你大爺還是你大爺，蘋果手機利潤驚人，國產就隻能喝西北風嗎？

每一次，蘋果發布新機就會刷爆朋友圈。

然後，新機物料成本曝光再次刷爆朋友圈，這次也不例外。

近日，有調研機構曝光了iPhone X的物料成本清單，並匯總估算，其BOM成本總價為412.75美元，約合人民幣2700元左右。

咋一看這成本比大部分國產手機售價都高，但是，iPhone X國行價為 64G：8388元，256G：9688元。

一石激起千層浪，對於iPhone X的物料成本，部分網友表示不能理解。成本不到3000元，國行價格卻超過了9600元，iPhone X的利潤豈不是超過了6000元？

這當然不準確，除了物料成本，研發成本、營銷成本、代工成本、渠道成本以及進口關稅成本等一係列成本加起來遠高於2700元。

但盡管如此，蘋果公司的利潤依舊高的嚇人。有數據顯示，雖然蘋果手機份額隻占全球市場的20%左右，但卻拿到了全球智能手機市場80%的利潤。剩下的20%中，三星拿到了近15%，國產手機得到的少的可憐。

據IDC數據顯示，去年全球智能手機出貨14.7億部，而國產品牌就貢獻了超4.5億部，全球出貨前五名中國獨占三家。

但吃肉的還是蘋果，喝湯的還是三星，國產品牌抱在一起也隻能喝西北風......

iPhone X售價曝光引網友吐槽，但你大爺還是你大爺，買得起的就算一萬也要買，買不起的也可能要樂壞校園貸了。

但國產手機究竟差在哪呢？

1、安卓的先天劣勢

蘋果最為人津津樂道的就是其“收過路費”的盈利模式。不管是誰，隻要在iOS平台賺錢了，就要交給蘋果一定的分成，如果你是蘋果用戶，你下載的所有APP都必須通過蘋果官方的APP商店，每一個APP蘋果都要抽成零售價的30%！用蘋果付費服務蘋果也要進行抽成，是真真正正的躺著賺錢。

但安卓就不同了。國產手機的操作係統都是都是基於安卓係統開發的，因此是開放的，任何基於安卓係統的第三方軟件都可以安裝，國產無法壟斷，也就無法收錢。比如你開發了一款軟件，任何安卓手機都可以安裝，但想進入iOS平台，就必須要通過蘋果審核。

2、研發投入不足

物料成本顯而易見，研發成本卻是藏於背後，不為人知。據日前FactSet的數據顯示，蘋果公司去年研發投入達100億美元，占銷售收入的5%，這一水平，比很多國產廠商的年收入還多。在研發強度上，國產手機品牌也隻有華為能與其抗衡。

蘋果將產品體驗做到了極致，為了享受一流的硬件，就必須接受蘋果的遊戲規則。高強度的研發投入才能帶來一流的產品體驗，研發能力的不足使得國產品牌掉進了追求性價比、堆砌硬件的怪圈，沒有利潤，更無法去投入研發。

3、營銷成本高企

智能手機的營銷模式被OPPO、vivo發揚光大，然後就被一眾國產廠商學了去。先是華為請梅西、斯嘉麗這樣的國際大牌代言，然後就是榮耀小米請胡歌、吳亦凡等國內的當紅明星。這錢花的，看的腎疼！

蘋果似乎是一個無法逾越的障礙，但國產一直在努力，華為短時超越蘋果，坐上全球第二的寶座；小米也終於走出泥潭，迎來增長。相信國產，終會有超越的時候！

最後更新：2017-10-08 03:54:33