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TAJ科技怪談：微信小程序的大世界

現在它的小程序又來了。

微信小程序估計是這幾天被大家提起比較多的名詞，那這個家夥究竟是個什麼東西呢？

微信小程序強調“無需安裝卸載，用完即走”的使用邏輯，這本身是一種十分克製的想法，沒有過多的想要把用戶留在某一個使用場景或者服務中，這種克製的思維在微信的邏輯中比比皆是。剛開始看到這種邏輯時，我估計大多數人的第一反應就是：“這貨不就是個不用訂閱的公眾號嗎？”這是大家的第一個疑問，第二個就是小程序和APP會不會正麵相殺？第三個就是小程序的使用場景和潛質是什麼？

先來說第一個問題：小程序和公眾號的區別還是十分明顯的，公眾號更多情況下類似於一個第三方的內容製造者和傳遞者，類似於互聯網媒體的性質，而小程序強調的是功能性，而且最核心的是功能部分，就是從小程序進入的將是有最直接使用需求的用戶，是剛需，這是公眾號無法實現和滿足的。

第二個問題：應該說不會存在正麵的競爭關係，早期的推廣應該會遭遇膠著狀態。不過也不會持續太長時間。一方麵短期內小程序不會對有裝機量的APP產生什麼大的影響， 因為小程序弱化了用戶粘性和使用時長這一指標，而這個指標在APP中卻是一個重要的考核指標，從這點上小程序並沒有觸及APP的核心利益之一，另一方麵，對於繼續推廣其功能或者使用體驗的APP，小程序將是一個不錯的選擇，一方麵微信有著極大的用戶群體，可以迅速推廣開來，另一方麵，小程序的無需安裝和卸載的屬性也降低了用戶是否體驗的決策成本，用戶的接受意願會更加強烈。

第三個問題：前景分為兩部分吧。第一個部分，降低技術成本。相較於這些互聯網公司，更多的服務提供商和線下商店，餐飲門店等等，他們的技術能力普遍較弱，開發一個APP的成本太高，維護的成本也很高，而小程序降低了這一門檻，微信的工具屬性會更加的強烈，不要擔心用戶的消費信息存儲的問題，這個問題很好解決的，用第三方存儲或者微信留存都可以解決，再次使用的時候激活就可以了。第二部分就是“所見即所得”了，這是一個具象化的描述，微信作為一個工具箱一樣的形式，小程序是其中的一個工具，加上社交，支付等共同構成了整個使用工具的場景。未來的小程序不會作為什麼的入口或者流量的分發，而是作為一種實際存在的使用場景與需求存在的，即有需求立即使用，無需求即離開，按照這個思路也就不存在所謂的用戶粘性了，留下的都是有真正需求的，而且已經融和到線上，線下及用戶個人使用中去了，是一個使用的閉環。這也是微信小程序的可怕之處。它試圖構建一個沒有實際形態的生態圈，這個生態圈就是消費者方方麵麵的使用需求，而微信連同其中各種小工具就是在這個生態圈中立足的工具。

總結。

微信小程序小在體積上，但是它背後的使用邏輯，和對未來用戶行為的導向卻是一個非常龐大的工程，一旦微信利用小程序實現了這一生態的建立，那麼所有依靠用戶行為存活的企業或者公司都逃脫不了微信的影響。它沒有試圖控製什麼，隻是影響用戶的行為按照他們設計好的步驟去進行。這正是微信小程序最核心的部分。

最後更新：2017-10-08 02:47:37

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