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iPhone 8价格“破发”！苹果排队神话终结 股价连续下跌
|来源：中国小康网
|作者：张鑫
北京时间9月22日上午八点，苹果iPhone 8/8 Plus正式开售。之前在苹果官网预订成功的消费者，当日可在苹果专卖店取货。但今年苹果专卖店外大排长队的盛况不再。
排队神话终结
据报道，由于果粉热情不高，加上苹果现在可选择线上预售购机，线下送货上门，早上到门店取货的消费者只有零星几个。
在北京华贸中心的Apple Store外，原本为了便于排队而设置的围栏也变得毫无用处，工作人员不得不将其拆除。
22日中午12点在西单大悦城苹果专卖店，记者看到，店内虽然人群熙熙攘攘，但店外并无人排队。店里人群多聚集在新款手机展台前观摩比较，地下一层收银处排了几十人在等待交款。而提前网上预约的4个消费者则被带到另外一处等着取货。
专卖店的工作人员告诉记者，店里是10点开门，但早上8点就把提前预约的一批客人放进了店里，再加上Apple Watch已经卖完，所以店里已经走了一拨客人。
该工作人员还表示，首发日前店里备了一批货，货源充足。消费者可现场预约，让经理把名字加在预约名单上，就可以现场取货。
上市即现优惠
iPhone 8系列销售情况不好的表现，从电商网站的购买量和货物储备量也可以反映出来。
有消费者反映，在天猫商城和京东商城下单后3个小时就收到了手机。记者在京东商城看到，iPhone 8页面显示，该产品深灰空色已经无货，64G版本的iPhone 8金色也已经无货，银色以及金色265G iPhone 8备货充足，直接可拍；在天猫商城苹果官方旗舰店，新机型也是某一款目前无货，需要等20天才能发货，其他产品都有货可直接拍下，目前的评论数量有2123条；苏宁易购上，该款产品则备货充足，任何一款都可以直接拍。不约而同的是，3家商城的用户都反映下单后产品很快就送到了。
不过记者发现，在淘宝上的其他数码产品店，iPhone 8的价格比官网还要低一些，这与往年货品紧俏、需要加价购买的情况完全不同。一家名为剑域数码通讯的淘宝店，64G的iPhone 8售价只有5378元，比官方价格5888元要低510元；一家名为我家囧人的店铺，同样一款产品售价为5670元；还有一些店铺将产品价格降低了100多元或者几十元来吸引消费者。一家店铺的客服告诉北京商报记者，价格是根据市场进行的调整。隐含的意思是，今年消费者的热情明显不如以往，店家怕囤货，只能降价销售。
每年新iPhone上市，最忙的还有一类人，就是黄牛。但在今年，这些人却不兴奋了。由于iPhone 8市场价格跌破官网价格，导致了许多在官网购买的客户及打算大赚一笔的黄牛在9月22日到货都纷纷选择退货或者拒签，而转投到市场上购买价格更低的iPhone 8，而且，据记者观察，专卖店内外没有看到黄牛的身影。多名黄牛坦言，不打算倒卖iPhone 8，更加关注之后上市的iPhone X。有分析指出，究其原因，还是iPhone 8和iPhone 8 Plus的供货充足且销量疲软，没有发生抢购的情形，黄牛自然也没有生存的空间。
除了电商网站的购买量和货物储备量，苹果实体店内的购买情况也可以反映出iPhone 8受冷遇的局面。
有手机店主告诉记者，往年苹果新品上市刚开始都会溢价50元-100元，但很快价格就会降下来。今年在发售首日就直接跌破官网价。“我们从渠道拿货就比官网价便宜200元-300元，渠道向上一级代理商拿货的时候还会再便宜100元，我估算苹果给代理商留出了800元的利润空间。”
甚至，由于送200积分，当地国美电器苹果的新品售价相当于比官网价便宜200元。
iPhone 8需求减弱
独立电信分析师付亮向记者指出，这是iPhone第一次出现，新品上市时供求差距并不太明显的情况，更重要的是，其背后原因不是供应能力大幅提高，而是需求明显减弱了。
付亮认为，iPhone 8高不成低不就，创新不足难以推动销售。其与iPhone7相比技术优势并不明显，外观也很像，而价格提高了上千元，苹果并未能给用户放弃iPhone 6S和iPhone 7，而购买iPhone 8的理由。
有分析认为，iPhone 8销量疲软的另一个重要原因是很多人都盯着今年真正的主角iPhone X。
“今年黄牛可能更多会炒iPhone X，据我观察，买iPhone 8的很多都是手机确实没法用了，急需换机。而那些喜欢用新款的，都在等iPhone X”，该手机店主表示，“像iPhone 8我本来打算提前一周订货，但朋友告诉我今年货源充足，不用提前订。”
付亮指出，iPhone 8和iPhone X之间并未形成有效的区割。从性能上，iPhone X 与iPhone 8已有了明显的不同，与之前的6S/7也做了很好的区隔。但价格上，iPhone X与iPhone 8的差距并不大，尤其是与iPhone 8 Plus更小，64G的iPhone X 只比256G的iPhone 8Plus高400元。也就是说，iPhone X比iPhone 8更吸引人，这会导致不少的用户“持币待购”iPhone X，反倒会抑制iPhone 8/Plus的销售。
但从iPhone X角度看，由于发售时间迟，错过了宣传的第一波高峰，同时由于产能低，iPhone X短期内难满足供应，这也会影响到苹果的营收。
苹果股价连跌
iPhone 8上市遇冷，苹果股价连续五个交易日下跌，创下17个月来最大周跌幅。
上周苹果已累计下跌5%。连续下跌令其市值蒸发超过430亿美元，相当于一个eBay的市值。
9月24日，苹果年度新品iPhone 8上市已经三天，但不比以往门庭若市的盛况，今年消费者似乎都收起了自己的热情，不仅不见长长的队伍，就连实体店和电商平台的备货都很充足，有消费者反映，在网上渠道下单后三个小时就收到了手机，而且部分网上销售渠道还出现了几百元的优惠。据一位刘姓消费者介绍，官网报价是5888元，当天他买的手机价格要便宜230元，就是5500多元。该苹果授权专卖店销售总监吕卫平透露，现在iPhone 8的销量跟iPhone 7和iPhone 7 Plus上市时大概相差60%-70%，首发当天的销量，包括客户预订还没拿走的，加在一起有7、8台。在业内人士看来，iPhone 8与上一代产品相比差异较小，没有创新亮点，再加上国内外各大手机的内外夹击，苹果遭到巨大的市场挑战。未来，苹果在中国市场恐怕还会持续下滑的状态。
iPhone 8系列不仅在中国遭遇冷清发售，在全球也是没有像前几代产品那样出现销售火爆的场面。尽管仍然吸引了部分忠实的苹果粉丝到店排队，但今年为iPhone 8/8 Plus排长队的顾客显然已大为减少，在澳大利亚悉尼的苹果零售店门口，排队顾客还不到30人。
不容乐观
彭博社报道称，罗森布拉特证券公司分析师张军在给客户的报告中称，iPhone 8的预订量惨淡，其中在中国最为明显，这个型号已经被市场否定了。苹果门市的表现，说明连很多坚定的果粉这次也没有来捧场。而且，苹果公司在市场销售方面的颓势恐怕还得继续，并要做好销售量可能断崖式下跌的准备。
运营商世界网总编辑康钊告诉北京商报记者，他也去一些苹果店里调查过，都不用排队，随便可以买到。他分析认为，造成这种情况的原因有3个：一是不少人在等iPhone X，因为苹果以往给人们的品牌印象是创新和时尚，而iPhone X有些创新点，而很多人对iPhone 8感到失望，iPhone 8与iPhone 7的差异太小。在朝阳大悦城苹果店外，一位消费者就告诉北京商报记者，他比较倾向于购买iPhone X，当天只是去店里体验一下iPhone 8。
“另外，苹果产品整体的吸引力在中国严重下滑，由于国产品牌手机的质量、品位、品牌都在大力提升，与苹果产品的差距越来越小，因此，很多消费者转而购买中国品牌。”康钊如是说。在苹果发布会前后，国内手机品牌商纷纷发布了年度旗舰机，包括vivo X20、小米MIX2等。
康钊继而指出，在国内，运营商对iPhone的补贴力度也越来越小，甚至有的运营商不再补贴，而iPhone 8本身的价格相当高，远高于中国品牌手机，性价比不高，因此只能吸引果粉，而对价格敏感的用户是不愿意购买iPhone 8的。
在此前，受销量影响，苹果在中国市场的业绩已经连续下滑了6个季度。最新的2017财年三季度财报显示，苹果大中华区虽然保住了第三大市场的位置，但营收同比下降10%，成为惟一营收负增长地区。
通过价格比较可以发现，为了保持利润免受零部件价格上升影响，苹果将iPhone 8和iPhone 8 Plus的价格较去年同类产品分别上涨了50美元和30美元。BTIG Research分析师Walt Piecyk表示，上调价格将减少苹果对销量的依赖。
康钊预测，苹果在中国市场的份额肯定会逐渐下滑，利润也会下降，已经难以逆转。不仅是iPhone，苹果的其他产品在中国下滑更严重，比如iPad、iPod，一方面是苹果公司本身造成的，苹果公司实施的是全球化统一市场运营，非常不注重中国用户的单独体验，对渠道商也不友好；另一方面也是中国产品追赶激烈的结果。
有分析师表示，iPhone 8开售第一周销量可能是2014年iPhone 6发售以来最低的一次。
不过也有机构因此更看好iPhone X的市场表现，但问题的另一面是，即便iPhone X更受欢迎，其产能不足也将制约苹果营收。
更何况在中国市场，各大手机厂商密集发布新机，透支拦截苹果换机需求，意图提前“吃掉”换机市场的红利。国产品牌的正面迎战，对苹果新品销售也颇有影响。
此前有分析认为，如果苹果新品并没有形成销量势能，国产手机则能依赖其颇具性价比的定价收割很大一部分用户群。中端手机销量顺势增长之下，品牌实力也会跟着爬坡，未来再逐步上探到高端价位则更为顺理成章。
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最后更新：2017-10-08 22:56:14