微信的“围墙花园”

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本文编译自/AdExchanger.com by/Allison Schiff

译者：执牛耳新媒体万俟晓转载请注明

编者按：2017年9月25日，纽约广告周正式启幕，这场在今年进入第14个年头的世界级市场营销行业年度盛会。

作为全球最大规模的广告营销盛会，它吸引了包括WPP集团、阳狮集团、电通安吉斯、恒美广告公司等在内的众多广告公司及品牌主参加。第一次有中国企业参与其中，它就是腾讯。那么，对于它在广告周探讨的话题给外企和外媒留下怎么的印象呢？执牛耳新媒体为此编译了国外知名营销网站的一篇文章，一起来看：

图为腾讯公司副总裁郑香霖与合作伙伴在纽约广告周进行交流

“这是一个类似于Facebook或谷歌的围墙花园'，”麦格纳全球市场创新副总裁Jon Mansell在广告周期间腾讯主持的一个座谈会上说。

Mansell说，媒体机构需要在不影响用户隐私的情况下，在"围墙花园"中接触曝光数据。

这种场景要求在围墙花园之间进行跨平台的交流，包括谷歌、Facebook、腾讯等。

但是，像微信（9.63亿月度活跃用户）和即时通讯平台QQ（8.5亿月度活跃用户）等腾讯应用占据了中国大部分移动互联网使用场景，中国网民约55%的移动时间花在腾讯上。

由于Facebook（现在是WhatsApp）在中国被禁，许多谷歌服务被屏蔽，腾讯应用程序的中国用户与Facebook和谷歌的用户之间并没有明显的重叠。

“中国用户不使用美国的平台，他们没有这些产品，”腾讯国际业务集团(IBG)高级业务发展总监Benny Ho说，他表示，中国游客在美国旅游时使用情况依然如此，去年1.32亿名中国游客花了大约350亿美元。

“对于品牌来说，这确实是一群被俘虏的受众，即使他们在美国或其他市场，”Ho说，他指的是腾讯上周推出的一套广告工具，旨在帮助全球广告客户在海外旅行之前、期间和之后触达中国游客。

与西方同行相比，微信的部分优势在于其功能包罗万象，包括社交商业。

总的来说，腾讯的规模和庞大的使用统计数据使其对中国消费者的行为有了深刻的了解。

由于这个原因，与微信和QQ相关的标识符被“中国业界认定为真正的ID”，腾讯公司副总裁说。

“我们正在与客户和机构合作，向他们提供这些数据，”他说。

但腾讯对营销人员用它做什么有严格的限制。

“我们非常开放，但我们遵循隐私政策的规则，”郑香霖说。“我们对如何使用数据非常严格。”（执牛耳新媒体万俟晓）

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最后更新：2017-10-08 10:30:25