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王俊凱的18歲“成人禮”：承包了“海陸空”的粉絲們如何秒殺國內一線廣告公司？

九月的天氣在秋風送爽中逐漸變得涼快，但在熱鬧的娛樂圈裏明星們的熱度卻從沒有降低過。

前有芭莎明星慈善夜掀起女星明爭暗鬥的波瀾，後有薛之謙和前妻高調複合引來前女友李雨桐的重磅爆料，中間還穿插在範冰冰李晨訂婚、TFBOYS成立個人工作室等大事件，吃瓜群眾每日都忙得不亦樂乎。

盡管生日9月21日那天薛之謙新發布的回應和李雨桐的“大擺錘”激起千層浪，也擋不住微博話題#王俊凱0921生日快樂#製霸熱門榜單。

今天，TFBOYS隊長王俊凱在京舉辦了18歲成人禮生日會，剛從北京電影學院軍訓歸來的他沒來得及休息幾天，便馬不停蹄的開始準備生日會的表演內容，期間還帶病錄製了《王牌特工2：黃金圈》的電影宣傳曲《冷暖》。生日會的現場，成龍、張藝謀、李冰冰、黃磊、孫紅雷、楊冪、高能少年團成員等娛樂圈明星紛紛通過VCR送上了生日祝福，萬達影視、華誼兄弟、阿裏影業、光線傳媒、正午陽光等影視公司贈送的花籃也擺滿了生日會場館入口。這個被媒體大眾看著長大的少年，現在可謂是娛樂圈的寵兒。

前幾日，王俊凱粉絲為其慶祝18歲成人而做出的近百個應援項目，因數量之多、項目之大，又遍布世界各地甚至到了宇宙，引得媒體瘋狂報道。這次的生日會上導演也貼心的將所有項目整理成了30餘張長圖在現場展示，不知道看到粉絲如此聲勢浩大的應援王俊凱同學有何感想？

事實上，自2014年粉絲為王俊凱慶生點亮了重慶（王俊凱家鄉）濱江喜來登酒店大樓起，買下生日當天的報紙雜誌網站宣傳版麵、承包地鐵公交輕軌站牌燈箱等等已然是TFBOYS粉絲圈為愛豆慶生的常規項目了，接著點亮水立方、登上紐約時代廣場的LED屏、定製環遊世界的機票等等這些又壕又創意的應援方式出爐，則一邊刷新著大眾對粉絲的認知，一邊打響了TFBOYS三小隻一年一度生日應援大戰。

（2014、2015年TFBOYS粉絲生日應援項目）

“粉絲”這個群體一直以來都較容易被標簽化、妖魔化，而粉絲應援已經成為娛樂圈人氣的一種攀比，人們在看待粉絲應援這一行為時也容易戴上有色眼鏡。在各家粉絲相互較量的應援戰場上，如何做到風生水起而又較大眾所能接受，也是粉絲應援道路上所需直麵的問題。

為愛發電，避不談錢：

“一生隻有一次18歲，希望沒有遺憾。”

21日的零點一過，微博上的粉絲便如過年般的開始了狂歡與慶祝，生日祝福、生日賀圖、各種生日驚喜一一鋪開，新成立的王俊凱KarryWang工作室也第一時間送上了軍訓前提前收獲生日祝福的王俊凱近照。隨後，一張關於王俊凱今年生日應援項目的總結圖在微博上被廣泛傳播，其項目之多、創意之新、覆蓋範圍之廣大令媒體、路人紛紛為之震驚。

在土耳其放飛熱氣球、在好萊塢上空書寫名字、在南緯60°買下18顆星星組成WJK……這些常人想都不敢想的項目被王俊凱的粉絲一一落實，有人感慨這是“霸道總裁們討好女主時應該參考的案例”，有人感慨被粉絲圈成了粉絲。更有列舉不過來的宣傳視頻和海報攻占了全國各地、港澳台、日韓、越南、迪拜、希臘、加拿大、倫敦、米蘭、洛杉磯等地的公交、地鐵、機場、商城，讓人真實的感到這個九月被王俊凱統治了。

除此之外占據近半篇幅的公益應援也很矚目，粉絲不僅以王俊凱的名義領養了非洲18頭孤象，並通過世界自然基金組織在全球範圍內助養了18隻海洋瀕危野生動物（綠蠵龜、大白鯊、寬吻海豚、海獺、鯨鯊、虎鯨、藍鯨、白鯨、太平洋巨型章魚、座頭鯨、海獅、雙髻鯊、儒艮、伊河海豚、豹紋鯊、蠵龜、獨角鯨、玳瑁……），還設立了王俊凱音樂教室、王俊凱悅讀室、王俊凱獎學金，並為貧困區捐助各種書籍衣物和體育器材，同時對國內的自閉症兒童、空巢老人等弱勢群體也開展了幫助，基本上是能做的公益項目都做全了。

在頭條新聞的報道中，王俊凱生日聯合應援負責人之一的王小姐表示：不少項目從今年二三月就開始策劃了，項目選擇力求浪漫、有意義、正能量，希望能為王俊凱帶去更多正麵的宣傳，鋪設好人緣，並希望這些對王俊凱的未來能有所助益。而更多參與應援的粉絲則紛紛表示：錢不重要，最重要的是他開心。

寫策劃、談合作、拉讚助，

流量粉絲的修煉手冊

當一部分人還在疑惑TFBOYS怎麼紅的時，粉絲已經開始計劃把他們的愛豆介紹給外星人了。

粉絲組織“KARRYFOUCSE王俊凱基地站”今年的生日應援策劃之一就是發射一顆衛星到太空，然後攜王俊凱照片到100000英尺高的宇宙邊緣遨遊一周。

（圖源@KARRYFOUCSE王俊凱基地站）

看到此應援項目娛小獸在震驚+好奇之下搜索了一下衛星發射價格，百度給出的回答是2.16億美元！但出於實際可能性的考慮，也許人家的衛星和我們傳統概念裏的衛星並不一樣吧……目前還沒有實物返圖證明這個項目落實了，具體情況也就不得而知，不過想出這個策劃的迷妹們也很厲害了，至少“應援挺進宇宙”這個印象已經深深印入大眾腦中。

“浩瀚天空，廣袤大地，一起見證我愛你。”這是王俊凱粉絲今年的應援口號。

除了創（華）新（而）大（不）膽（實）的應援項目，被稱為常規項目的地麵投放則是經過了粉絲們精準的分析而做出的選擇。

人流量、車流量、覆蓋麵積、地理位置、曆史意義……一份份基於大數據做出的報告展示在眼前，直接告訴你這塊區域的宣推價值是多少，而每一個精致的公告拿出來都可以當做商業競標的模板了。

在圍觀各式生日應援項目中，娛小獸也注意到不少粉絲站直接或悄然得帶上了合作方的LOGO與二維碼，一位參與過為應援找合作拉讚助的粉絲告訴娛小獸，選擇合作方首先要看對方的項目是不是完全沒有“黑曆史”，不能給自己帶來負麵影響，再考慮合作雙方共贏的效果，一般粉絲和媒體合作都是尋求曝光量，推廣愛豆，而與一些小眾產品合作則能獲得一定金額的經濟讚助，同時利用粉絲的影響力也會為合作方產品的推廣和曝光度提升帶來好處。

“我們合作過一個APP，當時談合作時的就說好了我們號召到多少粉絲下載他們那個APP，他們就答應讚助我們應援活動的所有資金。”這位粉絲爆料，“以前想包LED大屏這樣的項目，你首先要有人脈聯係到相關人員，還得寫PPT去證明自己的策劃價值有多少，能為對方帶來多少好處等等，不過現在都有做這個方麵活動的中介了，方便了許多。”

一位王源的粉絲曾在知乎上這樣表示：“我們做的每一件事情，都是經過深思熟慮的，是經過數字統計以後再定下的方案。外人說我們是腦殘粉，我們不在乎，路人不會因為粉絲投的一塊LED屏就被圈粉，隻有業內人士才會深究，他們決定了愛豆的資源和曝光度，我們的目標是投資商，是業內人士，是做到現象級，震驚業內。”

相比TFBOYS組合傳唱度最高的歌曲《青春修煉手冊》，要成為流量們的粉絲，修煉過程似乎更加難些。這些粉絲們迫不及待且不遺餘力的展示著自己手腕、能力、人脈與經濟實力，以尋求打破傳統粉絲在大眾腦中的固有印象，麵對質疑，他們選擇接受，但不予置評。

野蠻生長的粉絲經濟，

互聯網造星模式的將來

九月中旬，娛小獸收到了一大箱王俊凱粉絲站寄來的《時尚芭莎》，這是王俊凱拍攝的第一本時尚雜誌個人封麵。8月21日，王俊凱的這版《時尚芭莎》預售打破3項記錄，1秒破6.4萬本，9秒售罄12萬本，付費金額達300萬，粉絲將這個成績當做送給王俊凱18歲的第一份生日禮物。芭莎明星慈善夜上《時尚芭莎》雜誌還以王俊凱的名義捐出了價值140萬的20輛救護車。

《時尚芭莎》和《時尚COSMO》《VOGUE》《ELLE》《嘉人》幾本時尚雜誌被稱作時尚五大刊，能夠登上雜誌封麵可以說是明星們的一大榮譽。而每年九月十月多逢雜誌周年紀念，這個檔期能夠登上封麵更顯得彌足珍貴，故業界將這兩個月成為金九銀十。除了9月刊的《時尚芭莎》，王俊凱還將登上時尚五大刊的另一本雜誌《VogueME》10月刊封麵。

時尚資源往往是業界衡量明星價值的重要標準，不知多少小生小花為上雜誌封麵搶破頭。個人封麵價值大於群體封麵價值，五大刊價值大於其他時尚刊物，其中的鄙視鏈也是環環相扣。

自2016年底開始TFBOYS組合開放個人發展後，三小隻先後登上了多家時尚雜誌封麵，銷售額均在百萬之上不說，還頻頻打破了流量小生鹿晗、吳亦凡等人的銷售記錄。而這些雜誌除去個人收藏的部分將全部用於媒體應援、線下投放等用途——粉絲以此來為偶像樹立媒體和路人的好感。

著名財經記者吳曉波認為這種“新的互聯網造星模式開始衝擊中國的娛樂經濟。”粉絲主動扮演起偶像經營中的推廣角色，倒逼媒體與大眾關注。與傳統的造型路徑“演藝產品——大眾媒體關注——話題營銷”三部曲完全相反。粉絲經濟時代，一切看似不可能都有可能。

粉絲的購買力強大，也就證明著明星的商業價值高，在《第一財經周刊》2016年公布的明星商業價值排行榜中，TFBOYS位列28位，商業價值直逼53億。另外王俊凱也以2.48億身價位列90後富豪榜第六，無可置疑的，這個價值在今年隻會更高。

9月16日，TFBOYS組合通過新浪娛樂宣布三小隻成立個人工作室，雖然經紀公司時代峰峻一再發布公告澄清組合不會解散也沒有單飛，但接下來三名成員的個人競爭勢必會更加激烈，粉絲們的互相比較也會進入白熱化。

作為TFBOYS組合第一個成年的成員，王俊凱的18歲不僅意味著大眾將卸下對他和組合成員以往的“小孩兒”印象，這也將是他正式邁入小生圈的第一步。這場聲勢浩大成人禮勢必成為他未來參與競爭的底氣之一。

最後更新：2017-10-10 04:53:18

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