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罗胖、马化腾、薛兆丰……他们的很多PPT，竟然出自此人之手

刘哲涛

涛说PPT创始人

罗辑思维得到线下课PPT制作者

曾为薛兆丰、刘润、万维钢、古典提供PPT制作服务

图片设计 | 宗宗 作者 | 原屎人

还记得2016年罗辑思维跨年演讲时，我被罗胖所使用的PPT深深折服，这是我第一次见到过如此大气且有吸引力的幻灯片，就像看一部电影，一幕接着一幕，再加上罗胖那种娓娓道来的感觉，真是一种享受。

我一直好奇像这种类型的幻灯片是拜何人所赐？今天终于有幸请到了学霸刘哲涛，他曾经为众多大佬服务，在PPT领域中是一个大神级别的人物，他分享的干货，会让很多人大开眼界，受益无穷。

都说酒香不怕巷子深，任何一个好的项目、产品或公司都是酒，那酒香是什么？其实酒香就是酒的呈现方式，比如PPT。

好的PPT会给我们带来三个好处，可以让让别人感觉到你的品味，态度和自信。今天就分三个模块，看看如何做出打动人心的PPT。

第一：创业者必备的演示思维

作为一个创业者，最重要的一关就是路演，在面对投资人时，你要明白他们最关注的是什么？

很多人说投资人最关注商业模式，其实商业模式还不是最重要的，因为再好的商业模式也需要有合适的人去执行，所以投资人最看重的还是人。

在罗辑思维的知识发布会上，罗胖说过一段话：

知识是看不见的，我们拿什么来打动你？答案很简单，人！

我们苦心寻找的人，那些早就为今天这一刻做好准备的人，那些优秀到、勤奋到值得我们这些终身学习。

所以“人”才是最大的竞争力。那么在PPT中，该如何体现呢？

1、你跟别人有什么不一样

从知识发布会001到现在，已经有好久的时间了，其中的很多细节，包括罗胖的演说内容，我都记不得了，但是有一个老顽童的形象却一直留在我的脑中，这个人就是徐小平，他在会场中的举止神态，让我看到了一个和蔼可亲的前辈，无形中拉近了他和很多人的距离。

其实PPT也一样，它承载的不一定是你一本正经的态度和样子，你要通过PPT释放出自我的那一面，让别人觉得更加真实，更加容易产生了解你的心情。

2、怎样用细节赢取信任

面对投资人，一定要展示出自己的专业性，让他们知道我们在这一方面，或者这一领域中是最牛的。但是在有限的接触时间内，怎么把你的专业性快速地让他们获得，就要依靠细节。

有一支摇滚乐队范·海伦（Van Halen），它的主唱大卫·李·罗斯（David Lee Roth）有一个习惯：每次签订演出合同，他都会坚持在合同里面写进一个条款：后台化妆间里必须放一碗巧克力豆，其他颜色都可以有，就是不能有一粒棕色的。如果主办方没有做到的话，他就会取消演唱会，而且主办方还必须赔偿乐队的全部损失。

很多人会认为这只是一个摇滚明星的无理取闹。但大卫·李·罗斯后来解释说，这其实是他故意安排的条款，如果主办方连巧克力豆这样无厘头的条款都能完美执行，那么其他条款当然也就不在话下。

同样的道理，投资人没有精力去论证你的每个过程，他们往往只会通过一个细节来判断你是否值得合作。所以PPT要抓住1～2个关键点，把最关键的细节凸显出来，让别人相信我们的实力。

面对投资人，现在有很多通用模版，但是当所有人都在用通用模版的时候，你也就没有了自己。所以，在和投资人接触时，你要想明白，自己到底要达成一个什么目的？

是建立关系，还是让他对你的项目感兴趣，或者更直接一点，你要拿到融资，不同目的时PPT所要体现的内容也是不一样的。

所以不要奢求一次性完成和投资人所有的步骤，而是要分阶段进行。想好目前这一阶段要做好什么就行了。

二、如何制定 PPT 逻辑主线

如果目的不一样，制定PPT的逻辑也不能一概而论。所以最关键的一点，就是要持续洞察并满足观众的预期。

1、逻辑要具备单点突破能力

任何一场演讲，好的开场是成功的一半。

比如乔布斯在2007年发布iPhone时，最大的问题是，怎么才能在最短的时间内击穿大众的心智，怎么在最短的时候内让别人认可产品的价值呢？

于是他在开场后是这么就说的，“我今天给大家带来三款产品，第一款是搭载了触摸屏的ipod，第二款是划时代的phone，第三款是随时携带的上网设备。”

你只要对这三款产品感兴趣，就会对他的新产品感兴趣。其实一个手机有太多的功能，但乔布斯只选了其中三个最重要的，从而抓住了观众的心智。

在《教父》这本书中，有这么一段话，“花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清的人，注定是截然不同的命运。”

乔布斯在商业上的洞察让他这一生创造出了很多改变人类的产品并商业化，至于他的演讲，只不过是把这份洞察力放到了演讲和幻灯片领域罢了。

所以，最重要的不是方法，而是背后的洞察，以及能体会到观众心情的同理心能力。

如何才能找到最重要的这个突破点呢？有个方法叫“二八原则的三次方”。

比如小米MIX发布的时候，三次方就是以下三点：

一次方——小米MIX手机；

二次方——手机的全面屏；

三次方——全世界第一个运用全面屏的公司。

为什么要这么设计？

因为第1名吸引到的流量很可能是第2名的3～4倍。

2、单点突破后的面面俱到

找到了逻辑的核心，接下来就要做更全面的论述。核心竞争力不同，展开逻辑的方式也是不同的。但最重要的一点是洞察观众此刻的想法，然后满足他们的预期。

比如你是一个创业公司，想和大公司合作，首先要找到二八原则的三次方，然后再在这个基础上拓展。

如果大公司选择你，是因为前期合作融洽，那么后续的展开就需要在良好的历史合作方面展开阐述。

如果合作是因为你的服务是唯一的，那么你就要强调自己服务内容是什么，具备什么样的特性是别人没有的。

所以逻辑的展开很可能没有套路，但是他有原则的。

三、观众喜欢什么样的PPT

1、足够简洁

一个简洁的PPT的，观众会更加愿意看，也易于理解和转述。那如何做出一个足够简洁的PPT呢？

第一：去掉多余的内容

去掉大家都知道的内容；

去掉与主题无关的内容；

去掉论证性不强的内容。

比如下面这张幻灯片，密密麻麻的字，根本不知道重点是什么。

那如何修改呢？可以根据上面的三条，把多余的内容删掉，就有很好的效果。

大家想过没有，为什么你看到后面的图片会很喜欢，看到前面的文字就不行了？

因为所有的精简都是符合人类的本能和潜意识的，但是这种潜意识也是有共性的，比如简洁就是一种潜意识，当然除了简洁还有其他很多方面，比如关注面孔、危险的、明亮的、差异化比较大的、动态的、图片或者左上角等。

比如上面这张图，第一眼看到的，肯定是右上角的人脸。

所以如果你看一页PPT，本能的看不到重点，那么就不是一个成功的PPT，当然这个突出的重点要和自己表达的内容一致。

第二：前置

如果内容不能大幅删减的话，就要提炼最能抓住观众的关键词、核心观点和重要结论，然后前置。

上面的幻灯片，第一眼看到的是什么？肯定是右边那个有冲击力的汽车，这样就会降低对主题的聚焦，而且下面白色的字体不够显眼，不够精简。

那如何修改？可以把下面的白色字体精炼后前置，并把背景图调暗，最后的效果就会变的更好。

很多人说了，化繁为简不就是删删减减吗？其实，所有看到的删删减减都是“术”，我们还要探究背后的“道”是什么。

这是《港囧》电影发布会时的一张图片，虽然这张图片非常简洁，但是大家第一眼看的时候，根本不知道他要表达什么，其实这张图所要表达的是在泰国一家酒店拍摄完毕后，这家酒店房价飙升的情况。如果换成下面的图片，很多人就能轻松理解了。

虽然形式上看，前面的要简单，后面的要复杂，但是后面的图片能让观众的思考路径最短。

所以化繁为简不是形式的最简，背后的道是思考路径的最短。

一个好的化繁为简，要做到以下几点：

弱化通识类、无关的和论述性不强的内容

强化结论和感觉，而非描述中间过程

具体做法要借助、依赖于受众经验

化繁为简的最高境界就是奥卡姆剃刀原理：如无必要，勿增实体。

1、避重趋轻

比如上面这张幻灯片，重要的是共享经济，但是“共享经济”这个词大家都知道，后面的解释却不是每个人都懂，所以要避重趋轻。

2、避繁逐简

着是魅族手机发布会时的一张照片，它最大的问题就是把太多繁琐的东西列了出来了，而把大家最关心的手机外观照忽略。

3、以简御繁

如果把上面这张幻灯片前面的5个小图标去掉，会有什么效果？如果去掉的话，就失去了层次感，最后只剩下一堆文字。

所以像这样的阅读性PPT，保留图标的意义在于让观众本能的认为信息比较少，5个图表就是5点内容，简洁明了，大家都愿意看。

4、避虚就实

遇到比较虚的，或者大家不了解的产品，可以用类比的方法去呈现。

最后一点要说的是，要善用图片来强化氛围感，那什么时候用图片的效果最好呢？当你在表现价值观，结论和行动的时候，一定要用对应的照片，来增加其效果。如果不是这三个方面，要慎用。

学霸还分享了一些图片素材网站，供大家搜索高清图片，但要注意的一点是，如果不是商业用途，可以随便使用，如果是商业用途的话，要注意版权问题。

最后，老师给出了几个小建议：

PPT 技巧和规范不难，难在逻辑和沟通

细枝末节如果只是锦上添花，不必纠结

分享你的 PPT 源文件，这也是传播利器

真诚、理性的换位思考，胜过一切套路

最后更新：2017-10-30 23:35:12

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