手機行業的利潤到底有多高？蘋果手機和小米手機差距大

國際知名調研機構Counterpoint 發布了一組數據顯示，要想在手機行業賺錢，還必須做高端手機。這個趨勢一致沒什麼變化，隻是具體的占比數據有所變化而已。

Counterpoint 報告顯示，全球手機利潤總額在2017年第二季度同比下降了10%。不過，蘋果依然主導了全球利潤份額的大頭，2017年第二季度以9%的出貨量，獲得了整個行業的65%的利潤份額。

三星也開始走出Note 7 爆炸陰影，過去幾個季度重新獲得盈利和聲譽，借助其新的Galaxy S8係列旗艦產品利潤開始回升，二季度利潤占據22.3%。不過，三星的中端機銷售模式也讓三星的利潤同比下降近30%。

蘋果加上三星占據整個手機行業利潤的超過87%的份額。不過華為、OPPO、vivo 三家中國廠商表現不錯，利潤份額同步都所有增加，分別為4.1%、4%、3%。

鼎盛時期，iPhone的利潤在占比曾一度達到過90%。

不得不感歎，手機行業的利潤馬太效應明顯。

那麼問題來了，對於一些沒有上榜的手機，比如小米手機、360手機等，那麼為什麼他們不那麼賺錢還一個勁地去做手機呢？

答案是不通過硬件賺錢還有其他目的。

1 很簡單，他們要的是流量，賺的是增值服務

當數量達到一定量級之後，配件，周邊產品，預裝APP等都是賺錢的好門路。雷軍曾透露，小米的利潤占營收的10%左右，可見即便硬件不賺錢，依然有不錯的賺錢不錯，關鍵是要盡量多賣出手機。

2 廣告收入、電商收入也不可小覷

蘋果、三星、華為、OPPO、VIVO做的就是產銷模式，主要利潤點在於兩方麵：一是靠銷售量，二就是入口。

銷售量好理解，但在手機行業，能靠銷售量賺到錢的，要不有很高的技術門檻，要不有較長時間的品牌積累。

但更多人進入這個行業的原由在於行業鼓吹的：入口，互聯網品牌手機的玩法。

互聯網品牌手機的玩法在於利用流量分發與內置生態將用戶價值可持續變現。

3 手機產業依然是手機品牌商最賺錢

手機利潤分為幾個大的板塊，最賺錢的這一環可以說是手機廠商了。

零件供應商：這個主要靠走量單價並不是很高，但是CPU供應商利潤就很高了，比如高通。

代工廠：好多手機品牌都是沒有自家的工廠的，比如蘋果就是找富士康代工，但是Ov有自己的工廠利潤相較於其他品牌高些。

手機廠商：最高利潤的一環，從廠商發給代理商一台手機好幾百上千的利潤吧。

代理商：代理商的利潤稍微薄弱一點一台大概一兩百吧。

手機店：手機店遠沒有你想的利潤那麼高，一台蘋果利潤兩三百，Ov四五百。

最後更新：2017-10-16 22:43:32