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標價 1000 美元，蘋果手機將跨過新門檻

舊金山電 – 本周二蘋果公司將公開新款高配 iPhone 手機，期待中的產品新特色不僅僅在於首次推出的紅外人臉識別技術和無線充電功能。

蘋果公司還將在價格方麵創新：最新款手機初始售價將定在 1000 美元左右，而目前最高端的 iPhone7 Plus 最低售價是 769 美元。

“這完全是一個新門檻，我真的認為它會讓人們止住腳步了，”科技谘詢公司 Frank N. Magid Associates 高級副總裁黛比·魯絲（Debby Ruth）說。

從十年前推出 iPhone 手機開始，蘋果就一直將它定價為高級產品——在市麵上為數眾多的廉價智能手機大軍中提供一個更加精良、更加完美的選擇。

過去十年間蘋果公司推出的各個 iPhone 型號，最新款可能售價約一千美元。圖片版權：Tony Cenicola/《紐約時報》

不過這一次，蘋果正在挺進到奢侈品領域。新款手機將達到蘋果入門級筆記本電腦 MacBook Air 的價格。“他們正在戰略上加倍投注，打算更多地進入高端市場，”魯絲表示。

蘋果公司拒絕在周二產品發布之前發表評論。（上周六，一名檢查 iOS 11 軟件的開發人員史蒂文·特勞頓-史密斯〔Steven Troughton-Smith〕發現有資料顯示，最新款高端手機將被稱為iPhone X。）

投資者都相信，蘋果公司提高價格的做法將會帶來更加豐厚的利潤回報，尤其是在美國和西歐等成熟市場，大部分買主將來自於那些升級舊版 iPhone 的人。過去一年隨著市場對 2017 年新型號的期待，蘋果股價已經上漲了將近 50%。

不過蘋果的戰略也有風險，尤其是在那些智能手機銷量增長迅速的發展中國家，它的市場占有率和運行 Google 安卓係統的手機相比還是太小了。

iPhone 在世界各地與安卓手機的競爭情況

在巴西、印度等國家，蘋果一直處於和 Google 安卓手機的激烈競爭中。不過在蘋果最重視的中國市場。它一直表現十分強勁。

注解：2017 年預測數據。 | 數據來源：弗雷斯特研究公司（Forrester Research） | 出處：《紐約時報》

例如在巴西，根據市場調研公司弗雷斯特(Forrester)提供的數據來看，今年 1.25 億智能手機活躍用戶之中使用蘋果手機的隻占 8%。

高昂的關稅、更大的零售利潤空間以及製造 iPhone 過程中失敗的嚐試所增加的成本，巴西這些情況導致在裏約熱內盧科帕卡瓦納區的卡薩斯巴伊亞零售店中，兩年前推出的 iPhone 6s 都賣能到一千美元以上的高價。8 月底，零售商出售蘋果基本款智能手機 iPhone SE 的價格在 600 美元以上，而一台安卓係統的三星Galaxy J1 Mini 卻隻需要 136 美元。

最近在裏約另一家商店，25 歲的女大學生凡妮莎·佩雷拉（Vanessa Perreira）正在瀏覽店內陳列的 65 款手機，主要在看的是三星和 LG，卻無視了蘋果的六個機型。她遺憾地表示自己以前有過一台 iPhone，但是沒辦法繼續再買了。“價格對我來說是最主要的因素，”她說。

不過有點錢的巴西人仍然對 iPhone 趨之若鶩，很多人都選擇海外旅行時購買，以避免本國的高關稅。“巴西永遠會有人有興趣購買 iPhone 的，”Counterpoint 調研公司高級分析師蒂娜·盧（Tina Lu）說。

中國對一千美元 iPhone 手機的反應對蘋果公司來說更為重要。包括香港和台灣在內的大中華地區上個季度為蘋果貢獻了 80 億美元營收，不過銷售一直處於疲軟姿態。

從 Counterpoint 提供的數據來看，過去一年間蘋果公司在中國的市場占有率略有下降。華為、Oppo 等本土品牌高端手機取得了一定進展，部分原因就是價格比蘋果手機更低。

新款 iPhone 有可能扭轉這一趨勢。和其它科技產品不同，iPhone 在中國一直處於較高地位。如果新款 iPhone 和前一款外觀相同，沒辦法被別人認出來是新的，通常賣得就不會太好。

“如果蘋果手機外觀有變化，我相信人們還會為之瘋狂，因為長相差不多的 iPhone 我們已經看了很長時間了，”上海一位金融分析師何佩環（音）說。

蘋果還麵臨著來自中國政府的壓力。中國官方媒體已經提醒人們警惕 iPhone 追蹤用戶最常訪問地點的功能，同時還批評了蘋果公司的售後政策。國有企業中的政府公務員和領導都極力避免被人發現使用 iPhone 等外國技術產品。

盡管如此，上海手機代理商兼修理人員張祥（音）表示，他仍然認為人們會對新款 iPhone 產生強烈需求。“我覺得如果能買得起，而且想要一台功能更好的高端手機，大家還是會選擇買 iPhone，”他說。

有一個重要因素可以抵消下一代 iPhone 預期中的高價格影響，那就是世界各地的買家融資選擇日益普及。在美國，大多數手機運營商都允許顧客分期付款購買新手機，算下來買新款手機和購買 iPhone 7 Plus 相比，用戶每個月多花的錢還不到 10 美元。

“人們需要支付的月費差別並不大，”高納德（Gartner）調查谘詢公司技術分析師布萊恩·布勞（Brian Blau）表示。

類似的分期付款購物計劃也在中國、巴西和其它國家逐漸興起，使得蘋果公司的產品在這些地區更能負擔得起了。

張祥說：“我看到過有些銀行給購買 iPhone 提供分期付款計劃，利率特別低，甚至不要利息。所以一般人也可以通過這種方式來買 iPhone。”

知名獨立蘋果分析師尼爾.賽巴特（Neil Cybart）在Above Avalon網站上撰文表示，他很期待在周二看到蘋果公司對低價機型有何表示。很多分析師已經預測，蘋果將發布兩款分別升級現有 iPhone 7 和 7 Plus 的機型，定價也將與這兩款手機目前的售價接近。不過他說，如果蘋果還能提供一種低於 400 美元的型號選擇，尤其是在發展中國家，可能會有助於吸引新一代智能手機用戶進入 iPhone 平台。

這樣就會影響到薩什蒂·米納（Satish Meena）有關發展中國家購買 iPhone 的理論。

米納是弗雷斯特公司駐新德裏的高級預測分析師，他表示，在印度和巴西等國家，正有正千上萬名新智能手機用戶進入這個市場，人們購買的第一台手機往往是價格便宜的安卓機。第二台會趨向於較為高級的安卓機。最後他們才會升級到 iPhone。

“iPhone 可以說是人們的最想要的手機，”他說道。

翻譯熊貓譯社 喬木

題圖來自Pexels

2017 THE NEW YORK TIMES

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最後更新：2017-10-08 02:50:09

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