微信首家品牌形象店WeStore開業，線下之路可行嗎？

今天微信官方宣布，微信首家官方品牌形象店——WeStore正式開業，坐標：廣州TIT創意園·騰訊B4。

目前微信WeStore僅對騰訊員工及訪客開放。不過據微信官方帳號表示，隻要在8月28日來到騰訊微信總部，就有機會買到喜歡的周邊！

既然是微信品牌形象店，那肯定是以微信元素為主。小店裏四處可見豐富多樣的微信周邊產品，例如大黃臉冰箱貼、微信紅包抱枕、氣泡狗掛飾等，小編最萌的就是這幾個大黃臉表情了。

WeStore中除了微信的周邊商品，還有微信文化展示廳和咖啡廳，在感受一番微信的發展曆程之後，來上一杯咖啡，感覺自己的人生都得到升華了一樣，什麼七夕、什麼秀恩愛，統統都是浮雲。

線上+線下

微信這個線上的社交軟件，終於開始了它線下的的布局，WeStore正是微信身先士卒開始將線上的流量向線下轉化的第一步。我們都知道，微信小程序的出現是為了扶持線下，所以在線上流量已經可見天花板的情況下，微信進而將目光轉向線下，小程序成為了線上線下溝通的橋梁，微信正在蓄力引爆更大的流量。

WeStore並沒有實現如何巨大的功能，充其量就是跟遊戲的周邊商店一樣，利用熱門元素，吸引用戶。但是對於小程序來說，WeStore有個間接的作用就是向大家展示，線下實體店仍然還有空間。

要知道，小程序正在吸引更多的商家入駐，特別是擁有線下實體門店的商家，而另一方麵，小程序似乎也在推著線上的商家往線下發展，“附近的小程序”功能的出現就是一個很好的說明。

阿裏的新零售

似乎大佬們的敏銳度有時候就是相似的，從馬雲提出的“新零售”概念就可以看出來，阿裏這個大電商平台，有開始向線下發展的趨勢，事實證明確實如此。

自今年以來，阿裏對新零售進行了諸多布局。

1、完成對銀泰商業的私有化及控股股權收購；

2、正式推出自2015年起孵化的盒馬鮮生；

3、推出“無人超市”、“無人口紅販賣機”、“汽車自動販賣機”等阿裏巴巴“無人零售”係列的新零售場景。

4、阿裏旗下零售通今日宣布，第一家專心服務社區的天貓小店已在杭州正式運營，且計劃年內打造萬家天貓小店。

所以，阿裏實施的也是向線下發展的新零售戰略。但是，馬雲在網商大會上說，阿裏做盒馬、做淘咖啡(無人便利店)，不是要把它們開遍全國各地去衝擊線下實體，而是要將這套模式輸出給第三方，帶動零售業轉型。但這之前，阿裏巴巴需要自己先把樣本走通。

由此可見，騰訊和阿裏都是在尋求線下發展的新道路，而作為兩大超級平台，想要讓商家們都向著自己希望的方向發展，勢必要自己先走出一條可通的道路，於是就有了微信的WeStore、阿裏的新零售。未來，這兩個“相愛相殺”的大佬到底能否帶領小弟們走出一條光明大道？你們看好這種線上往線下發展的走勢嗎？

最後更新：2017-08-29 09:44:27