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京东联合腾讯对抗阿里 完美诠释敌人的敌人才是朋友
作为国内两大狂欢购物节之一的双十一，还有不到一个月时间就要来临了，而再这即将来临之际，电商之间的争夺已经震撼上演了，在苏宁启动双十一活动的第二天，电商巨头京东随即召开“京东11.11全球好物节”大会，会上不仅推出众多黑科技，更有众多互联网巨头站台。回想刚刚过去618年中购物时，京东集团CMO徐雷曾表示：“今年或将成为整个中国零售的分水岭”，未到半年时间，中国零售市场的确如他所讲，一系列新玩法、新体验让消费者应接不暇，不断让大众体会到了消费与体验的巨大冲击，而此次京东双十一又会有什么大招呢？
京东的无人超市、无人便利店、全流程无人仓、无人配送货车等一系列“无人”科技在会上被玩转，而此次大会京东更与百度、网易、今日头条等互联网公司的相合作，其中与腾讯的合作最为引人注目，双方将联合推出赋能品牌商的“京腾无界零售”解决方案，对即将来临的双十一，在长期天猫、京东“二选一”的竞争中，“无界零售”的战略能否对抗马云的“新零售”概念呢？
“无界零售”——一切皆可为购物终端
对于“无界零售”方案的提出，京东认为：未来，从消费端看，会有愈来愈多的购物终端，从过去的PC，到今天的手机、pad、智能音箱、电视机、智能冰箱、AR/VR、手表甚至是汽车和油烟机都会成为购物界面。而京东无界零售解决方案更多是应对品牌端的，将为品牌商提供一套供应链、一套物流体系、一套价格体系、一套品牌建设体系、一套营销体系，包括不同终端的消费者，也是一套Crm系统!让品牌商面对层出不穷的新终端界面客户，用一套方案进行解决!
京东“无界零售”为何选择腾讯？
对于京东此次为何会选择与腾讯合作，刘强东表示：“微信是品牌商触达客户的最佳工具!没有之一!这样可以大幅降低品牌商的经营管理难度和成本!进一步提升行业效率!确保来自各类终端界面的用户体验始终最佳!”
京东与腾讯的联合，对于品牌商来说，过去消费者在电商平台上直接购买、下线门店体验购物、社交媒体观看广告，这三种场景品牌商只能分别投资，而数据也是相对分裂的，而当“京腾”联合后，交易便可以同步，产生的数据也可以融合，打破生产商、品牌商、平台商的界限，推动行业效率全面提升。
此前京东由于流量弱势，在与天猫的竞争中长期处于弱势，而这正是造成了京东在留住品牌商中错失的机会，此次推出的“京腾无界解决方案”，将线上线下全渠道打通，并利用腾讯的社交、内容与京东的交易体系，强强联合为品牌商打造一整套全赋能品牌商的零售解决方案。都说敌人的敌人就是朋友，但京东与腾讯的联合或许并非表面上的流量与平台那么简单，也许那份久久不能消除的“恐惧”才是双方合作的主要原因吧！
时尚、科技、创新、无边界，是今年京东11.11的四个特征关键词，“无界代表的是宽度，意味着无处不在、不时不在;精准代表的是深度，意味着从“大众市场”到“人人市场”，这就是京东看到的未来零售图景。”依靠“无界零售”概念，联合腾讯的京东在即将来临的双十一中，能否打败天猫就此翻身，我们拭目以待。
最后更新：2017-10-19 11:24:01