中國貿促會研究院報告：網絡零售對振興製造業作用顯著

2017年8月31日，中國貿促會研究院發布的報告《網絡零售對製造業的促進作用》指出，網絡零售在促進製造企業變革流通渠道，降低製造企業成本、提高製造企業運營效率以及樹立製造企業品牌方麵具有明顯作用。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，網絡零售對製造企業具有提升銷售收入、利潤的促進作用：製造企業在網絡零售方麵每100萬元的投入會帶來70.9萬元的直接效益提高。

報告指出，製造企業拓展網絡零售渠道後，其創新能力、市場份額、運行效率和協調能力等均有所上升，並直接帶動製造企業的收入與利潤增長。這種帶動作用不會因製造企業規模不同而產生實質性差異，大、中、小型製造企業均會因拓展網絡零售渠道而受益。

報告認為，網絡零售除了可以提升製造企業收入與利潤，還可以擴大製造企業銷售規模、降低企業成本、提高運營效率與樹立企業品牌等。

網絡零售對提高製造企業的市場份額和銷售規模作用顯著，82%的製造企業認為網絡零售對其銷售總額有提升作用，77%的製造企業認為網絡零售擴大了其銷售市場的覆蓋範圍。

網絡零售通過降低製造企業的庫存成本與采購成本使企業成本大幅下降，71%的製造企業認為委托電商平台倉儲對於其庫存成本的降低有顯著幫助，69%的製造企業認為網絡零售能夠降低其采購成本。

網絡零售通過提升製造企業的庫存周轉率與資金周轉率使企業的供應鏈反應速度更快，81%的製造企業認為網絡零售可助其提升庫存周轉率，85%的製造企業反映網絡零售能夠提升其資金周轉率。大中型製造企業更傾向於利用網絡零售平台的整合能力來提升整體的供應鏈效率。

網絡零售對製造企業樹立品牌形象、精準研發的效果也非常顯著，86%的製造企業在應用網絡零售後創立了新的品牌，79%的製造企業表示網絡零售信息反饋有助於研發新產品。

報告稱，自營類電商在提升製造企業銷售收入、降低成本、提高供應鏈效率方麵的作用更為明顯。例如，空調行業的老品牌奧克斯在傳統渠道遭遇瓶頸後，憑借與京東的良好合作，營業收入從2010年的4000萬增長到2016年的25億，營業收入勐增61.5倍，由行業第五發展到前三，成為成長最快的空調品牌。

但是，報告認為，網絡零售對製造業的促進作用並未完全發揮，仍然存在一些製約因素。

第一，我國目前尚未出台專門針對網絡零售交易、產品質量監管、稅收等方麵的法律，頗為寬鬆的法律法規環境造成線上線下不公平的市場環境與競爭規則，增加製造企業線上線下渠道整合壓力。

第二，由於網絡的開放性，品牌商無法對網絡商家進行係統控製，尤其是C2C模式較為混亂，極易造成假貨泛濫與惡性競爭，影響製造企業長期培養起來的品牌形象。

第三，網絡零售擴張迅速，極易形成寡頭壟斷局麵，一些網絡零售商濫用市場優勢地位，以各種不合理的手段幹預製造企業的經營，加重了製造企業的負擔。

第四，網絡零售打破了不同地域的價格機製，容易產生竄貨問題，並使跨地域竄貨更容易、更快速，需要製造企業重構其市場布局。

為了更好地發揮網絡零售對製造企業的促進作用，報告認為，政府應積極推動製造業轉型升級，加快網絡零售規範發展。

首先，為了營造線上線下公平的競爭環境，政府不僅需要推動包括電子商務法、稅收征管法、反不正當競爭法、消費者權益保護法等一係列相關法律的製定、修訂和司法解釋工作，明確線上和線下交易同時適用稅收公平原則，填補現行法律法規體係在電子商務領域的空白，還需要統一線上線下的監管力度。

其次，網絡零售行業發展迅速，但尚缺乏統一的行業標準，由於B2C模式對降低製造企業成本的效果更明顯，建議參考B2C平台的規範與標準，盡快完善網絡零售行業標準，並通過標準規範網絡零售平台與企業的發展。

最後，製造企業要充分認識到網絡零售日益成為重要營銷渠道的現實，積極應對網絡零售快速發展所帶來的生產與消費變革，主動利用網絡零售開拓銷售渠道、進行企業轉型升級，與網絡零售深度融合，同時利用網絡零售提供的大數據柔性生產，實現從傳統的以生產為核心向以客戶需求為核心轉型。

報告認為，當前我國製造業正經曆艱難爬坡的關鍵時期，麵對製造業產品采購和營銷成本高、效率低等突出問題，振興製造業發展不僅要深化供給側結構性改革，更要“補短板”、培育新動能。

“網絡零售基於雲計算、大數據、物聯網等新技術，加速與製造業深度融合，為製造業轉型升級和快速發展帶來了新機遇。”報告稱。

最後更新：2017-09-01 14:02:27