260      阿裏雲  技術社區[雲棲]

薛之謙的人設崩了，可他一手打造的的商業帝國真的崩盤了嗎？

2017 年下半年“人設崩壞最嚴重明星”獎，薛之謙應該已經穩拿了。

老薛前腳剛高調宣布與前妻複合，接受全網祝福，後腳就被網紅李雨桐“石錘”爆料騙財、婚內出軌、整容、熱衷於炒作，曾經不上熱搜就鬧心的薛之謙以這種方式被霸熱搜兩周，話題熱度絲毫不減，苦心經營多年的深情正義形象坍塌得稀碎，真是讓人唏噓。

22日李網紅發布新的聲明，曬出了手中個人常用賬戶對薛之謙個人常用賬戶轉賬記錄，有理有據有氣有節，簡直坐實了薛之謙騙錢一事。

李雨桐文章截圖

在這篇大氣酣暢的公關範文麵前，薛之謙 21日發布的聲明越發顯得無力。

不管薛之謙和李雨桐的撕X大戰，薛之謙和李雨桐合夥開的女裝店 UUJULY，在 2012 年 -2015 年三年多的時間裏，僅二人分紅的純利就有兩千萬！什麼概念，朋友們，三年純利兩千萬，每年銷售額 3000 萬，四舍五入就是一個億啊！

薛之謙文章截圖

可能很多人不知道，融“深情歌者”和“三觀極正的神經病段子手”於一體的薛之謙其實是個“賺錢小能手”。他的商業版圖就讓小天來給大家理一理。

1

被雪藏多年，坎坷中成立第一家公司

2005年，《超級女聲》第2屆一炮而紅，李宇春、周筆暢、張靚穎等歌星都是從那時開始火起來，選秀節目開始如雨後春筍出現在大眾麵前。也就在那年薛之謙參加了《我型我秀》節目，獲得四強而正式出道。

同年9月就簽約了上騰娛樂。不曾想，這一簽卻開啟了漫漫雪藏之路，直到2012年與其解約。

與老東家上騰娛樂解約後。為了能有資金支持唱歌夢想，薛之謙拿出全部的60多萬積蓄，賣了自己的一套房子，東拚西湊集齊200萬左右的現金，開始了創業之路，與好友合夥開了“上上謙”串串香火鍋店。

對於這個火鍋店，薛之謙十分走心，從大廚到選址再到材料配料、端盤子，他都親力親為。為了讓火鍋口味更加地道，他和合夥人更是到重慶連續拜訪了5次，才終於說動一位相中的重慶大廚來上海操刀。

熬過了門可羅雀的初期之後，依靠經濟實惠的價格和低調正宗的重慶口味，“上上謙”串串香火鍋店慢慢打開了知名度，再加上薛之謙的明星效應加持，火鍋店的生意越來越紅火。

至今，該火鍋店在上海已經擴張到了5家門店，每家店麵積都在600平方米左右,每天的營業額穩定在150萬左右。如此算來，薛之謙的火鍋店年營業額達到5.4億元，而毛利最少在2.5億。

2

開淘寶店賣衣服成最紅明星店主

2012年，在把火鍋店開起來的同時，薛之謙還瞄準了另一個迅速發展的產業——在淘寶店鋪開服裝店。

起初，他從中高端女裝切入，自創了女裝品牌UUJULY，也就是上文中李雨桐所提到的他們“合夥”開的淘寶店。隨著品牌的成熟開始逐漸布局線下。2015年10月，他又瞄準了男裝市場，推出男裝品牌Dangerous People（簡稱“DSP”）。

點擊播放 GIF/394K

在去年的雙十一數據中，DSP還一舉衝到了淘寶iFashion男裝成交第8名的位置，緊跟傑克瓊斯和GXG等知名品牌，堪稱一匹實力強勁的黑馬。

如今離店鋪開張僅一年多時間，這家男裝淘寶店已經成了三皇冠店鋪，店鋪粉絲數直逼百萬。

前段時間，薛之謙還被淘寶評選為iFashion “年度紅人”，意味著薛之謙成了目前淘寶上最成功的明星店主。

3

一條段子50萬起，微博廣告年收入千萬

從選秀歌手到火鍋店老板再到淘寶店主，薛之謙似乎越來越朝圈外人方向發展了，但萬萬沒想到，2015年的幾個爆紅段子，讓他終於再次以明星的身份火了起來。

與開火鍋店的嚴肅不同，腦洞大開、輕鬆幽默，是內容創業者薛之謙的風格。

2015年6月，薛之謙在微博上發布了一條美拍視頻，在機場演繹薛式遛狗方式，這條微博的評論數達到了1萬多條，並將其成功送上微博熱搜。

此後他便隔三差五憑借段子登上頭條，獨一無二的精分氣質和腦洞大開的奇特文風讓人開始重新認識薛之謙，他由此一舉成為網紅段子手。

點擊播放 GIF/1852K

隨著知名度暴增而來的是微博粉絲的暴漲，2015年6月時他的微博粉絲數量隻有300萬左右，如今不到兩年時間翻了十倍，截至發稿前其粉絲數已經漲到3600多萬。

那麼問題來了，薛之謙那麼賣力的寫段子，能賺多少錢?

和其他微博大V一樣，把粉絲量變現的最簡單粗暴的方法就是接廣告，薛之謙也不例外。去年其微博粉絲數隻有兩千萬出頭時，就有業內人士曝出，薛之謙接一條廣告的報價是50萬元，和國內一線明星微博廣告的報價水平比肩。

而如今其粉絲數量又躍一級，單條廣告價格肯定已不止50萬元。

下麵我們來算算薛之謙靠在微博接廣告賺了多少錢。據統計，去年一整年中，他總共接了40多條廣告，金主包括周大福、銀聯、康師傅、倩碧、華為等知名品牌。

按照50萬的廣告報價來算，他去年靠寫段子接廣告的收入就高達2000萬元！就算打個半折，那他在微博上靠內容創業的收入也至少破了千萬。

根據網絡大數據分析機構發布的一份2016中國網紅商業價值榜單，薛之謙躋身前十。

除此之外，薛之謙因為人氣暴漲，他在電視上露麵的機會越來越多，寫的歌也越來越受關注，成為了很多綜藝節目的“流量王”。至於靠綜藝節目賺了多少錢，他一點也不避諱，稱當諧星賺的錢是做歌手的10倍。

演員，導演，商人，代言…薛之謙的商業鏈條是否經得起人設崩塌的打擊？

就像他之前樹立的“努力”的人設，從結果來看，薛之謙確實很拚命：

綜藝：2016年至今，薛之謙參加的綜藝節目超過40檔，其中擔任常駐嘉賓或主持人的有10檔左右，完成錄製的節目超過110期。

商人：薛之謙目前涉獵兩個商業領域：餐飲業和服裝業。餐飲：2012年，薛之謙與好友李淵林合夥開了“上上謙串串香”火鍋店。服裝：除了李雨桐在爆料中提到的UUJULY線下實體店已經投入運營之外，薛之謙主打的服裝品牌是“Dangerous People”男裝，在淘寶和天貓各經營一家店鋪。

演員：薛之謙演過的電視劇不多，但今年的《我們的少年時代》值得一提，由於主演個個都是吸粉能手，在劇情沒什麼營養的情況下，收視率屢創新高，網絡播放量合計將近40億。今年8月，主創團隊已經公開表示將繼續拍攝第二季。

導演：《火星情報局》作為一檔連續火爆了三季的網絡綜藝，播放量均在10億以上。汪涵在節目中表示，《火星情報局》之後將推出同名網劇，由網綜原班人馬參與出演，導演將由薛之謙擔任。

廣告代言：薛之謙的微博內容中，廣告能占到將近一半。據統計，僅2016年一年間，薛之謙在微博發長文軟廣的產品就不下50餘種，涵蓋了汽車、手機、遊戲、食品等多個領域。

歌手：從2016年開始，薛之謙推出全國巡回演唱會。2017年，薛之謙的全國巡回演唱會共設10站，分兩輪完成，目前已完成一半。

這麼拚命地努力，薛之謙的收入當然也是很可觀的：

作為綜藝咖：據悉，薛之謙2016年參加綜藝的報價在70~80萬每期。如此算來，薛之謙近兩年參加綜藝節目的收入應該接近1個億。

作為商人：目前，“上上謙”火鍋店已經開到5家連鎖店，有媒體爆料“上上謙”的日流水在150萬左右，年營業額可達5億。服裝網店：淘寶店粉絲將近150萬，98件單品累計銷量近14000萬，成交額至少420萬。

作為演員：雖然薛之謙的片酬沒有公開，但同為主演之一的王俊凱片酬達到了6000萬。想必薛之謙也不會差到哪裏。

廣告代言：2016年，有業內人士爆料，薛之謙的微博廣告刊例價是50萬，近來有消息稱已漲到60萬，原創視頻70萬每條。可以推算，薛之謙去年的微博廣告收入至少在2250萬以上。另外，薛之謙的品牌廣告代言在500-800萬之間。薛代言的廣告有肯德基、金立、本田等，此外他還涉及護膚品、遊戲、漫畫等產品的代言。

作為歌手：據某票務網的統計信息，其演唱會門票定金為500元每張。拿重慶站為例，票價分六種，最高的1717元，最低的321元，目前已全部售完。按每場5000人計算，10站下來的票務收入可達到4500萬左右。

薛之謙集多重身份於一身，為他帶來了每年億級的收入。而薛之謙的所有身份的成功都與其現在超強的流量吸附能力密切相關。如果“李雨桐事件”坐實，崩塌的不但是他的熒屏形象，間接的，也將危及他身後的幾乎所有商業鏈條。

由老薛擔任常駐嘉賓的《火星情報局》和《明日之子》靠薛之謙一人撐起了不少流量，以《火星情報局3》為例，其第一期播放量達到1.3億，而第二期由於薛之謙的缺席，點擊播放量隻有6800萬，縮水將近一半。

綜藝是對演員人設要求最高的一種文藝形式，積極正向的人設是帶動綜藝受歡迎程度的最可靠的指標。可以預估，薛之謙人設崩塌必然會使其吸引流量能力下滑，《火星情報局》和《明日之子》還會冒險繼續邀請薛之謙嗎？

影響到的不僅是綜藝節目，其創建的服裝品牌，演唱會，廣告代言等都必然受到不同程度的影響…包括《我們的少年時代》第二季還會邀請一個口碑崩盤的人嗎？而《火星情報局》的同名網劇還會給一個人設崩塌的演員晉級導演的機會嗎？

崩掉的還能再掰回來嗎？人設之於明星到底有多重要？

重所周知，人設就是為了彰顯明星藝人的特質、烘托其商業價值而對其設置的標簽。

情商高的賣高情商人設，比如黃渤；情商低的賣耿直無心機人設，比如寧靜；智商高的賣學霸精英人設，比如關曉彤；智商低的可以賣蠢萌人設，比如王嘉爾……

人設從來都是包裝藝人的常規手段，並不是現在才流行起來的。無論是應經紀人的要求，還是綜藝節目編劇的需要，一個合適的人設絕對能在藝人的發展過程中起到強助攻作用。

隨著幾起人設崩塌事件，人們忽然發現萬能的人設也是藝人發展過程中埋下的地雷。比如，興於“好男人”而亡於出軌的文章，到現在也依舊是一蹶不振的頹勢。

其實，大部分的人設並沒有“好男人”那麼成功，因此大部分的崩塌影響也沒有“出軌”那麼嚴重。比如迪麗熱巴就曾經因為參加《快樂大本營》時炒作吃貨人設時表現過於刻意而被粉絲群嘲後嫌棄，而纖細柔弱的景甜為了走親民路線背上了“吃貨”人設，號稱一頓能吃下一碗麵、兩個蛋糕、三個玉米、四個雞蛋、五個蘋果…這樣鄙視粉絲智商的行為雖令人討厭，但是後麵想要彌補也並不困難。

相較於一般意義上的黑料被爆出，人設一旦遭遇到顛覆性的挑戰對於藝人的傷害可能是三五倍甚至十倍。比如，多年前，“小燕子”趙薇在其代表作《還珠格格》大火後的巔峰時期突然連遭“潑墨門”、“軍旗門”事件的負麵影響，嚴重損毀了趙薇當時“青春無邪”的人設形象，導致全國上下一片聲討，演藝事業一度停滯，趙薇為此付出了慘重的代價。後來，隨著時間推移，負麵輿論逐漸消散，趙薇才又憑借演藝才華重新回歸一線。被生活曆練過的趙薇吸取教訓，踏踏實實錘煉演技、努力經商，才又將“成熟精明”的人設植入人心。

可見，人設相當於明星藝人的命脈，何其重要。可謂是：成也人設，敗也人設。

大廈將傾，平地還能否再次起高樓？

薛之謙背後的商業有多麼值錢，他對爆料的回應就會多麼謹慎。

目前，對於李雨桐的爆料，薛之謙已經做出了回應，但未能提供任何證據對他的原有人設作出有力支撐，而他回應爆料的核心思想則是“我愛過，我深情，我不撕”。看來，薛之謙這一次十有八九在劫難逃了。

如果人設遭到挑戰，如果攻擊屬實且崩塌已成定局，那麼解決方案隻有兩個：態度和時間。

時間是最好的忘情水，也是最好的療傷藥。網絡信息時代，人們對各類焦點事件應接不暇，如果人們執著於一件事並對這件事保持超過半年的關注熱度，那麼這一定是一件非常震撼、且與多數網民切身利益相關的事，比如對“王寶強控訴馬蓉出軌並轉移財產”的反應。

網民們對馬蓉的口誅筆伐一直持續至今，因為馬蓉的惡劣行徑不但觸犯了草根階層偶像的利益，也挑戰了男權世界的男性尊嚴。

而薛之謙這件事的惡劣程度，雖然也涉及騙財騙色，但還未能企及“王寶強馬蓉事件”的震撼程度。時間會衝淡李雨桐的憤怒，也會衝淡大眾的記憶、轉移輿論的指向。

而對於當事人薛之謙來說，一定要展示出兩種態度：一是真誠懺悔，二是深耕音樂。

人無完人，孰能無錯？對於一個有著天真娃娃臉和天生無辜氣質的男性網紅來說，被大眾原諒不是一件極難的事。畢竟“浪子回頭金不換”是我們傳統文化中的金句，已經深植人們心中。

當年，“成龍私生子”的醜聞也曾經掀起軒然大波，但顯然，成龍在功夫電影中的崇高地位和無可替代性為他的人設提供了快速修複和保護。

所以，熱愛音樂的薛之謙，深耕音樂吧，專業技能才是最無敵的人設。

·END·

編輯：小天

最後更新：2017-10-10 01:49:41

  上一篇： 薛之謙前妻李雨桐爆錄音反擊，並曬出打胎病例，孩子都七個月了！

  下一篇： 薛之謙要給朱楨 1000 萬，感謝朱楨一直以來的不離不棄