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鹿晗和關曉彤幹崩了微博，圍觀不再改變中國，隻是改變了微博

導讀

微博的第二春不再是重複“圍觀改變中國，轉發就是態度”，公共討論開始在這個平台上付之闕如，反而是娛樂大潮開始澎湃，嚴肅的討論轉移到了微信公眾號上，微博成了娛樂八卦的集散地。

刺蝟公社 | 石燦

昨天中午，鹿晗公布了自己的戀情，女友是關曉彤。瞬間，鹿晗的“女朋友們”就炸開鍋了。有一名女網友想要去關曉彤的主頁罵她，但是她發現，進不去！微博後台垮掉了。

鹿晗和關曉彤的微博表白互動截圖

微博官方當即發布說明：目前客戶端無法正常刷新、評論等多個頁麵無法正常顯示的問題，工程師已在排查（具體怎麼造成的，大家心裏也都有數）。

微博公告

這次微博是怎麼崩掉的呢？

據知乎網友@xlzd 分析：根據事故時的微博點讚數、轉發數、評論數、評論的回複數、評論的點讚數、轉發的評論轉發點讚數等的量，微博極可能是由於事發當時需要寫入數據庫的請求太多，以及大部分寫都會落到同一條微博上，而且某些寫操作還需要觸發相應的其他寫行為（回複評論需要通知評論者、點讚需要進關注者 feed 等），數據庫壓力過大扛不過來，最終跪了一會兒。

圖片來自知乎網友@xlzd

微博自2009年誕生以來，就一度成為國內輿論場的最大的集散地，雖然中間經曆了起伏，但隨著微博的二度崛起，鹿晗自曝戀情這事兒也說明，微博的第二春綻放得非常紮實。

跟微信不一樣，微博走的是“弱連接”，這個“弱連接“形成了一個簡單的消費閉環，大家各有所求，各取所需。從不同主體維度來分析，用戶要“獵奇”，平台方要流量，商家要曝光，隻要能滿足這些需求，就誰都不想放過微博。

而且，微博其實並不需要“中間人”的角色，所有話題可以緣起於微博、發展於微博，在微博上達到高潮，然後在微博上消散。

比如卓偉。鹿晗公布戀情是主動行為，“卓偉呢？他去哪兒了？”有人對他有所懷念。而當初連同他一起消失的還有“狗仔”這個角色。

但卓偉和各種娛樂號其實隻是放大了社會的獵奇心理，使得口水更加泛化。今年6月7日下午，北京市網信辦依法約談多家網站，責令網站采取有效措施遏製渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂等問題，被約談網站依法關閉“風行工作室官微”“中國第一狗仔卓偉”“名偵探趙五兒”等一批違規賬號。

但此後，娛樂圈還是娛樂圈，該爆的還在繼續爆，比如薛之謙人設崩塌等，這些大事件雖然沒有出自娛樂爆料機構之手。但微博作為媒體和明星、名人集中選擇的獨家發布平台，各種熱點事件仍在不斷爭奪眼球。

這說明，作為雙微之一的微博在信息發布參與度、話題引爆能量、用戶擴散能力、內容承載量上，仍然是中國僅次於微信的第二大社交媒體。

隻是，微博的第二春不再是重複“圍觀改變中國，轉發就是態度”，公共討論開始在這個平台上付之闕如，反而是娛樂大潮開始澎湃，嚴肅的討論轉移到了微信公眾號上，微博成了娛樂八卦的集散地。

八卦是內容生產和消費的重要驅動力，微博抓住了這一環。所以，現在圍觀的不再是社會公共事件，而是明星和他們製造的話題。圍觀不再改變中國，圍觀隻會改變微博，讓它在被邊緣化後再次殺回社交媒體舞台中央，對於一款互聯網產品來說，這可能是絕無僅有的一次。。

微博副總裁曹增輝在今年一次講話中說：“在2013年以前，包括我們自己，認為微博是什麼？就是一個可以看名人、看明星，可以參與社會熱點討論的公共平台。至今，這兩點仍然是微博最強的兩個屬性標簽。我們也從來不認為這兩個標簽有問題。”

但他又提及，作為一個討論社會熱點的公共平台，微博上大量大V被封號， 微博遭遇了“內容真空”——大量的內容在抽離，新的內容又無法補給。可供用戶消費的內容豐富度和多元度都不夠的時候，用戶覺得，這個產品不好玩兒了。

他認為，是用戶運營下沉拯救了微博，但鞏固這些用戶的，還是娛樂。

除了娛樂圈大事件之外，每年的元旦、春晚、紅包飛等會為微博帶來巨大的流量挑戰，這些業務場景的主要特點是：瞬間峰值高、互動時間短。

微博原有係統架構已無法滿足業務快速發展及峰值應對，為此，微博對原有係統做了升級改造，但是，昨天又崩了。網上爆出微博的工程師為了維護係統，專門從婚禮上跑到電腦前加班，處理BUG，好了之後才返回婚禮現場。

圖片來源於@小浪 （新浪微博副總裁董文俊）

後台崩潰其實是好事，至少說明了有人用你的產品，那些人不隻是某一個群體，而是巨量社會人群。要知道，鹿晗可是靠他的粉絲數量，拿過三次吉尼斯世界紀錄的人。

鹿晗在微博上的火爆，也讓它在跟今日頭條的競爭中可以鬆一口氣。

作為微博的競爭對手，刺蝟君相信，攻勢凶勐的今日頭條做夢都想要後台崩塌這種事兒。今日頭條期待有這樣一顆“社交炸彈”，能夠在今日頭條上引爆全民關注。

所以，今日頭條才出現了大V和今日頭條簽訂獨家信息發布的條款情況。在一個社交平台發展初期，主動挖掘大V是現實所逼，要想平台有活躍度，就得讓人在裏麵生活，得不到鹿晗這種超級大V，如果能夠讓李雨桐在今日頭條上爆料薛之謙，今日頭條也有機會步入“爆款社交平台”的行列。

這也是曹增輝在分享時提到的，新浪微博的頂部人群是明星、名人，其特征就是啟動流量非常大，沒有任何一個互聯網產品的用戶是天上掉下來的，都要拓展用戶。“微博剛剛啟動時，做的最核心的工作就是拉客，也就是占領市場。這在新浪早期的時候起到了核心作用。 我們花了半年的時間對頂部用戶進行了壟斷性的快速規模化覆蓋。對社交性產品的冷啟動來說，這是非常關鍵的。”

獨家內容是這個時代的稀缺品，獨家大V更是這個時代的稀缺品，用戶需要，平台也需要。各大平台都想用優質的內容，掌握話語權和輿論引導權。

那時，從高層到中層，每一個人都有拉人入駐微博的KPI，他們還實行“末尾罰款·首位獎勵製度”，以此讓微博在初期獲得了第一批用戶，從潘石屹到姚晨，微博的大V體係初見雛形，代著微博特色元素的大V開始在網絡上唿風喚雨，微博活了起來。

在微博內部，有一個價值驅動模型：用戶規模x用戶活躍x用戶變現。微博的用戶超過了3.4億人，僅在6月，平均日活躍用戶數達到了1.59億；在變現方麵，微博劃分了50多個垂直領域，啟用了最新的MCN模式管理大V，特別是能夠進行商業化開發的大V，這種做法在今日頭條那裏，還能難發現。

微博價值驅動模型

在同類競品中，今日頭條不論是用戶數量，用戶活躍度，還是用戶使用時長，都一直處於領先位置。但今日頭條缺乏社交基因，直到現在，都還沒有形成一張具有張合力的社交大網，至少在用戶的意識裏麵，還沒有形成“看新聞，聊八卦，就上今日頭條”心態。

今年5月份，MC天佑被火山小視頻以兩千萬的價格挖走，看中的就是他的個人IP，以及他身後的超級粉絲群體。

今日頭條現在缺乏這樣的超級IP，放低標準，有活力的大V對今日頭條來說都極其珍貴，一旦有人在今日頭條上引領輿論浪潮，就很有機會在短時間內晉升到現象級大V的隊伍中。現在，今日頭條上還沒有出現現象級大V。

今日頭條上被人討論較為頻繁的商界大V是劉強東，甚至有人給劉強東貼上了“自媒體人劉強東”的標簽，從側麵來看，對他個人而言，在信息公開透明度上來說是成功的，不成功的一點在於，很少有人知道劉強東使用今日頭條發動態。

做社交是今日頭條必走之路，要想讓自己的社交火起來，就得讓它先活起來。多找找像薛之謙、鹿晗這類活躍大V加入其中，並幫助他們養成使用今日頭條的習慣，他們自帶的社交屬性會成為天然流量吸納器。拉來大V之後，還要做好粉絲維護工作，別以為把人放在平台上就沒事兒了。

石 燦

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最後更新：2017-10-11 12:20:54

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