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蘋果手機走下神壇！國產手機征服全球的機會來了嗎

回顧一下前幾年蘋果所發布的新品，我們不難發現，自從iPhone 6係列之後，已經沒有再怎麼大變過了。雖然說這次的iPhone X也有不少的亮點出現，但是相對於其他的手機品牌，尤其是國產品牌，已經沒有了當年iPhone 4那樣的優勢。

據路透社報道，零售商和消費者都認為，iPhone製造商蘋果的創新步伐正在放緩，這給其亞洲競爭對手帶來了征服發達市場的最好機會，這要歸功於後者的產品提供更好的設計和更低的價格。

不久前，蘋果推出了帶有無線充電、邊緣屏幕以及雙攝像頭配置的新款iPhone手機，然而所有這些功能都已在中國華為、Oppo以及韓國三星手機上被廣泛使用。在蘋果必須說服買家為其近1000美元的高端機型買單時，挑戰者們正在向奢侈品市場勐攻，以更低的價格提供類似的功能。

中國廠商以前被視為隻能生產模仿創新產品的廉價手機，現在他們已經提高了產品質量，現在控製著全球近半的移動市場。通過將高端功能植入到進價格合理的設備中，並利用促銷、廣告和零售渠道的巧妙組合，他們也贏得了許多蘋果忠實用戶的青睞。歐洲最大電子產品零售商MediaMarktSaturn女發言人表示:“華為被視為蘋果和三星的勁敵，其手機涵蓋了所有高端手機的主要賣點，並在營銷和銷售方麵投入了巨資。”

這位發言人還稱，華為、中興、聯想以及TCL等中國公司，都已經進入全球最暢銷智能手機排行榜前十榜單。裏昂證券(CLSA)的數據顯示，中國製造商的快速增長得益於強勁的國內銷售，但現在他們將40%的智能手機出口，這個數字幾乎是3年前的兩倍。

今年上半年，華為在歐洲的智能手機出貨量躍升逾50%，有望超越蘋果成為全球第二大手機廠商。這家中國公司的自信已經通過Facebook上的簡短視頻廣告展示出來，該視頻宣稱華為將於下個月推出“RealAIphone”，用小醜來取笑蘋果的麵部識別功能。華為計劃在10月16日推出其頂級的Mate 10手機，配置多種人工智能支持功能，如即時翻譯和圖像識別等。有報道稱，這款手機將會配置邊緣屏幕，價格上低於iPhone。華為拒絕置評。

隨著規模的擴大和硬件設備的改進，其他中國公司也在尋求進軍高端智能手機市場。例如，小米本月發布了一款全屏幕手機，該手機配備了時尚的全陶瓷“一體”設計和1200萬像素的前置攝像頭。特別版的Mi MIX 2零售價為720美元。此外，小米、OPPO以及vivo正在與高通合作，在智能手機屏幕下嵌入超聲波傳感器，以改善觸控功能。

Counterpoint的研究總監尼爾·沙(Neil Shah)表示:“中國品牌的規模不斷擴大，它們正獲得同樣的供應鏈支持，不斷提高零部件購買力量，采用積極的營銷策略，並擁有雄厚的資金支持，這些因素都阻礙了蘋果的增長速度。”

然而可以肯定的是，在高端機型上，蘋果在發達市場所占份額依然領先於中國競爭對手，而且很少有專家認為蘋果粉絲會從iPhone X轉投華為的Mate 10。研究公司IDC的分析師Xiaohan Tay說:“他們(中國公司)麵臨的最大挑戰是向消費者證明：他們的產品和品牌值得花這麼多錢。蘋果花了數年時間打造高端品牌形象，三星也一樣。如果能多花一點兒錢購買蘋果或三星手機，大多數消費者可能還會繼續這樣做。”

瑞銀的數據顯示，在600多美元的高端機型市場中，蘋果占有63%的市場份額，而華為隻有3%。此外，蘋果的保留比率約為82%，而華為僅為52%。這表明，對於中國企業來說，很難提高價格。華為、OPPO和vivo等中國三大手機製造商手機的平均售價僅為248美元，比最便宜的iPhone 8還便宜2/3。

不過，專家們表示，競爭的威脅是真實存在的，尤其是在買家對智能手機應用的關注程度超過硬件功能的情況下。研究公司Tech-Thoughts創始人薩米爾·辛格(Sameer Singh)表示：“1000美元的iPhone對WhatsApp、YouTube或Snapchat的用戶體驗有多大影響？在蘋果iOS和穀歌Android這兩大平台上，最受歡迎的應用確實讓用戶體驗發揮至極致，這使得基於功能的定價變得更加困難。這與10到20年前的個人電腦(PC)行業幾乎相差無幾。當時，PC就是PC，不管製造商是誰，沒什麼區別。”

最後更新：2017-10-08 04:37:41

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