阿裏巴巴和亞馬遜決戰東南亞電商市場誰能拔得頭籌？

金評媒（https://www.jpm.cn）編者按：在中國和美國，阿裏巴巴和亞馬遜分別擁有80%和60%的在線購物市場份額，眼下它們在人口超過6億的東南亞市場展開了決戰。

據《亞洲時報》北京時間10月18日報道，隨著行業巨頭阿裏巴巴和亞馬遜紛紛成立新公司並大舉收購，東南亞電商市場的競爭正逐漸升溫，該地區預計將成為在線零售商的下一個高增長地區。

在中國和美國，阿裏巴巴和亞馬遜分別擁有80%和60%的在線購物市場份額，眼下它們在人口超過6億的東南亞市場展開了決戰。

亞馬遜在今年7月正式進入東南亞，在新加坡推出了兩小時送達服務Prime Now。

此前，新加坡用戶隻能在亞馬遜網站購買部分商品，還要承擔高昂的國際運費。許多業內人士認為，亞馬遜登陸新加坡非常大膽：與它此前提供快遞服務的其他國家不同，亞馬遜在新加坡缺乏零售和物流存在。

盡管隻有570萬人口，新加坡仍被全球電商公司視為，他們在東南亞生存能力的試驗場，以及一個幫助進入領進市場的先行跳板。

Prime Now支持的產品包括亞馬遜自有品牌產品、食品雜貨、玩具、遊戲、文具和美妝產品。亞馬遜在新加坡建立了一座10萬平方英尺的倉庫，較美國地區履單中心大了數倍。

在登陸新加坡的首日，亞馬遜迎來了大量的訂單，是其Prime Now兩年前登陸西雅圖時的三倍。消費者超高的熱情導致亞馬遜倉庫爆倉，訂單配送出現延遲。

盡管消費者熱情高漲，但已有跡象顯示，新加坡市場可能要比亞馬遜最初預想的更難征服。這家在線零售商麵臨著傳統零售行業和阿裏巴巴的激烈挑戰，後者已經獲得新加坡一家電商公司絕大部分的股權。

2016年，新加坡隻有4.6%的零售發生在線上，遠不如英國的15%和美國的10%。

考慮到新加坡的富有程度以及超高的智能手機和互聯網滲透率，這一數字讓人驚訝。

報告稱，新加坡實體零售的銷售額最近已出現下滑，雖然購物商場仍是人們約會、就餐和家庭聚會的主要場所。

新加坡適合購物的文化，以及其店內購物的習慣可能解釋了為何電商沒有取得更快的發展。不過有分析師認為，新加坡在線銷售將在未來十年顯著增長。

穀歌和新加坡主權財富基金淡馬錫在2016年的一項研究預計，東南亞電商市場規模將從2015年的55億美元，增長至2025年的878億美元，推動力包括中產階級快速增長，互聯網滲透率提高。報告稱，移動設備幫助東南亞地區平均每天新增12.4萬互聯網新用戶，增速排名全球第一。

亞馬遜進軍東南亞市場正值該公司大筆投資倉庫和數據中心之際。同事，該公司還在向印度和澳大利亞擴張，推出了新的智能家居產品，並為其Prime流媒體服務打造了地方化的原創電影和節目。

亞馬遜成本高昂的商業模式，以及其更加注重市場份額而非利潤的發展特點，讓它與阿裏巴巴產生了對比。阿裏巴巴由中國億萬富翁馬雲創立，在向處於初期的東南亞電商市場投入數十億美元後，該公司在東南亞的發展要更加顯著。

與阿裏巴巴不同，亞馬遜將商品存儲到自己的倉庫網絡，直接向消費者出售。而阿裏巴巴並沒有存貨，而是為商家和消費者提供交易的平台，因此其業擴張要更輕鬆。

自去年進入市場以來，收購一直是阿裏巴巴東南亞擴張戰略的關鍵。它斥資收購了電商公司Lazada約83%的股權，並隨後收購了食品雜貨電商公司Redmart。此外，它還和Uber和Netflix合作，在最近推出了與Prime類似的會員服務。

作為一家成立於2011年的德國電商公司，Lazada在六個東南亞國家開展運營，每月獨立訪客超過660萬。據報道稱，自2016年被阿裏巴巴收購後，該公司的訂單量已經翻了三倍。Lazada的網站提供超過3000萬款產品，而亞馬遜Prime Now目前在東南亞僅提供上萬種產品。

今年第二季度，阿裏巴巴在國際市場的營收達到了創紀錄的3.89億美元，同比增長136%，貢獻主要來自Lazada和阿裏全球速賣通。阿裏巴巴還在東南亞投資了一係列金融科技和保險公司。

在馬來西亞，阿裏巴巴對物流和倉庫進行了大筆投資，以打造全球首個“數字自由貿易區”。今年年初，馬來西亞首相任命馬雲為該國的“數字經濟顧問”，以推動中小企業增長，並使該國電商市場到2020年翻倍。

作為規模150億美元研發計劃的一部分，阿裏巴巴將於2018年年初在新加坡建立其在中國的之外的首座科研實驗室。

隨著亞馬遜和阿裏巴巴這兩家全球電商巨頭在東南亞獲得立足點，當地沒有資金支持的創業公司勢必將走向失敗。分析師稱，小型競爭服務將很可能被收購或複製，而實體零售商則必須重新評估它們的運營，才能競爭和生存。

(編輯：田躍清)

最後更新：2017-10-19 11:08:43

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