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中國神車也開打“親子”牌，威朗、福克斯表示壓力很大

中國的發展速度有這麼快，無論是經濟，還是科技，隨之帶動的強大的消費能力一下都讓很多合資車企給國人讓出了很多福利，比如說專門特供車型，專門定製低價位。然而就包括一直都被大家冠以神車美譽的大眾係，也不能不拿出各種招數來保持自身的競爭力，其中就包括今天豆哥要和大家討論的一汽大眾寶來。

寶來作為大眾係裏家喻戶曉的神車，在7月份那15717的銷量成績相當優異，力壓同級別的威朗和福克斯，至少甩出了1000台一個小身位。但其實相比去年的總在前十的名次裏遊走的情況，已經表現出有些乏力了。因此，寶來除了能拿出大家都很滿意的車型之後，在強大的壓力迫使下，不得不在營銷方麵大勢發力，就在2017年的8月13日，一汽大眾在廣州舉辦了“寶來出彩生活家-吉尼斯世界紀錄挑戰嘉年華”的活動，吸引了不少生活達人前來參與。活動舉辦相當成功，很多朋友從中獲得不少收獲，當然前去參會的豆哥，從這次寶來的活動，也看出了一些端倪，今天來跟大家分享一下：

1、寶來主打親子牌，市場定位為年輕家庭。整場活動進行下來，豆哥發現參加活動的大部分人員都是一家三口，並且能看到基本上都是10歲以下的家庭，由此可見能明顯感受到寶來主打的市場是以85後、90後為主的年輕家庭。並不像昂克賽拉這種定位成單身貴族的拉風車型，更偏向於穩紮穩打的寶來在老款的基礎上添加了棱角犀利化的元素，顯得有一種根據年輕化的商務穩重，這也是針對家庭要求方便實用，但又保證具有一定美觀程度的特點，就連家裏的小盆友看到自己的爸爸媽媽開著寶來，都會感受到高顏值的衝擊，親子牌是現在寶來的主要方向。

2、豐富寶來品牌的單一色彩，向更多元化的方向發展。寶來作為家喻戶曉的車型，一直以來都是以穩重偏單調的角色呈現的，然而真正的麵臨著年輕的客戶，特別在當今多樣化需求發展愈演愈烈的情勢下，偏冷色暗淡的基調明顯會有一定的差距。而通過這次的活動，主題是“出彩生活家”，能從中透露出寶來正在嚐試往更豐富更豔麗的方向發展，很有可能在未來會推出頗具年輕氣息的彩色係車型。但隻能是嚐試，畢竟寶來的傳統色調可是積累了不少沉澱的，這樣的改變需要一個過程，這樣的活動能從另一個角度看到這種潛移默化的方向。

3、培養寶來的潛在客戶，鞏固品牌形象。可以理解為，從小的說讓更多的身邊周圍的朋友都來能了解到現在的寶來是很適合年輕人的，從大的說，孩子們在十歲以前就已經對寶來有了一個詞藻的收集，甚至到了解大眾，耳濡目染，未來也將成為寶來或者大眾的年輕車主，這一點可謂是一步很關鍵的棋。

總的來看，正如寶來的車型在“求變”，其營銷方式以及品牌影響方式都在隨著社會的改變而改變，當今的年輕父母需要的是在務實的基礎上還要有多姿多彩的生活品質，而因為改變而產生了銷量的變化能夠更有效地去引導產品的改進，這就是寶來真正發展的精髓。如果說，隻靠一個勁的吃老本，就算寶來這樣的，再厚的資本，也是耗蝕不起。

最後更新：2017-08-20 10:10:25

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