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iPhone 8銷量五年最差 蘋果手機終於要走下神壇？

作為智能手機時代裏程碑式的一個品牌，蘋果手機在過去的幾年間一直都是高高在上，雖然全球總銷量一直在全球第二，但是考慮到這是它在每年隻發布兩款高端旗艦手機的情況下取得的成績，所以蘋果手機的地位一直都是無可撼動的霸主級別。

在“守江山”的這幾年裏，iPhone手機不斷接受來自後來者的挑戰，以一己之力對抗整個安卓陣營，卻一直不落下風。不過這個世界上沒有永遠的贏家，在領跑智能手機行業幾年之後，如今的蘋果手機終於迎來了疲態。

iPhone8係列首周銷售情況創下近五年最差記錄

根據來自Localytics的報告數據顯示，今年iPhone 8和iPhone 8 Plus上市後首個周末的銷售情況非常不容樂觀，以iPhone 8係列首周全球銷售所占份額來說，僅僅隻有0.68%，其中iPhone 8占據0.29％、iPhone 8 Plus占據0.39％。而去年已經被大家認為並不理想的iPhone7係列，這個數據分別是iPhone 7占據1%，iPhone 7 Plus占據0.2%，總份額為1.2%。iPhone 8係列的這個數據，連iPhone 5s都不如，創下了近五年來的最差銷售記錄。

雖然Localytics的報告數據並非根據iPhone 8的實際銷量計算，而是通過統計iPhone用戶使用集成了Localytics SDK的37000個應用的使用情況來獲得。但是這個數據還是比較接近真實情況的，而且，根據中國移動浙江公司市場經營部葛長偉放出了 iPhone 8係列與 iPhone 7 係列開售 4 天的數量對比表格，也基本可以佐證這個數據的真實性。

在上述表格中顯示，iPhone 8 係列總量較 iPhone 7 係列下跌了 24%，其中iPhone 8同比下降64%，而更大屏幕的iPhone 8 Plus則上升116%。這與Localytics所提供的數據基本相符，那麼iPhone 8係列首周銷量慘淡也就是基本被坐實了。

而且一向偏愛蘋果手機的黃牛們，這一次也被iPhone 8“坑”慘了。因為沒有提起消費者的興趣，加上定價偏高，一些非官方的線下經銷商隻能通過降價的方式來吸引用戶，其中降價幅度最高的256GB版iPhone 8 plus要比官方渠道便宜近700元。這讓很多通過官網預定的用戶紛紛退貨，轉而選擇非官方渠道購買，當然黃牛們手中的iPhone 8自然也就成了“滯銷品”。

在全麵屏手機如此火熱的背景下，高端用戶將會越來越傾向於選擇全麵屏手機，類似於iPhone 8這樣在外觀上沒有任何創新的旗艦手機，注定無法擺脫被消費者拋棄的命運。

根據IHS Markit調研數據顯示，iPhone 7係列在2016年發布當年銷量接近8000萬台，以iPhone 8係列首周份額僅為iPhone 7係列首周份額的一半多一點來看，2017年iPhone 8係列的銷售總量能夠達到5000萬台就已經不錯了。這樣看來蘋果想要超過2016年總銷量2.1億台的數據，恐怕就有點不現實了。

iPhone X責任重大卻恐難當大任

雖然iPhone 8的銷售遇冷，但是有不少機構仍然對iPhone X保持信心，在他們看來，iPhone 8的遇冷對於iPhone X的銷售反而是一件好事，這可能說明更多的用戶還在觀望和等待更具有創新意義的iPhone X，畢竟iPhone X才代表更高的利潤。

比如台灣凱基證券分析師郭明錤就認為，iPhone X的用戶需求絕對不會出問題，該機預訂量將達4000-5000萬台，並且預期 2018 年 iPhone X出貨有望達到 8000 萬到 9000 萬台。不過在我看來，這個預期可能有些過於樂觀了。

日前台媒曝出蘋果要求供應商暫緩iPhone X的零部件供應的消息，組件供應商的零部件出貨量僅相當於原計劃為iPhone X首批備貨的40%左右。這個消息如果屬實，對蘋果而言，可能有兩方麵的意義，一是主管上反映出蘋果公司在收到了iPhone 8係列的首周銷售情況之後，本身對於iPhone X的銷售前景並不樂觀，通過暫緩零部件供應的方法來控製備貨量；二是客觀上iPhone X的量產問題依然比較嚴重，大規模量產還有實際困難無法克服，隻能要求供應商暫緩零部件供應。

無論現實中這個消息的背後是主觀問題還是客觀問題，都會讓iPhone X的前景蒙上一層陰影。

不可否認，相比iPhone 8，iPhone X身上有更多的賣點，但是將希望全部壓在一款手機上，對於蘋果公司而言已經不能算是成功了。在iPhone 8首發至今，蘋果公司股價一路下跌，十個交易日中有八個交易日收跌，蘋果公司市值蒸發約560億美元，市場給了蘋果公司最直觀的反饋，那就是我不去管你的iphone X可能會怎麼樣，至少在目前而言，作為常規旗艦產品iPhone 8已經失敗了。

而作為蘋果手機全麵屏的代表，iPhone X過高的售價也勢必會讓很多人無法接受，在相同的價位上，用戶有三星s8係列，note8係列這樣的高端全麵屏手機可供選擇，退一步來講，國產手機中小米mix2，以及即將發售的華為全麵屏旗艦，是更低價位上不錯的選擇。

另外從供應鏈反饋的消息來看，iPhone X的量產工作似乎還並沒有開始，TrueDepth 相機係統因為集成大量傳感器，良品率問題嚴重，同時那塊異形全麵屏的加工難度也是待在蘋果頭上的一個緊箍咒。這些問題都讓iPhone X最終上市時間一拖再拖，如果真的等到11月底才能和大家見麵，iPhone X的銷售窗口又將麵臨被嚴重壓縮的局麵。而等到2018年消費者還會不會為iPhone X這樣的全麵屏買單，也將要打上一個問號。

總之，不管是庫克高估了用戶的消費能力，還是蘋果公司在iPhone 8係列以及iPhone X的推出本身就是一次錯誤的選擇，可能這一次蘋果手機真的要走下神壇了。

最後更新：2017-10-08 06:34:00

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