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北京老字號：誰是互聯網時代的“網紅”？

中華老字號大多數有著百年悠久的輝煌曆程，不僅是商業領域閃閃發光的金字招牌，也是中華民族的珍貴遺產。麵對互聯網經濟的大潮，老字號如何適應新經濟和新模式，實現升級轉型，不僅關係到老字號自身的發展軌跡，也是整個傳統產業、包括政府主管部門關注的焦點話題。

2017年2月6日，阿裏研究院推出“2016年度中華老字號電商百強排行榜”，這是國內首次通過大數據方式對老字號品牌進行電子商務維度的測評。

繼“老字號電商百強榜”發布後，阿裏研究院又推出《2017年全國重點城市老字號係列報告》。

9月19日，阿裏研究院發布了《老字號·新零售之北京篇》。報告顯示，全國經商務部認證的“中華老字號”企業約1200家，超600家通過天貓開展線上銷售。其中，北京市經認證的“中華老字號”企業共117家，超50%老字號在天貓開展業務。

北京老字號借助電商“潮起來”

今年4月，故宮和天貓合作，獨家首發了一係列清代古方膳食，將“紫禁城元素”與美食結，故宮“朕的心意”旗艦店入駐天貓。“朕的心意”主要消費者是年輕人，天貓旗艦店目前共上架15款產品。所有食品都堅持純手工製作，熱賣食品一直處於供不應求狀態，玫瑰餅曾經脫銷好幾天，最後隻好先預訂後發貨。

8月，北京一輕食品旗下北冰洋的冷飲雪糕，已經通過天貓超市實現“一小時達”，未來將與天貓聯合首發老北京瓷瓶酸奶等定製化新品。

另外，內聯升正在通過將官網和天貓旗艦店線下會員係統打通，實現會員信息共享，隻要顧客在內聯升定製鞋，就可以直接成為VIP會員。再次購買時，無需提供自己的鞋碼。

據阿裏研究院的報告顯示，2017年前八月，北京老字號十強企業的在線銷售超8億元。2016年北京的老字號電商10強入圍門檻超2000萬元，是2014年電商10強入圍門檻的2.5倍。

同仁堂粉絲最多百花“出海”香港站穩腳跟

北京老字號誰是最火的“網紅”？非同仁堂莫屬。

據阿裏研究院的報告，同仁堂天貓旗艦店有6大類140種商品，粉絲超40萬。緊隨其後的是稻香村，它生產的糕點、肉食、速凍食品、月餅、元宵、粽子等節令食品600多個品種，粉絲近30萬。而百花位居第三，2014年，百花把電商業務從專賣事業部中獨立出來，成立了電商部，粉絲超20萬。

令人驚喜的是，北京許多老字號借天貓已經開始“出海”。

目前，包括信遠齋、百花、北冰洋、三元、六必居、禦食園和龍和寬在內的北京老字號品牌，均已通過天貓超市賣到了香港，未來還將實現海外銷售。

數據顯示，在香港銷售最好的北京老字號商品是信遠齋酸梅湯和百花蜂蜜。其中，百花蜂蜜已經在香港站穩腳跟，市場占有率約為40%。

據悉，天貓正在推動和挖掘品牌在年輕消費人群中的全新價值，並將開啟一係列針對傳統品牌的扶持政策，為消費者創造驚喜，推動老字號和傳統品牌升級。

來源：阿裏研究院
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最後更新：2017-09-19 17:03:04