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微信支付都進了蘋果App Store，ios版微信恢複打賞還遠嗎？
8月29日，微信竟然宣布微信支付正式接入蘋果應用商店App Store。隻要是iOS 10.3以上版本的iPhone、iPad，都可以在中國大陸的App Store使用微信支付購買app或訂閱Apple Music。
這個消息很突然，有些讓人找不到北。從今年4月分開始，微信與蘋果曾因應用內打賞分成一事起過爭執。蘋果方麵想要獲得所有第三方開發者應用銷售收入的30%，開發者獲得剩下的70%。但微信認為，打賞不應該歸為內購商品。最終，在與蘋果協商無果之後，微信關閉了iOS版讚賞功能，且至今仍未恢複打賞功能。
沒想到的是，雙方僵持了這麼長時間，最終竟然是以微信支付接入App Store為收場，著實有些令人大跌眼鏡。雖然還沒有消息證實蘋果與微信和解，但這一步很有可能就是雙方冰釋前嫌的開始。微信支付都接入App Store了，ios版微信恢複打賞功能，還會遠嗎?
要知道，在正常的情況下，中國iOS用戶購買App Store裏的app，通過支付寶或微信支付購買時，蘋果作為商戶需要按照行業費率支付手續費給支付寶或微信支付。手續費費率方麵，幾方商家自是不願透露。但是微信支付與支付寶在與商家的合作中，向商家收取的費率分別是6‰和5.5‰。對於蘋果這個大客戶，微信支付以及支付寶征收的手續費費率，可能會低於6‰和5.5‰。
那麼，問題就來了，蘋果本來是打算征收微信30%打賞費的，現在反而還要向微信交費。這明擺著賠本的買賣，蘋果會幹嗎?所以，幹脆在讓微信支付接入App Store之前，先給微信一個下馬威，對微信打賞征收30%過路費。待微信不同意之時，雙方再推諉扯皮最終互相妥協，蘋果不再向微信征收過路費，微信也不再向蘋果征收手續費，最終實現和諧相處。
當然，上麵的說法隻是一個假設。而從另一個角度考慮，即便蘋果需要向微信交納手續費，這部分費用也是微信用戶自己產生的，對蘋果亦無什麼損失。且，因為微信支付的接入，蘋果還能多一部分收入，何樂而不為?對於蘋果而言，隻要微信支付接入App Store，蘋果就已經勝利了，因為蘋果可以借此獲得更多的付費用戶。在去年11月份支付寶接入Apple Store後，其付費用戶在三個月就達到了1.85億。這樣來看，之前蘋果以過路費來“懟”微信，就更有要挾微信支付接入App Store的嫌疑了。
除此之外，蘋果以接入微信支付再次贏得中國用戶的“芳心”的想法，也是非常明顯。9月12日，蘋果iPhone 8等一係列產品即將發布，如果用戶能通過微信在App Store購買應用，並且將在不遠的未來能夠不用更換安卓手機就能為喜歡的讀者打賞。再加上蘋果十周年所發布的iPhone 8這款迭代比強的重量級產品，無疑這將能刺激更多的用戶繼續購買蘋果手機以及相關產品。
說起來，蘋果覬覦微信已久，但其強烈相征收30%“過路費”的想法，現在看來更多的可能是抱著“試一試”的態度罷了，萬一成功了呢？而在微信支付接入App Store以後，這個做法也就隻能淪為了一個噱頭了。在業內人士看來，蘋果強征“過路費”想法是不可能實現的。事實上，微信並不在乎這種要挾，甚至很多中國用戶都強烈建議微信放棄蘋果手機。
即便是蘋果本身，或許也知道這個想法終不可行，但是其仍堅持“懟”微信，其中便很有“司馬昭之心”的意味了。而微信自然是不想拋棄超過1億的蘋果手機用戶，卻也不想多拿30%的打賞費。雙方僵持了很久，最後以微信支付接入App Store這個的方式來緩和彼此的關係。這個結果，即有戲劇性的一麵，也可能是蘋果“精心策劃”的套路。
而在這其中，一直存在的一個問題在於，支付寶已經在去年就接入了App Store，但為什麼用戶體量更大微信卻一直沒有接入?從用戶數量角度而言，蘋果肯定會更看重微信，應該先拉微信入夥才對。微信一直遲遲沒有接入App Store是，出於什麼原因呢?
這裏麵，應該會有很多直接或者間接的因素：可能蘋果在很久之前就看上了微信打賞這一塊兒肥肉，不答應微信接入;也有可能是微信看到隻有1億多的用戶在蘋果平台，而不願意接入;當然，還有可能存在其他的原因。經過蘋果這麼一番折騰，微信支付就此便接入App Store了，之前蘋果征收過路費的硬性要求，一定意義上，倒反而有了要挾微信接入App Store的鬧劇的意味了。看來，老外也並不缺套路，且是滿滿的套路。
說到底，這一切行為的背後，實則還是因為蘋果目前在中國市場麵臨的嚴重問題。首當其衝的，就是國產智能手機的崛起對其造成的壓力，使得iPhone的銷量逐季下滑，市場份額目前也已經降到了5名之外。其次，在喬布斯之後的蘋果手機缺乏創新，是人盡皆知的，這使得蘋果的產品力遠不如iPhone5s之前的表現。
接下來，iPhone 8會是蘋果手機的一個重大轉折點。如果新產品的設計與創新能夠超出消費者預期，iPhone將在手機界將仍是大神一樣的存在;但若iPhone 8與iPhone 7差別不大，不能在某幾個技術或者工藝領域實現引領行業，或者在創新方麵甚至還不如華為、OV等一眾國產品牌以及三星，那蘋果手機將會麵臨一個很大反轉，或許會就此跌落神壇。
事實上，在這兩大問題之外，蘋果在中國麵臨著更嚴重的“反壟斷”問題。據彭博社消息，目前，中國工商總局正評估對蘋果公司涉嫌違反反壟斷法規的舉報。
此案一但成真，對於蘋果的中國市場，無疑會是雪上加霜。
【王吉偉，商業模式評論人，專欄作者，關注TMT與IOT，專注互聯網+及企業轉型研究。微信公號：王吉偉（jiwei1122）】
最後更新：2017-09-01 01:12:23