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亮點乏善可陳 iPhone 發布的是新機還是“心機”
今日淩晨，蘋果正式發布了iPhone家族的三款最新成員，他們分別是iPhone8、iPhone8Plus以及iPhoneX。
在售價方麵，iPhone8 64GB版售699美元，iPhone8 Plus64GB版售799美元，256GB的價格均暫未公布。兩款手機均在9月15日接受預約，9月22日開賣，中國大陸在首發地區之列;中國官網iPhone8 64GB版本售價5888元，256GB售價7188元，iPhone8 Plus64GB版售價6688元，256GB版則為7988元。iPhoneX售價則從999美元起，國行版iPhoneX 64GB版本價格為8388元，256GB版價格9688元。
對於選擇恐懼症的消費者來說，蘋果同時銷售八款手機其產品線的龐雜是史無前例的。
眾所周知，喬布斯和過去的蘋果，追求簡單主義或是“至簡至美”(LessisMore)，無論是在產品工業設計還是產品線的規劃方麵，喬布斯都追求最簡單模式，這也方便了消費者的選擇。第一部iPhone推出之時，蘋果隻有一款產品。
外媒表示，導致蘋果iPhone產品線龐雜的最大原因，是在推出新款的同時，不放棄舊款同時銷售。
顯然，庫克希望用覆蓋高中低端的價位和產品，最大限度滿足消費者需求，擴大智能手機銷量。
按照以往慣例，每逢蘋果新品發布會都能在讓整個科技圈產生一波“高潮”，不僅是其發布會形式的“高冷姿態”的亮相，更是其創新點往往被認為是接下來一年整個手機圈的發展趨勢。但最近兩年，蘋果頻頻因創新乏力、產品亮點不足而遭到廣泛吐槽，似乎已開始走下神壇。
整體而言，蘋果本次發布的新品手機在設計方麵除了全麵屏和人臉識別之外，並沒有明顯突破。而與競爭對手相比，蘋果這兩項“創新”也並不特別，因為這早已被其他手機品牌使用。
其中，自從小米MIX推出後，全麵屏手機似乎就成了智能手機的下一個風口，小米、三星、vivo、努比亞等品牌紛紛表示將發布全麵屏手機;在人臉識別方麵，三星今年初推出的S8就加入了人臉識別技術，vivo也宣布即將在新品X20增加麵部識別功能。
值得一提的是，小米率先將這兩種技術用於新品小米MIX2上，且這款產品僅僅比iPhone8早發布3天。業內人士分析稱，小米此舉試圖狙擊蘋果的意味十分明顯。
而日前高通也發文指出，蘋果在手機技術創新方麵落後，隻會采用安卓手機多年前就已經推出的功能和創新，並詳細列出了智能手機行業一個個技術創新的時間，以及手機廠商“功臣”。
前不久，韓國媒體報道，iPhone最新款的售價將上漲，而最主要的原因就是三星在此次蘋果新品的零配件供應上的話語權增大。正是由於依賴三星這家韓國供應商也是最大的競爭對手提供的零部件，iPhone 8可能將是有史以來最貴的iPhone。
以往，蘋果都是通過將訂單分攤給多家供應商來確保自己的議價能力並且減少對單一供應商的依賴。但是，在世界上智能手機OLED市場，三星顯示屏占據97%的市場份額，三星目前是蘋果iPhone 8唯一的OLED屏供應商，iPhone 8用的正是三星的柔性OLED麵板和OLED觸控麵板。同樣，iPhone 8使用的NAND閃存也要依賴三星電子，另外一家則來自於海力士。在雙攝像頭的組件供應上，韓國另外一家巨頭LG旗下子公司LG Innotek則承擔了大部分的訂單。而智能手機所使用的PCB印製電路板也來自於三星電子和韓國中小企業。
鑒於以上情況，不少韓國網友認為，iPhone 新品應該是“Made in 韓國”，“直接寫iPhone是韓國產不得了”、“沒有韓國，iPhone都生產不了”，還有不少人嘲笑蘋果，認為蘋果什麼都自己造不出來，“目前唯一能自己造出高端手機的隻有三星”。還有不少人認為，“三星跟LG如果不幫助蘋果，蘋果就會倒閉”。
而對於蘋果此次發布的iPhone8來說，很多網友評論除了名字之外，就是iPhone7的升級版“iPhone7s”，而iPhoneX才是真正意義上的新旗艦。那麼對於不差錢的消費者來說，iPhone8的存在感形同雞肋。但是對於差錢的消費者來說，iPhoneX價格過高而iPhone8的升級感知不明顯，那麼就陷入了一個選擇尷尬的局麵。
業內人士分析表示，對於蘋果而言，iPhone8更像是一個保守的舉措，因為未來的產品當下的用戶接受程度不確定，相關的技術也沒有完全成熟。所以，從蘋果當下的市場表現來看，iPhone8和iPhone8Plus是一個保證銷量的打法，這樣的升級不會太冒險。
隨著新款iPhone的發布，蘋果的股價也出現了波動。發布會開始後股價一度上漲至163.96美元，此後便開始下跌，股價最終報收於160.86美元，下跌0.40%，總市值8310億美元。
不過，華爾街目前對蘋果公司的判斷並未作出任何重大調整，因為在發布會之前，我們幾乎了解了關於新iPhone的一切。
然而業內卻普遍認為，雖然蘋果目前仍是智能手機界老大，但在喬布斯時代結束後，蘋果產品形態日益固化，缺乏創新突破，其麵臨的挑戰正逐漸增多。與競爭對手相比，蘋果的發展速度也正在減緩。
從全球市場上智能手機的銷量來看，Counterpoint的最新數據表明，蘋果在南亞、印度、北美和南美市場的弱勢使得華為迎頭趕上，後者已超過蘋果，今年7月首次在全球市場銷量中排名第二，僅次於三星。
拿中國市場來說，蘋果今年發布的第三季度財報顯示，蘋果在大中華地區的營收為80億美金，但是與去年同期相比卻是呈現跌幅，在華為、Oppo、Vivo、小米的阻擊之下，大中華區成為蘋果產品幾大銷售地區中唯一在走下坡路的市場。
一個尷尬的事實擺在麵前，曾經眾人夢寐以求的iPhone，現在在中國的銷售量排行榜上，已被華為、Oppo、Vivo與小米等本地競爭對手擠下，落居第五名。
對此，OPPO和Vivo幕後大老板段永平曾在接受采訪時直言：“蘋果無法在中國市場擊敗我們，因為即便是如此成功的企業也有自己的缺陷。這家美國智能手機巨頭並未適應中國的本土競爭方式。”
現在，蘋果急需新款iPhone來提升銷量，高價的iPhoneX不是一個好選擇，iPhone8自然成為最佳的途徑。
但在當下手機市場趨於飽和的狀況下，這些理由很難說服人們掏錢來為亮點乏善可陳的iPhone8買單。
不少網友表示一台iPhone新機的價格可以購置兩台華為或者小米等國產高端機。
前兩天，有外媒發表了一篇題為《“幸運8？” 1000美元的售價讓中國失去了對iPhone的熱情》的報道，言之鑿鑿地分析了中國人買不起蘋果新品：麵對價格將高達1000美元的售價，中國消費者已經在心裏“打起了自己的小算盤”，尤其是考慮到其價格大約等同於中國人均月工資的兩倍之後，這些消費者很可能會“望而卻步”。
尤其是一直以iPhone銷售作為主要營收來源的蘋果公司。
古根海姆證券分析師在一份致投資人紀要中提到：iPhone8的表現對蘋果至關重要，因為該公司嚴重依賴單個部門來盈利，所以這一仗根本“輸不起”。
不得不說雖然Apple的淨利潤達到40%這樣恐怖的數字，但在這個數字之後支撐的主要是iPhone業務的營收，根據財報顯示iPhone的收入占公司的總收入的比例一度高達75%。
今年是iPhone十周年，但推出新手機的商業意義遠大於紀念意義。去年，智能手機行業增長速度緩慢，蘋果iPhone銷量連續四季度下滑。不過，經過了這麼多年iPhone小打小鬧的改進之後，這款變革更激進的iPhone X的確是讓人眼前一亮。
不過，對於用戶而言，iPhone 8和8 Plus還是有可能成為更普遍的選擇。
JackdawResearch首席分析師簡·道森(Jan Dawson)表示：“人們想要買最好的卻買不起，因此隻好選擇不換機，這是蘋果最不想看到的。”
最後更新：2017-10-08 10:46:38