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利润是华为的十倍，苹果手机是如何吸金的？

苹果手机在全球的份额大约占据了20%，但是利润却吸走了整个行业的90%多，这让苹果成为世界上最赚钱的科技公司之一，这市值直逼万亿，与苹果强大的营收能力分不开。即使三星苹果在高端机上的价格越来越贵，但是对应的确实高昂的成本，在利润方面，还没有任何一个手机厂商能与苹果抗衡， 即使国际大一大厂三星，在利润方面才是iPhone 的零头，其他品牌加起来为了百分之几挤破头驴，为什么创新低的iPhone 在利润方面是难以逾越的鸿沟呢？

国际调研机构称，在2017年第二季度，苹果以9%的出货量获得了全行业65%的利润，国产手机三大品牌——华为、OPPO、vivo只占了利润份额的4.1%、4%和3%。巨大的差距令人瞠目结舌。

在Mate 10 发布会后，余承东表示华为手机1到9月的销售为1.12亿台，同比增长了30%，在全球市场份额已经超越了苹果。虽然这消息令人自豪无比，但是在利润上还想差甚远。华为手机在国产中价格算非常高的，但利润却不敌苹果的十分之一。像小米这样的超高性价比而言基本没有太多的利润。为何苹果能那组绝大部分利润呢？

性价比并不高

关于每年每代iPhone 的定价大家都有所了解，1000以上，但是绝对没超过2000元，即使这次是库克认为物有所值的iPhone X被爆也只有2700的成本价格。但是iPhone 的售价确贵的离谱，新品上市起码也得6千余元，对于普通消费者来说是一笔不小的开销，苹果手机的性价比是非常低。还有个非常重要的原因，iPhone 新品基本很长时间降价，除非是卖不动的时候，即使降价也会幅度很小，这在一定程度上保证了利润空间。产品的比较的保值。同样的三星手机，跳水冠军利润空间与苹果相差甚远。国产机方面，一直厮杀性价比，利润少的可怜。

掌握核心部件 控制成本

其次，苹果的研发实力绝对是手机行业最厉害的，尤其是自主研发CPU等最贵最核心的元器件，这会大大降低成本，现如今苹果又在研究图形处理器、基带芯片、AI芯片、电压管理，这在一定程度上将会大大节约成本。举个很好的例子，小米6高通835C处理器， 未含税就达到了500元，光处理器就占据了如此大的成本，一旦自研处理器，成本将至少节约一半。自主研发掌握核心技术是苹果的优势，这也带来了丰厚的利润。目前华为也正在走这条道路，但是只是刚刚开始，还需要多年的积累。

压榨供应商和外包组装

一旦供应商报上苹果大腿，这就意味着在全球至少拥有亿台的销量，供应商也是竞争激烈，以低价格不断打压竞争对手，换来苹果的采购。而苹果选择供应商有严格的标准，既要保证高品质，又要低价格，这大大的降低了成本。

目前苹果手机任何零部件几乎都是外包生产或代加工，利润处理器主要是三星和台积电代工。同事较高的设备和厂房以及美国高昂的工人工资，所以苹果在美国生产成本势必会大大增加。选择代加工的模式，然后利用中国富士康廉价的劳动力进行组装。

品牌影响力强大 营销成本低

苹果手机已经深入人心，对于iPhone 而言并不需要更多的宣传，在营销上大大节约成本。品牌的影响力如此之大，是其他手机厂商无法企及的。在线下销售日益崛起的今天，除了苹果在大城市的体验店外，并没有太多的店铺，但是依旧比较火热，坪效世界第一，可见产品的火热以及利润之大。这就大大节约了开店的所有成本。OPPO和Vivo 售价在国产机中也是比较的高昂，与营销成本与众多的线下店铺离不开。

总体而言，向华为超越苹果，以及其他国产手机，尤其是利润方面，iPhone 还有很多要学习的地方。

最后更新：2017-10-25 01:50:08

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