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鹿晗粉絲：允許你賺我們幾個億，但不允許你談戀愛！

卓偉走的第123天。

沒有中間商賺取差價的勐料，鹿晗關曉彤這兩位讓長假最後一天的吃瓜群眾集體蒙圈了。

當大家集體以為是為新劇《甜蜜暴擊》做宣傳的時候，小情侶已經迫不及待的在票圈曬出了新的合影。

一晌間4000萬少女同時失戀了。

喜歡鹿晗的人，到底喜歡他什麼？

2014年11月初的時候，著名財經作家吳曉波到上海領獎。百度搜索市場部的人到高鐵站接他，見麵第一句話是：“吳老師，你知道鹿晗嗎？”吳曉波搖搖頭，身為80後的對方說，我也不知道。

結果當吳曉波當晚頒出“最具價值男星”獎杯的時候，他異常吃驚的發現，居然是他從未聽說過的一個名叫鹿晗的男孩。

一個沒有任何代表性作品以及唱歌舞蹈皆非頂尖的明星，為什麼成為了國內最紅的明星？

沉思了幾個月後，吳曉波發現中國誕生了“一種新的互聯網造星模式開始衝擊中國的娛樂經濟。”他第一次將鹿晗寫進了授課教案。

和以往的明星製造路徑是“演藝產品——大眾媒體關注——話題營銷”的三部曲不同的是，鹿晗的粉絲經濟大大縮短了走紅的過程：“因為外表被吸引--粉絲聚集---粉絲扮演推廣者角色---倒逼媒體關注”。

這種自下而上的粉絲聚集，讓鹿晗的粉絲們自發性的創造出了國內最活躍最具商業價值的社群：

單條微博回複破一億評論的世界吉尼斯紀錄；

QQ電子唱片五元每張，一個粉絲一次買兩千張，五天破百萬的銷量；

任何一條微博都幾十萬評論以及轉發；

鹿晗音樂專輯《Reloaded》首唱會被粉絲們視作一場慶典，49家粉絲應援站聯合起來為鹿晗送上20個近兩米高的花籃；

鹿晗主演的電影《我是證人》，鹿晗吧31個分會組織的包場遍布全國幾十個城市，觀影人數超過萬人。

……

這就是鹿晗和以往藝人不一樣的地方，他們的定位更多的是偶像而不是德藝雙馨的老藝術家，偶像或者愛豆們的存在意義，是販賣“戀愛感”或是製定“人設”。

有人就總結過愛豆為什麼不能談戀愛：

1、愛豆，不是純粹的演員歌手，是販賣夢想的人。

2、愛豆負責營造帶領她們的人設，她們負責給偶像刷數據、維護口碑、出錢擁護。

3、愛豆想結婚戀愛，請轉型實力派，或者等粉絲長大，不需要把他當夢了。

4、當愛豆和明星不一樣，公布秀恩愛是“偶像失格”。

鹿晗精致的外觀以及設定的努力拚搏、不爭不搶、單純耿直的少年形象，為粉絲們留下了充足而曖昧的意淫空間，供粉絲宣泄自己的情感訴求。

對於別人不理解鹿飯的瘋狂，鹿晗的粉絲常常會反嗆回去，因為她們覺得這是一種比“崇拜”、“欣賞”、“愛慕”更深刻更高級的感情，“你沒進過飯圈你不懂。如果你的偶像有件特別厲害的事情，那事情就是掛在你自己身上的一個光環，你會覺得你在和他一起成長。”

2015年10月31日中午，鹿飯們在百度鹿晗吧北京分會《我是證人》包場結束後現場舉起手幅支持鹿晗。

就像小米所創造的粉絲經濟一樣，粉絲們將鹿晗一手捧成一線明星。

這樣的社群效益讓他們參與感和代入感都異常強烈----即鹿晗的成功就是自己的成功，鹿晗的形象即代表自己的形象，與其說是鹿晗號召力之強大，不如說是身處集體中的鹿飯們抱團取暖，相互感動，生發出一種日常生活中難以體味的崇高感。

用粉絲經濟，先賺你們二個億

有如此龐大的社群和粘性度極高的粉絲，鹿晗的商業價值僅次於範冰冰、周傑倫、成龍等人，位居第五。

但從明星代言回報價值來看，鹿晗是高居榜首，甚至一度出現了“鹿晗效益”---即隻要是代言的東西或者是別的什麼東西很有可能會有脫銷斷貨這種現象出來。

比如2014年12月9日，鹿晗為達令APP做的一條推廣:

僅僅三個字，便為達令app增加了100萬用戶，一年之內，就讓達令聚集了一千萬用戶，反響驚人。

高人氣、超高回報，鹿晗自然變成國內眾多品牌商的最愛，初步統計，鹿晗身上的代言從之前到肯德基、高端品牌卡地亞等到今年的可口可樂、佳能相機、ofo小黃車、百度地圖、佳潔士牙膏等到手遊《最終幻想·覺醒》、王者榮耀、歐舒丹，多多少少，代言超過了20樣。衣食住行，承包了年輕一代大部分的中低端消費產品。

這在國內流量小生中這樣代言數量無疑顯示著他背後的粉絲經濟與圈層吸引力。

同時，鹿晗在娛樂圈的資源也好到讓同齡明星眼紅不已，2年拿下了十幾個知名品牌代言、6部電影和1部電視劇，相傳在如今熱播的古裝玄幻劇《擇天記》中扮演男主的他片酬破億，上綜藝節目跑男的片酬是4千萬。·

廣告代言接到手軟，影視劇和綜藝節目片酬高漲，演唱會門票一票難求，如此蓬勃的發展勢頭讓鹿晗年紀輕輕就成為億萬富豪，實現了財富自由。

在去年年末出爐的《2016 中國90後富豪榜》中，不到27歲的他憑借代言、出場費、片酬等累計財富達2.7億，位居中國90後富豪榜第5位，同時也是90後娛樂圈明星第一人。

鹿晗在圈內有“大表弟”之稱，鹿晗這款手表是Richard Mille 52-01 骷髏腕表，價格高達440萬人民幣左右，全世界僅有100隻。

鹿晗粉絲：允許你賺我們幾個億，但不允許你談戀愛！

作為國內頂級的流量小生，原本就是靠著賣人設為生，鹿晗應該清楚這個職業自己的價值就是依附於粉絲群體之上的，宣布戀情這種能讓“女友粉”大規模脫粉的事情，相對於港澳台日等明星，鹿晗這樣的做法可謂是空前絕後了。

黎明當年結婚偷偷摸摸，連老板都瞞，

阿Sa和鄭中基都快離婚了才被人曝光出婚書，搞出了個大新聞，

AKB48嚴禁戀愛，成員峰岸南違反禁愛令，剃平頭含淚謝罪，

木村拓哉公開要結婚的消息後一片嘩然，老婆常年被人罵個不停，兩人的婚姻當年絲毫得不到祝福，得到的隻有謾罵。

從目前的反應來看，鹿晗40w粉的大站號宣布脫粉，清空微博，而不少女粉絲，也已經開始甩賣周邊。

但是和大家意想不到的是，鹿晗與關曉彤公布戀情之後，明麵上雙方微博都在漲粉，其話題熱度一直延伸，從某種程度上，甚至解救了國慶前一錘再錘不能翻身的薛之謙。

鹿晗不怕“衣食父母”紛紛脫粉離去？

鹿晗之所以這麼做，或者說他本人以及他的公關團隊敢讓他這麼做，無疑是清楚地知道國內的愛豆市場還未成型，公眾尤其路人的包容度接受度高，再加上現有粉絲基礎龐大，造成的粉絲流失對於他來說承擔得起，國內娛樂圈愛豆又稀缺，商業價值波動不會太大罷了。

鹿晗這一代的愛豆，廣告合約在手、綜藝真人秀刷存在感，他們背後代表著資本在圈子裏的布局，他們早已不被這種單一的粉絲經濟拘束。

更何況，關曉彤出身名門，在娛樂圈穩紮穩打，背後有著強而有力的京圈資源的加持，兩人在一起，就和兩大上市公司資源整合一樣，單從雙方受益分析上也是利大於弊。

至於脫粉的那26萬“前女友粉”，鹿晗餘下的4000萬粉絲笑而不語，隨她們去吧，我們的粉絲架構會更加成熟的。

信息來源：GQ中國、冰川智庫等，好買商學院改編

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最後更新：2017-10-12 13:44:39

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