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Apple Watch正式開賣了，隨後這家公司股價立刻應聲下跌！到底發生了什麼？

作者：趙俊

9月22日，Apple Watch正式發售。小編估摸著明天甚至今晚就會有果粉發布新鮮熱辣的開箱測評。

隻是，作為水果家族的一員，Apple Watch一向都不是太有存在感。雖然每次它也會跟著新一代iPhone甩出一些新功能，例如這次的——搭載內置麥克風和蜂窩數據，可以撥打電話，獨立使用Siri……然而，對大多數用戶來說，這些功能都是雞肋，隻是智能手機的閹割替代版而已。

更為狗血的是，近日的測試發現Apple Watch 3存在嚴重問題——蜂窩數據功能有重大漏洞，當其加入未授權的公用Wi-Fi網絡時，這款智能手表可能會無法使用蜂窩網絡。

盡管新品發布風波連連，但“蘋果”的名號已經足以引起市場的重視。重視到什麼程度呢？連隔著好幾條街的傳統手表製造商也不幸躺槍。

蘋果在秋季發布會上宣布Apple Watch已經成為全球銷量第一的腕表品牌之後，瑞士製表商斯沃琪集團（UHR.SIX）當日的股價應聲下跌了 4.5%，這意味著斯沃琪蒸發了 10 億美元的市值。

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時尚奢侈品牌跟風智能穿戴

當Apple Watch 1於2015年正式開始發售之時，斯沃琪(Swatch)完全沒有把這個半路殺出的“半吊子”對手放在眼裏。其CEO尼克·海耶克（Nick Hayek）當時對媒體表示，Apple Watch是一款挺有趣的玩具，算不上創新，“歸根結底，我們有這麼多越來越多的大屏幕，可是要退回到手表上體驗似乎並不怎麼好；而且你還要擔心手表沒電”。

然而，出乎海耶克的意料，這家老牌瑞士鍾表商受到了“門外漢”的嚴重衝擊。擁有歐米茄、寶珀等品牌的斯沃琪集團，2016年淨利潤下降47%至5.93億瑞士法郎，銷售額下降11%至75.5億瑞郎。

斯沃琪集團有大概20％的營業利潤來自1000美元以下的中低端手表，而這個檔次的鍾表銷售正受到了智能手表的正麵衝擊。

僅僅過了兩年，海耶克不得不修正自己對智能手表的看法。如今，他也嚐試著在斯沃琪集團旗下定價較為便宜的品牌，如天梭產品中加入一些電子元素。預計於2018年底發布的一款天梭智能手表，將搭載斯沃琪自己研發的智能手表操作係統，這個係統不僅可以用於智能手表，還將在一些智能小家電上運行。

相較斯沃琪的保守，路易威登（Louis Vuitton）在智能手表市場無疑頗為大膽。7月11日，路易威登推出品牌旗下第一款智能手表Tambour Horizon。

LV 於2002年首度踏入製表領域，並在瑞士成立自家表廠。在智能手表對傳統製表業造成衝擊之時，LV推出了自家的智能手表迎接挑戰，Tambour Horizon成為該公司涉足製表行業15年後的新嚐試。

路易威登旗下手表業務負責人讓-克勞德·比弗（Jean-Claude Biver）表示：“隻要人們尋求與眾不同，奢侈品市場就會出現，智能手表領域也是如此。借助我們對奢侈品市場的了解，瑞士產品的質量和聲譽，我們具備占領這一市場最好的條件。”

仔細打量Tambour Horizon，似乎無甚亮點，除了安卓設備通用的一些功能外，唯一的特色就是航班追蹤和城市指南的功能。前者可以跟蹤航班進度，提供航班延誤、登機門變動、等待時間等信息；而後者可以在世界七大首都城市推薦附近的餐館、酒吧、商店。此外，對於其最大的手表消費國——中國，LV貼心地提供了本地化——和微博等本地應用達成合作，以便消費者在落地中國時可以自由切換社交平台。

小編身邊的一位壕姐熱衷於世界各地旅遊，她在這款智能腕表剛推出之際就立刻購買嚐新，並佩戴了出去旅行。在她眼裏，最有LV特色的城市探索和興趣點推送功能還需要大量建設和更新，而且推送的地點對於熱愛旅行的她來說也不是最有新鮮或最有特點的。

不過，盡管功能雞肋，但自詡美觀的LV還是堅定地走在了跟風可穿戴的道路上。LV公司首席執行官邁克爾·伯克Michael Burke表示，可穿戴設備領域有太多“長得醜”的產品，“對我們來說，美觀是不可妥協的一點”。

讓我們來欣賞一下功能普通的LV智能腕表顏值到底如何——

可能你未必擁有和土壕一致的審美，但這畢竟不是麵對大眾的消費品。這款手表的定價讓它跟“剛需”之間涇渭分明。Tambour Horizon有兩個版本，不鏽鋼材質2450美元（約合人民幣16644元），黑色版2900美元（約合人民幣19701元），而歐美市場主流的智能手環/手表定價隻在200-300美元之間，雙方差價高達10倍。

時尚奢侈品牌推出智能手表，如今儼然成為了一種趨勢。隨著可穿戴設備在硬件與軟件技術上的大幅提升，時尚奢侈品牌可以很輕鬆地將自己的美學設計與大同小異的硬件設備混搭，從而成就自己的智能手表。

在LV之前，很多時尚品牌已經開始試水智能穿戴。自2015年秋季發布第一款智能腕表以來，Fossil 集團旗下的Chaps、Diesel、Emporio Armani、Armani Exchange、Fossil、Kate Spade New York、Michael Kors、Misfit和Skagen等多個品牌已經在全球40多個國家以20種語言推出了150多款智能觸屏腕表、智能複合腕表和運動手環。

2016年，阿瑪尼（Emporio Armani）進軍智能手表市場，其第一款Android2.0可穿戴設備Emporio ArmaniConnected價格較為親民，售價約為300美元。

此外，泰格豪雅、萬寶龍、愛馬仕等品牌都在開拓智能手表的高端市場。

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智能可穿戴：剛需在哪兒？

與奢侈時尚派“全力扮靚”不同，麵向大眾的智能可穿戴品牌所麵臨的挑戰，是如何讓自己的產品更剛需。在此之前，它們已經迷茫很久了。

2017年7月，以健身追蹤器和便攜式音箱而聞名的可穿戴設備廠商Jawbone啟動了破產清算程序。在此之前，智能手表鼻祖Pebble被收購，摩托羅拉也宣布停止更新智能手表產品，英特爾則淘汰了其技術集團下的可穿戴設備團隊。

可穿戴設備龍頭Fitbit（FIT.NYSE） 的日子同樣也不好過，公司2017財年上半年營業收入6.52億美元，同比下降40.26%，錄得虧損1.18億美元。公司2015年6月上市以來，股價跌去了67.05%，距離最高點跌幅更是高達86.03%（附圖）。

FITBIT股價走勢

數據來源：新浪財經

蘋果新品發布當天，華米科技CEO黃汪在朋友圈寫道：“比起升級屏幕和LTE，可穿戴到了要回答它剛需在哪兒的時候了。我們過去幾個月裏獲得了極大的進展，早期2萬用戶裏查出1%的潛在心髒病人。蘋果在這方麵並不領先。”

在Apple Watch 3的宣傳片裏，蘋果公司講述的故事大都跟健康相關：一個是Apple Watch提醒用戶看醫生，該用戶被查出肝髒、腎髒和心髒開始衰竭；另一個小女孩被診斷為I型糖尿病，而蘋果手表整合的血糖監測儀，可以時刻提醒，從而確保她的血糖不會降低到危險水平之下。

Apple Watch 3升級了心率算法和學習功能，可以更準確地實時監測個人的身體狀況。這一項目名叫“Apple Heart Study”，新的特色功能是監測異常心率，包括監測心房顫動和中風跡象。如果身體並未處於激烈運動狀態，但是心率卻突然上升，Apple Watch就會提出警報。

相比前一代產品簡單的心率測量功能，新一代產品不僅能告知心率，還會解釋這意味著什麼。

幾乎所有主流的智能手表/手環廠商都把出路瞄準在了健康醫療領域。

4月底，華米發布了AMAZFIT米動健康手環，這是一款監測心血管健康的智能手環。手環最大的特色是搭載了華米自主研發的ECG芯片，按住手環上的電極，可以監測心髒的健康情況。此外，手環還提供了運動和睡眠監測、“久坐提醒”、“喝水提醒”等貼心的功能，提醒辦公室一族建立良好的生活方式，改善身體健康。

為了更深入地介入心血管領域，華米還成立了華米科技心髒聯盟專家顧問委員會，聘請了中國房顫第一人、北京安貞醫院心內科主任馬長生教授為名譽主席，以及其他7位心血管領域的資深專家，通過和醫學界緊密合作，運用AI技術改善國人的心血管健康。2016 年華米科技的銷售額突破 15 億元，名列小米生態鏈企業第一名。

Fitbit也強化了“健康”這一賣點。8月，公司發布了自家首款智能手表Fitbit Ionic，售價299美元。Fitbit Ionic主打健康功能，搭載了增強心率監測儀，其中包括血氧飽和度傳感器，可追蹤血液中的氧氣含量。未來這項技術還可應用於其他健康領域，包括監測用戶在睡眠中唿吸暫停等。

9月7日，Fitbit還宣布了與葡萄糖檢測設備公司DexCom達成合作的消息，糖尿病患者可以利用Fitbit來監測自己的血糖狀況。這一特色服務預計將於2018年出現在產品當中。轉型健康也得到了資本市場的認可，8月21日到9月18日，Fitbit股價漲幅達到25.43%，同期標普指數僅微漲3.23%。

Jawbone雖然破產，但其創始人Hosain Rahman創業之心不死。拋棄原有核心產品之後，他將員工轉移至新公司Jawbone Health Hub。新公司計劃通過B2C模式提供醫療健康產品以及配套服務，主要服務於臨床醫生和醫療服務機構。

不止是心髒研究，蘋果在醫療健康領域布局已經良久。2015年，蘋果發布了ResearchKit數字醫療平台，計劃通過蘋果的數字設備來搜集手機醫療信息並用於臨床。2017年5月，蘋果收購了睡眠監測應用Beddit，該應用可通過心電圖來測量心髒、肺髒和其它身體機能。蘋果還收購了個人健康數據平台Gliiimpse，並和助聽器公司Cochlear合作推出首款和蘋果手機兼容的耳蝸聲音處理器，通過Core Bluetooth和由藍牙驅動的葡萄糖監視儀以及其它醫學設備無縫對接。

對於大多數用戶來說，打電話、收發信息、上網這些功能並不是手表的剛需。可是，如果家裏有“三高”或心髒病病人，監測異常心率這個功能就會變得格外誘人。世界衛生組織曾經明確提出，防止心血管病的第一道防線就是減少和控製“三高”，而龐大的心腦血管病“現役”和“後備軍”，為心髒監控掀開了巨大的市場。智能可穿戴在此可以發揮巨大的作用——醫用級心髒監護儀很少有人會長期佩戴，但是手表或手環卻可以常伴左右。

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最後更新：2017-10-08 05:22:42

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