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蘋果手機十年中國之路：iPhone X能否重振頹勢？

9月13日淩晨，在iPhone誕生十周年的蘋果秋季新品發布會上，iPhone X、iPhone8&iPhone8Plus、Apple Watch Series 3、Apple TV紛紛亮相。

9月13日淩晨，在iPhone誕生十周年的蘋果秋季新品發布會上，具有4G網絡的Apple Watch、4K版的Apple TV、無線充電、AR功能的iPhone 8，以及人臉識別的全麵屏iPhone X通通在這一晚發布，毫無新意，和此前媒體曝光的產品信息一樣，甚至連iPhone X會售價999美元也完全一致，這便是十周年iPhone發布會。

發布會上庫克如此介紹iPhone X，“這是一款創造未來的智能手機，它將為未來十年革新帶來基礎。”iPhone X 采用全麵屏設計，具有無線充電及防水防塵，同時這款手機首次采用 OLED 屏幕，取消了Home鍵，采用麵部解鎖，內置了一顆仿生處理器，性能提升70%。最終售價也創曆史新高，國行版8388元起。

2007年1月9日，當喬布斯在舊金山馬士孔尼會展中心向開發者們介紹第一款iPhone時，難以掩蓋內心的激動。

“一個iPod，一台手機，一個互聯網通訊器。一個iPod，一台手機……你明白了沒？這不是三個獨立的設備，這是一台設備。我們打算叫它iPhone，今天蘋果要重新發明手機！”

錘子科技創始人羅永浩算是名副其實的第一代“果粉”，十年前第一代iPhone開賣時，他便第一時間成為iPhone的用戶。當時，他身邊同齡的中產階級朋友，幾乎全部都在用塞班手機。當羅永浩換了iPhone以後，周圍的人還充滿嘲笑。

羅永浩也坦言，當時iPhone確實存在不少問題：“聯係人有問題，短信不能轉發、不能群發，那時候也沒有3G，所以除了在家裏用 WIFI ，出去也沒什麼大用”

可見彼時的iPhone並沒有在中國市場上獲得多大反響，iPhone真正進入國人視野還是2010年。據當時北京晨報報道，2010年，蘋果發布iPhone4以後，中國聯通開售第一天出現了上千人排隊購買手機的現象。

也是從2010年開始，手持iPhone的中國人開始多了起來，同時，iPhone不菲的價格、靚麗的外形也讓它承擔了手機功能以外，彰顯階級的標簽。當然，這種階級象征，伴隨著iPhone的普及，正逐步褪色，蘋果也一度被稱為“街機”。

現在，蘋果作為市值最高的科技公司，麵臨著創新乏力的質疑與增長放緩的瓶頸。蘋果在中國市場收入更是出現連續6個季度下滑。據蘋果2017年第三季度財報顯示，大中華區第三財季營收為80.04億美元，較上年同期的88.48億美元下降10%。曾有分析師指出，中國是蘋果非常重要的市場，蘋果在中國業績下滑或許會給帶來麻煩。

十年後的今天，蒂姆•庫克在蘋果新總部喬布斯劇院舉行了這場iPhone十周年新品發布會時，iPhone似乎已經沒有任何驚喜。

關於蘋果到底走沒走下神壇的問題一直爭論不休。不管怎樣，十年時間，iPhone一直與中國緊密相連。

iPhone在中國之路，還將向前

張寧華是在2011年成為一名iPhone手機用戶的，那年他剛剛成為一名大學生。在iPhone 4S發布之後，他第一時間讓美國的表妹代購了一台。“比我當時用的諾基亞E71強大太多了！從那天起我決定做一個果粉。”回想起iPhone 4S帶給他的感覺，張寧華依然十分興奮。事實上也正是從iPhone 4S開始，蘋果手機在國內市場成為主流。

2011年，iPhone還是一件帶有神聖感的產品。和張寧華一樣能擁有一台iPhone的人並不多，誰也想不到，現在iPhone幾近成了人手一台的標配。

蘋果零售店在中國的爆發式增長或許能夠說明“iPhone之火”。從2008年7月19日，中國第一家蘋果零售店在北京三裏屯開業到現在，蘋果在中國地區已經擁有48家門店，成為數量僅次於美國的國家。

對於不斷增加的零售店，中國區市場也給出了熱烈的回應。從2008年開始，iPhone在中國的銷量不斷增長，並在2014年的最後一個季度，實現了2400萬的銷量，一度成為iPhone全球第一大市場。接下來的幾年，iPhone在中國地區銷量雖有升降，但始終牢牢占據第二大市場的位置。

中國市場對於蘋果公司的重要性，蘋果CEO蒂姆·庫克也不敢小覷，自2011年上任以來，庫克基乎每年來華兩次，力圖維護好中國市場，為此庫克不僅多次與國家領導人和三大電信集團協商，還親自來到富士康iPhone代工廠感謝流水線員工的付出。

在成為第二大消費地以外，中國也正成為iPhone最大的生產基地。阿欣在7月份剛剛成功進入富士康iDPBG部門，其部門主要負責生產iPhone。阿欣隻是數十萬富士康員工中的一員，淹沒在富士康無數條流水線中。而在富士康招工群中還是有很多人在不停的谘詢如何加入富士康，在全球各地銷售的iPhone手機中，有70%是由中國富士康工廠裏這些年輕人生產的。

在鄭州富士康一共擁有三家工廠，員工人數多達31萬，這裏被稱為“iPhone之城”。生產手機的零件從世界各地湧來，再從鄭州的工廠變為成品運往世界各地。全球一半的iPhone在這裏生產，根據鄭州海關2016年底的數據顯示，這裏已經運送了超過2.3億部iPhone。

蘋果為爭取國內市場 不斷進行本土化

這些年，蘋果也正悄悄為中國市場做改變。這一方麵是由於中國市場變得越來越重要，另一方麵也是，國產智能手機的崛起，蘋果在華業績出現了連續6個月下滑，在市場漸現疲軟。雖然庫克將這一現象的出現解釋為是受香港市場的拖累。

改變之一是，隨著中國移動支付的普及，2016年11月，蘋果App store開始接入支付寶，允許用戶綁定支付寶消費。10個月後App store再次添加了對微信支付的支持功能。基於外資身份，蘋果在移動支付、雲計算等領域上麵臨著更嚴格的監管，這注定其在過中國市場不可能取得像騰訊、阿裏這樣的成績。這兩次向中國巨頭低頭，或許能夠說明蘋果對於中國消費者的渴望。

據美國科技新聞網站App leInsider報道，在去年四季度，蘋果軟件商店在中國市場的收入超過了20億美元，已經超過了美國、日本兩大市場，成為蘋果App store營收第一大市場。這算是中國在蘋果業績中的又一“突破”。借助支付寶和微信的力量，蘋果App store在中國的營收或許會迎來下一步飛躍。

蘋果此前也曾為適應中國用戶的消費習慣，在2016年，幾乎將所有App store的應用都調整為1元，以此來鼓勵中國消費者購買正版App。

另外，一向在投資上保守的蘋果也開始在中國“買買買”了。此前，盡管中國是蘋果的第二大市場，但蘋果在相當長一段時間裏隻是把中國當作是iPhone的生產和銷售地。自2015年以來，蘋果三番投資中國能源企業。

2015年4月，蘋果宣布與中環股份的子公司四川晟天新能源發展有限公司合資成立“阿壩州紅原環聚生態能源有限公司”和“阿壩州若爾蓋環聚生態能源有限公司”；隨後同年11月18日，中環股份發布公告稱，公司子公司中環能源與蘋果公司、SunPower及其子公司一起合作，在中國內蒙古設立三家中外合作經營企業；2016年12月7日，蘋果聯手金風科技展開風電項目的合作。

不僅如此，蘋果也曾出手闊綽地投資滴滴，投資數額高達10億美元。通過此次投資，Apple成為滴滴戰略投資者、與騰訊、阿裏巴巴等重要夥伴一起助力滴滴為廣大中國車主與乘客打造數據驅動的移動出行平台。

2017年7月12日，蘋果再次宣布將在貴州設立數據中心，通過提供技術支持，蘋果將與貴陽當地機構合作建設 “iCloud 貴安新區主數據中心”，未來蘋果將在此投入 10 億美元。在此之前，蘋果已經先後在北京、深圳、上海、蘇州設立了研發中心。

就連剛剛發布的iPhone 8，庫克一改過去iPhone 的命名規則，跳過7S，直接用中國人都喜歡的“8”，這也被媒體視為討好中國市場的舉動，“因為中國人喜歡數字8，新的顏色也會在中國更受歡迎。”

國內市場份額下降 麵臨國產手機圍剿

這當然是假想的最戲劇化的衝突，蘋果和微信均否認有所謂的“大戰”。今年，雙方就微信打賞問題一直風波不斷，微信甚至態度激烈地取消了打賞功能，隨後引發蘋果公司的壟斷爭議。

當然，智能手機現天花板，以及國產手機的崛起更令蘋果“頭疼”。2015年以來，國產手機不斷衝擊高端手機市場，華為通過Mate係列成功突破國產手機三千元紅線，而2016年小米推出MIX全麵屏手機，為小米贏得衝擊高端手機的基礎。iPhone占居的高端手機市場開始受到衝擊。

9月11日，小米MIX2趕在蘋果發布會之前發布，與iPhone X不同的是，小米依然高舉價格屠夫的秉性， MIX2售價僅為iPhone X的一半，發布會上雷軍說道：“雖然麵對蘋果的正麵撞車，但是我還是非常有自信。”

一個嚴峻的事實是，蘋果在國內正在遭遇國產手機的集體圍剿。iPhone不僅要提防三星搶占市場份額，在國內還要麵對小米、華為、oppo、vivo等眾多國產手機的競爭，而新一代iPhone X售價一舉超過此前iPhone係列手機最高價格，創曆史新高。

一個細節是，包括小米、樂視在內的手機廠商在開發布會時都免不了和蘋果對比。雖然蘋果的地位不可撼動，但是誰都想動手機市場這塊奶酪。

2017年第二季度，中國智能手機出貨總量為1.13億台。其中，華為、oppo 、Vivo、小米占居前四，蘋果跌至第五。中國製造商占國內智能手機市場87%的份額，越來越多的用戶開始選擇國產手機，同時，iPhone用戶更換新機頻率也在不斷下降。2016年蘋果發布iPhone 7後，在國內市場銷量創曆史新低，甚至出現庫存積壓，即使iPhone進行了兩次價格調整，依然未能取得良好成效。

庫克在接受華爾街日報采訪時，談及iPhone7和iPhone7 Plus銷售情況時也不得不承認，iPhone7兩款設備的銷售存在停滯跡象，不過庫克也表示這一現象可能對未來有利，庫克將希望寄托於今年發布的iPhone 8及iPhone X。然而，國內用戶會買賬嗎？

“我可能不會買新的iPhone了，iPhone X最大變化也就是全麵屏，主要是外觀而已，去年剛買的iPhone 7P還可以繼續用一年呢。”張寧華如此說道。

截止目前或受iPhoneX嚴重缺貨及發貨延遲影響，蘋果股價尾盤出現小幅跳水，最終收跌0.40%。

文/北京時間財經記者 申沛沛 萬珮

最後更新：2017-10-08 03:12:17

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