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明星效應雙刃劍：資本與高杠杆戲碼
“小燕子”趙薇不僅在娛樂圈風生水起，在證券市場上也是撈金大戶，她不僅有一幫投資朋友助力，還被稱為“娛樂圈女股神”、“女版巴菲特”，可謂對明星效應跨界發揮得心應手。不過，最近趙薇卻遭遇了資本市場上的滑鐵盧，禍起龍薇傳媒以空殼公司收購上市公司萬家文化(已更名為祥源文化)，趙薇、黃有龍夫婦被證監會罰款和市場禁入。雖然趙薇演繹的是一場資本市場高杠杆、明星粉絲效應最極致變現的大戲卻提早收場，目前投資圈和娛樂圈卻是五味雜陳。
以明星身價上演高杠杆大戲
當年的“小燕子”趙薇，早已從娛樂圈跨界到投資圈，其被稱為“女版巴菲特”，也是因為買股票、入股唐德影視、阿裏影業、圓通速遞等，趙薇夫婦持股市值暴漲備受關注。
趙薇在投資圈長袖善舞，是從2008年嫁給黃有龍後。據報道，黃有龍18歲南下打工，涉足金融投資管理、房地產、煙草等多個行業。黃有龍跟馬雲關係不一般，當年馬雲請蓋茨吃飯時，黃有龍就曾作陪。
之後趙薇與阿裏巴巴創始人馬雲、地產大亨任誌強等投資圈大佬們的合影，多次見諸媒體和流傳於網絡。同時趙薇也開始了在證券市場的“開掛”人生，儼然成為了普通股民眼中崇拜的“女股神”。2014年12月20日，趙薇夫婦以每股1.6港元購入逾19.3億股阿裏影業股份，成為阿裏影業第二大股東。轉年，阿裏影業大漲，趙薇夫婦時機恰好地減持了部分阿裏影業股票，套現近10億港元。
此番龍薇傳媒收購上市公司萬家文化如此備受各方關注，沸沸揚揚，一方麵是因為趙薇以往的股市大手筆加上這次如此巨額資金的收購，另外也和趙薇的明星效應影響力有直接關係。
據2017年初萬家文化的公告顯示，趙薇的龍薇傳媒收購萬家集團持有的1.85億股萬家文化股份，趙薇成為實控人，則需要30.6億元。不僅如此，這筆龐大的收購資金，趙薇隻是自掏6000萬元，剩下的30億，全部來自借貸和股票質押。以6000萬元自有資金，通過50倍杠杆借到30億元，進而控製一家彼時市值120億元的A股上市公司，如此豪氣和運籌，不得不說趙薇真是讓其他跨界投資的娛樂明星們望塵莫及。
當然，萬家文化也有一筆賬：一個頂級當紅的明星，和富豪丈夫強強聯手，其背後的人脈關係和能力，就足以成為上市公司滾滾利潤源。對於一家尚處於動蕩之中的公司而言，這樣的靠山和出路當然要抓住。
但是拿明星效應來投機也是雙刃劍，關鍵性的一筆來自銀行的股票質押貸款沒有獲批，之後又經曆了收購款和股份數的縮水調整，最終趙薇和萬家文化的這筆高杠杆並購還是玩砸了。根據祥源文化11月9日發布的公告，公司及相關當事人受到證監會行政處罰，涉事人員5年內禁入證券市場，其中包括趙薇夫婦。
戲劇性的是，雖然趙薇夫婦違約了，但萬家文化卻不想追究責任，並且還會退回2.5億預付款。如果不是趙薇，換成其他投資人還能如此瀟灑地抽身而退嗎？
趙薇樣本成了娛樂圈警示案例
趙薇的這場轟動投資圈和娛樂圈的杠杆大戲似乎還沒有畫上句號，其在股民和明星中引發的連鎖反應仍在發酵。事實上，還有很多希望自己能像趙薇一樣做資本玩家的明星。不過，如今靠明星身價投機資本市場這條路看來已經被證監會盯上了，不少影視明星的股市造富夢也隻能擱淺。
時下當紅影視明星們的年收入早已高得令人咋舌，但是和資本市場賺錢動輒數億比起來，老老實實拍電影也隻能算苦力活了。而趙薇在投資圈的一係列舉措和成績被當成了樣本，一些明星不再滿足於開餐館、酒吧等投資傳統生意，而是熱衷於通過自己的“明星光環”伺機上市，在資本市場幾十倍幾百倍地放大身價，再結識一些投資圈大佬撐腰，像趙薇一樣在股市上大把撈金也就順理成章了。
投資圈對明星效應為何如此看重？影評人公子白認為，當下影視娛樂產業的繁榮更加帶來了明星效應在各行業的廣泛滲透，不隻停留在個人對明星的向往追捧，更多結合了商業利益的放大化明星效應，企業希望通過明星社會影響力獲取商業利益，而明星也樂得順勢而為來兌現利益，雙方各取所需。
公子白認為，這本身就帶有濃厚的投機色彩，企業生存根本是產品和服務，不能隻靠明星的光環效應，而很多明星入股上市公司也僅僅是作為一種賺錢手段，不懂或不參與經營管理，就等著獲利套現走人，甚至有的明星是多達數十家公司的股東或投資人，由於數目太多，連他自己都記不清那些公司的名字了，反正有的公司甚至是主動送上門的，不用明星出一分錢投資，隻要用明星身份造勢站台即可。
當然娛樂圈也不乏認認真真做投資人的，最有名的明星基金是任泉聯合李冰冰、黃曉明、章子怡、黃渤等人創辦的StarVC.
明星們的投資多集中在互聯網領域而非他們身處的文化娛樂產業，比如互聯網金融、電商平台等。真格基金創始人徐小平就曾對媒體表示，短期來看，明星創業投資賺錢不會難，但是投資和創業都需要高度的專注和專業，明星很難做到，湊熱鬧型的明星會被率先擠出泡沫。
業內人士認為，明星投資有了粉絲效應加持，雖然是他們的先天優勢，但是如果一味地靠此投機撈快錢，可能會承擔相應的風險，而且還會影響粉絲。
(原標題：明星效應雙刃劍：資本與高杠杆戲碼)
最後更新：2017-11-18 08:33:48