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上半年家電網購市場2160億 京東成行業第一
TA的每日心情
奮鬥2017-2-20 12:01
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[LV.6]常住居民II
店鋪賣家論壇威望430 發消息8月2日，工信部賽迪研究院發布《2017上半年家電網購分析報告》。報告顯示，2017上半年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達2160億元，同比增長16.9%。不含移動終端，純家電產品的線上市場規模為1115億元，增幅高達33.1%;家電網購(不含移動終端)滲透率為24.88%，首次超過20%。
京東、天貓、蘇寧三強地位未有改變，京東占據著家電網購市場六成份額，成為全渠道最大零售商。
白電市場活躍 京東領跑市場報告顯示，2017上半年，我國B2C家電網購市場規模和滲透率雙雙創下新高。傳統四大家電網購零售額達747億元(平板電視239億元、空調286億元、冰箱123億元、洗衣機99億元)，兩淨(空氣淨化器和淨水器)產品、廚衛大電和傳統小家電368億元，手機、平板電腦等移動終端產品為1045億元。
從各品類看，白色家電領漲2017上半年家電網購市場。空調線上零售額增幅達88.2%，冰箱36.7%，洗衣機43.5%，廚衛電器50.4%，空氣淨化器54%，淨水設備37.6%，而平板電視僅為10.1%，手機則隻有3.1%。
報告顯示，由於手機等移動終端、傳統小家電和平板電視等品類影響，2017上半年家電網購市場整體增幅被拉低至16.9%，但純家電產品線上市場規模1115億元，增幅高達33.1%，高於實物商品網上零售額增幅4.5個百分點。
2017年上半年，我國家電產品網絡交易額占整體家電零售總額的比重已達24.88%，比實物商品平均網購滲透率(線上銷售額占零售總額比例)高出10個百分點。家電網購(不含移動終端)的滲透率首次超過20%。其中，平板電視網購滲透率已達31.7%，冰箱達26%，空調26%，洗衣機33%。
從渠道上看，2017年上半年，京東拿下家電網購市場61.3%的份額，天貓則占28%，蘇寧雲商占9.4%，京東已成為全渠道最大家電零售商，地位短時間內難以撼動。
電商加速向農村滲透報告認為，2017年上半年，家電網購市場加速了“渠道向下”、“產品向上”的進程，促進我國消費結構轉型。
值得注意的是，2017年上半年，電商加速向線下尤其是農村市場滲透。截至上半年，京東家電專賣店累計開店3200餘家，覆蓋了2.5萬個鄉鎮、45萬個行政村;蘇寧在4-6級市場累計開設蘇寧易購服務站直營店2079家、蘇寧易購授權服務網點833家。
此外，農村家電網購呈現快速上升勢頭。報告顯示，2017年上半年農村網絡零售額同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點。農村用戶加大網購力度，最受歡迎的實物類產品是家用電器中的大家電產品。農村淘寶數據顯示，今年618期間，家電類產品人氣最高。
與此同時，線上銷售的商品結構進一步優化，高端化、智能化產品比重增加，滿足個性化需求的新功能、新品類產品更容易在線上獲得銷量，供給側結構性改革的成效在家電網購市場進一步顯現。
從產品均價看，大電產品價格在線上有所提升。報告指出，受線上高端產品銷量占比提升的拉動，2017年上半年，平板電視、冰箱、空調、洗衣機等大電在線上的零售額增幅均大於零售量增幅，均價提升明顯，其中以彩電產品均價增幅最大，上漲324元，達2814元。2017上半年，冰箱線上市場的重心繼續向對開門和多門(含十字對開門)轉移，兩者的零售額市場份額已穩步提升至44%。4000元以上空調的零售額市場占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空調的產品數和銷售量都有顯著提升。
從產品性能和品牌看，品質過硬、品牌過硬的產品在家電網購市場被追捧。《家電網購報告》指出，各領域線上銷售排名第一的家電產品，普遍是質量過硬、廠家有核心技術、設計和工業也符合現代審美的品質產品，產品才是家電網購市場第一推動力。
隨著中國品牌的崛起，家電網購市場中國品牌的優勢更加明顯。《家電網購報告》指出，家電網購領域國內品牌在消費升級中已經占主導地位，不遜色於國際品牌。2017上半年，空調線上市場國內品牌零售額占比高達97.6%;彩電線上市場國內品牌零售額占比為72.2%，洗衣機線上市場國內品牌零售額占比超過80%，淨水設備線上市場國內品牌零售額占比為71.8%。電商平台通過大數據分析、概念打造、產品導流等方式，助力國內品牌產品升級。
最後更新：2017-11-01 02:12:32