹果秋季发布会。
作为一名资深果粉，看完发布会的第一反应却非常复杂，软硬件技术和零售店模式的升级固然让人感到惊喜，但近似万元的iPhoneX简直可称为苹果有史以来发布的最能装x的产品。
Apple Watch初见成效
在讨论全新iPhone的AR战略之前先看看苹果三年前的战略产品Apple Watch。
2014年之前的iPhone5和iPhone5s连续两代产品遭到市场质疑，为了证明自己消费级市场一哥的实力，苹果在iPhone6发布会上公布了第一代Apple Watch。
Apple Watch Series可拨打电话
然而悲剧的是，iPhone6虽然火了，但是Apple Watch遭到了大量的恶评。确实，在那个可穿戴市场行业尤其是智能手表产业陷入迷茫的时候，没多少人会看好Apple Watch。而在Apple Watch最初发售的前两年，苹果从未官方宣布过具体销量。
这个说起来很搞笑，要知道苹果在相当长的一段时间内，介绍每个新产品前的惯用套路就是我们上季度卖了大概多少多少，对手大概是什么什么水平。
而唯独一到Apple Watch，苹果的官方口径永远是高度一致，四个大字：需求强劲。当然，苹果也会有别的方式来凸显Apple Watch销量牛逼之处，比如去年宣布销量已在传统手表销量排行榜中位居第二，到了今年更上一层楼，超过劳力士成为世界第一。
根据第三方公司的统计，Apple Watch在15年销量在1200万块左右，16年大概在1190万左右，但是今年根据苹果这次官方公布的数据，二季度销量同比提升50%，而在这其中，Apple Watch Series 2功不可没，更为重要的是，苹果已找到了Apple Watch的应用场景并从系统和App层面让消费者开始认可。
心跳检测功能
本次发布会中有一段Apple Watch用户感谢苹果的宣传片引起了现场的一片掌声，宣传品通过大量的现实场景，例如健忘症的老人，盲人，医生，教官等叙述Apple Watch在他们的生活中扮演的角色例如在盲人跑步时提示导航来向大众展示智能手表的实用性。
发掘应用场景是成功要素
在笔者看来，Apple Watch能称王只因作对三件事。其一是优秀的外观设计，其二是智能手机辅助伴侣的定位，最后就是深耕医疗和运动等刚需市场。
这一代Apple Watch Series 3尽管具备了通话功能从而可完全脱离智能手 机独立使用，但是这并不意味着拥有它可以替代智能手机。而特别值得注意的是，之所以能拥有通信功能，也是因为自身集成了虚拟SIM卡（未来国内首批合作伙伴是联通），从而可以不用另行申请电话号码，让一个电话号码同时捆绑多个设备，而这也预示着在不远的将来，我们将看到具有同样技术的智能手机问世。
可能运营商们不会太开心，毕竟又要少一个赚钱的业务，但消费者们将从中受益不少。
表带看似无用却成产品亮点
笔者虽然是一名果粉，但实事求是讲，Apple在原点创新上的能力并不是特别强，Apple真正厉害的是将市场上已有但不成熟的技术、产品通过自己对市场和消费者的理解进行升级后推出真正能让用户接受的产品。指纹识别如此、可穿戴产品如、而AI和AR更是如此。
押宝AI豪赌AR
如果笔者没记错，iPhone这辈子没被大面积唱衰的只有iPhone3GS、iPhone4和iPhone4s这三代产品，想想诞生十年被唱衰了7代产品也是醉了。但是不可否认的一点是，6S和7相对6取得的巨大成功来说显然略逊一筹，要知道3年前苹果凭借iPhone6和iPhone6 Plus一个季度的出货量就问鼎全球和中国智能手机市场第一的位置。而智能手机在拼完处理器性能、拍照、屏幕和设计之后，显然已遇到创新天花板，而苹果选择的突破口就是AI与AR。
AI与AR相结合
AR技术从诞生之初就收到了业界的广泛好评，认为是继智能手机后，IT行业的下一个蓝海风口。不同于VR虚拟技术以虚拟世界为主，AR由于依托于现实，因此在商业化上拥有更多的可能性。
不论是商用领域中勘探、医疗、太空、制造还是民用领域中电商、娱乐等都有极大的发展空间。但同VR一样，AR在过去一直受制于传感器、计算力和算法的束缚，导致其不论是在硬件设备还是软件应用的表现都不尽如人意。
让你的家成为虚拟战场
举个简单例子，我们以AR技术中非常重要的图像识别和添加特效为例，传感器采集画面时，如果相机传感器不够给力，那么一旦到了弱光条件下就会出现图像模糊、色差以及噪点过多等问题。
而同时，如果相机传感器硬件禁止低层级访问，那么就决定了第三方API无法控制曝光、光圈及焦距，进一步降低采集画面质量从而影响准确率。苹果显然已抓住这个痛点并早已布局。
摄像头是AR画面采集重中之重
在今年6月举办的WWDC发布会上，苹果曾公布了Metal 2以及Core ML架构，当时笔者就曾撰文预测苹果将在秋季发布会上拿出杀手级产品，果不其然， A11 Bionic（仿生处理）SOC闪亮登场。
2性能核心+4能耗核心的6核心CPU设计除了性能上继续提升外，搭载的双核心Neural Engine（神经网络引擎）每秒运算次数高达6000亿次，除了承担机器学习的工作外，还可用来识别人物、地点和物体，而这恰恰都是AR应用所需要的核心技术。
当然在传感器方面苹果也并不落后，除了提升背部摄像头的成像质量例如降低噪点，提升弱光表现外，顶级的X机型的前面板除了配备原深感摄像头外更继承了环境光传感器、距离感应器、泛光感应元件、红外镜头和点阵投影仪等一系列传感器来满足AR应用的需求。
Animoji（动画表情）的应用就是一个很好的应用例子。而像仿摄影棚拍照模式，运动场实时呈现资料等都可以看出苹果已解决了传感器、计算力和算法这三大问题，这也意味着苹果已正式挑起AR手机战争。
iPhoneX专供可追踪人脸表情的Animoji
就目前来看，安卓阵营显然陷入被动。尽管谷歌早在2014年就发布了Project Tango，但受制于技术的不成熟始终没有推广起来，而几天前发布的AR Core则只是简单利用普通的摄像头来进行图像识别，在准确度和精度上显然也无法同iPhoneX相提并论。而苹果之所以可以实现这一切自然离不开一直攀升的技术自研比例。
自研比例继续上升
本次发布会出现频率中最多，留给笔者最深刻的一句话就是，Apple-Design（苹果设计）。抛开外观这种傻子都知道肯定是苹果设计的不算。像是Apple Watch的W2无线芯片和SOC，iPhone和Apple TV所用的A系列SOC，摄像头中用的ISP（Image Signal Processing，图像信号处理），Video Encoder（视频编码器），Neural Engine（神经网络引擎）等等一系列的硬件芯片技术都是由苹果自主设计。
首次使用自研GPU
按照传统行业分析，最经济划算的其实是垂直分工模式，大家各干各的，保证销量从而降低生产成本。在智能手机的发展前期确实是这样，但我们今天已看到绝大部分手机厂商开始提高组件的自研比例，就像三星、 华为和小米都开始使用自己开发的SOC，而之所以这么做主要有两方面影响：
自研ISP提升成像效果
其一是可以摆脱上游厂商的控制，就像今年出骁龙835前期出货基本都被三星把持，其他没有自研能力的厂商（像华为就开心的不在其中）因为缺货被迫推迟新品上市时间，就差跑高通总部门口拉条幅抗议了。
另一方面则是为了增大差异化，像三星前两年份额一路狂跌说白了不就是和国产手机硬件同质化太高了么？配置基本一样，凭什么你要卖出三倍价格！所以我们看到后来三星玩命堆屏幕，堆摄像头这才重新回归旗舰位置。
A11性能提升显着
当然，苹果玩命自研最重要的还是为了可以配合自己的战略部署，就比如这次的A11中首次搭载苹果自研的三核心GPU，尽管多年来苹果一直使用Imagination公司的PowerVR产品，但是之前宣布停止合作时就传出苹果不满意PowerVR性能表现的消息。
此番自研GPU可以证实当时的新闻不假，而拥有自研GPU带来的好处是显而易见的。通过与Neural Engine以及CPU搭配协作，在硬件层面同系统的底层SDK例如ML（机器学习）以及AR等深度结合，从而甩开与安卓阵营的差距。
线下零售再树标杆
尽管业内对iPhone的评价一直两极分化严重，但对于苹果线下零售的代表作Apple Store的评价却都予以高度肯定。客观评价，苹果Apple Store的成功算是给整个消费级IT行业上了一课，就连之前一直鼓吹电商至上，互联网思维的小米最后也老老实实照猫画虎的开了一票小米之家线下零售店，但显然苹果并不满足现有成绩，在本次大会上宣布了Apple Store的升级版Apple Town Square。
Apple Town Square将成线下销售范例
从店到城镇广场的名称转变意味着苹果线下实体店职责将不再局限于零售或者问题解答，而是要成为人们生活中的一个重要社交场地。
就像苹果的Today at Apple活动，从基础编程讲解、摄影技巧传授、绘画设计教程和顶级艺术家的免费讲座会拉近苹果与大众的距离。
促进用户黏性的培训计划
这个计划看似容易但实现起来却非常考验公司的实力--毕竟店外的土地或者附近的建筑不是免费配给你的，如果想要打造广场就需要斥巨资购买或者租用，毕竟苹果的旗舰店一般都建在最繁华的地段。
而这对于富可敌国的苹果来说显然九牛一毛。根据发布会上展示的效果图可以看出改造之后的广场逼格飙升，称之为旅游景点也不为过，相信也将成为其他厂商未来模仿的样本。
开放空间吸引更多关注
由于Apple Town Squre是在发布会最开始宣布的，当时笔者看完后表示非常激动，但当看到发布会最后公布iPhone X价格时，心情一下子变得复杂起来--苹果到底是想拉近和大众的距离呢还是想推开大众。
万元iPhoneX告别大众
作为一名持续观察苹果十年以上的果粉来说，苹果产品的价格偏高是一个不争的事实，但在过去，至少在笔者看来，苹果的产品定价依然在一个合理的区间内。当从性能、品控、设计、售后、体验和生态这六方面来对比苹果和其他高端产品时，就算有时依然贵一些，为了信仰，还是能接受，但这一次iPhoneX将打破这种平衡。
iPhoneX颜值惊人
全面屏、FaceID脸部识别解锁，第一次搭载OLED屏幕，这些技术先进么？答案是肯定的，就拿FaceID来说，秒开级的识别准确率，活体检测3D扫描确认防止破解，不说领先行业5年以上，但是1~2年还是有的（毕竟谷歌这边需要时间进行系统支持和第三方配合打磨）。
但能否值8388这个就真的是仁者见仁智者见智了。在发布会之前笔者还在跟不少同行讨论，说如果iPhone X价格可以定在7000左右那绝对会屠杀所有高端手机，但当最终价格出来之时，笔者一口老血差点没喷到屏幕上，现场的所有观众也是一片沉寂。
FaceID技术领先
自从苹果6开启双尺寸屏幕战略后，苹果的平均售价就一路飙升，尽管市场占有率出现下滑，但利润却在节节攀升。
诚然，卖的贵能卖的出去也是一种本事，毕竟市场经济下，最终价格由消费者和市场来决定，但是一下子拔高200美元显然意味着这个产品面向的人群是具有较高经济实力的社会中上层甚至精英群体。
价格飙升 考验信仰
当发布会结束时，笔者第一时间同朋友就价格问题进行了一番讨论，而在写这片文章的时候，还接到了另一个朋友的电话，想听听我的意见到底是买8 Plus好还是iPhoneX好，其实别说身边人，笔者自己都有点含糊，虽然最终会买，多少还是会觉得肉痛，这不禁让笔者想起每年iPhone发布时微信朋友圈里总会有标题党文章说iPhoneXX最大的缺点是…太贵！
更新亮点确实不少
当然，也许会有人说那你可以买iPhone 8或者iPhone 8 Plus啊，但是亲，很多人没有发现的一点是，这一代不管哪个型号都只有64G和256G两种规格。
而价格非但没有保持不变反而提升不少，用比较客观的美国市场价格为例，iPhone 8起步售价从过去的649美元涨到了699美元，除此之外Apple Care也从过去的统一价格变成按照不同尺寸分为三个阶梯。不管从哪个角度来说，这一次iPhone都是真的很贵。
阶级撕裂恐难避免
4年前iPhone5s发布的时候，笔者曾写过一篇《屌丝与iPhone》，其中提到了一个观点就是由于虚荣心，导致使用苹果的产品在无形之中成为一种阶级的象征，尤其在中国这个问题更加严重。从iPhone4在大陆全面普及开始，陪X，卖肾这些负面信息就时刻围绕着iPhone。如果说早年因为购买渠道单一，整体经济实力偏弱导致iPhone价格看似高不可攀，从而带给一部分人优越感，但随着使用人群增多，相对其他产品差异减小，这样的优越感正在逐渐褪去。但随着iPhoneX的推出，不论是在果粉内部还是果粉与安卓粉之间，恐怕都将形成新的阶级断层。
苹果深谙顾客的心理，因此通过颜色改变、尺寸变化、摄像头增多等每次看似细微的改变来激发出惊人的购买量。这次的X可以说充分满足了这部分消费者的需求。
借助苹果自带的宣传光环，再加上超高辨识度的全面屏设计，相信大部分人都能第一眼认出iPhoneX，而此时的心态究竟是羡慕还是嫉妒或者狠那就难说了。
辨识度高 装X神器
在笔者看来，苹果此番的定价一方面是为了维持自己的高毛利润，一方面可能也是受限于X的良品率问题因此希望可以同iPhone8拉开差距，另一方面则是为了巩固这样的阶级分化，从而保证自己的高端品牌形象。
在大城市，相信大部分人勒紧裤腰带，努力攒攒钱都可以买的起，可就像很多心灵鸡汤文章中提到的，你奋斗半天所争取的只是别人轻而易举就能获得的一样。
不是所有果粉都可以为了信仰而不顾一切，最终的用户归根到底还是具有一定的消费实力，而他们在也是主要的APP生态圈中的消费贡献者。
套用朋友的一句话，有钱有能力你就买最好的，没钱又喜欢那就买去年或者前年的老产品，反正苹果的定价传统就是用上一年新机来维持中端市场。
乔布斯的愿景希望可以更好兑现
洋洋洒洒写了快5000字，在文章的最后笔者想对苹果说一句心理话。尽管乔布斯确实有很多卖超贵产品的前例，但是从回归以后，除了第一代iPhone价格（初代iPhone价格合约机情况下需要499美元，近似等于无合约情况下的900~1000美金）能比肩iPhoneX外，其他时候都在努力让更多的人可以体会苹果如何通过先进的技术和产品来改变世界。
尽管我们确实看到iPhone 8和iPhone8 Plus也拥有诸多升级亮点，但还是希望未来苹果在定价的时候可以慎重考虑，毕竟今天的智能手机市场已不比当年，而苹果自身也许格外谨慎，就像本次发布会时演示FaceID第一次解锁竟出现失败让人难免对其实际表现抱有疑问，或许一个错误就会让自己陷入万劫不复之地。
最后更新：2017-10-08 12:52:09