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微信搜索釋放的流量紅利：旅遊企業要如何瓜分？
微信搜索結果中的導流已經走上了類似於百度搜索的路子，與同程和藝龍之間的合作，除了作為騰訊的股東投入外，將來如何向廣告商收費還有待觀察。
【環球旅訊 馬克】今年5月份，微信在發布新版本之後，上線了“搜一搜”，該功能被外界認為是抗擊百度的強力一擊。畢竟，微信作為一個坐擁9.62億月活躍用戶的超級應用，確實在逐漸改變用戶的使用習慣與消費行為。
目前，微信的搜索入口有兩個：一個是微信開啟之後，在聊天信息列表頁麵的頂端，可以直接進入搜索頁麵；另外就是在發現頻道中，可以增加“搜一搜”的功能入口。
可以說，一直以來，流量是大家所渴望的。當微信這樣的超級應用，新開一個搜索流量入口之後，流量爭奪是在所難免的。
據環球旅訊了解，目前微信搜索中，已經增加航班動態信息和預訂、酒店預訂和景區門票預訂等信息的查詢功能。當用戶點擊這些信息之後，會跳轉至相對應提供信息的小程序中。通過測試得知，此項功能還沒有對所有用戶開放。
從另一個角度來說，微信也在通過搜索入口，強化小程序在微信生態係統中的地位。目前，在微信的搜索頁麵上，已經展現了用戶近期使用過的小程序，可以方便用戶從搜索入口快速進入常用小程序（此項功能也沒有對所有用戶開放）。
微信搜索的特定展示
我們先來看看，微信搜索中，有哪些旅遊領域的搜索規則與展示形式：
微信上航班信息的搜索結果
而輸入北京到上海，會直接展示明天北京到上海的部分航班信息，點擊之後，可以直接進入同程的小程序，進行預訂。
圖二：微信上按照航線的搜索結果展示
微信的機票搜索是不是跟百度的機票搜索很像？
圖三：百度按照航線的搜索結果展示
通過微信搜一搜，搜索地點+酒店或直接搜索具體酒店品牌名稱，會直接展示相關酒店信息與價格，點擊之後會直接進入藝龍的小程序，可以進行預訂。
圖四：作者在湖北襄陽對城市便捷酒店的搜索結果展示
而通過下圖可以看到，百度的酒店搜索直接展示是百度地圖。
圖五：百度PC端對廣州花園酒店的搜索結果
環球旅訊還發現微信搜索中，也上線了景區門票的預訂，當輸入長隆野生動物園的時候，會直接展示該景區的信息與價格，點擊之後會進入攜程的小程序，可以直接預訂。
圖六：微信搜索“門票”關鍵詞時，顯示了當地的景區門票產品（搜索所在地為湖北襄陽）
圖七：搜索“景區門票”關鍵詞，卻顯示了大別山景區門票（搜索所在地為湖北襄陽）
從目前的微信搜索情況來看，擁有一定搜索規則展示信息的玩家分別是飛常準（攜程入股）、同程、藝龍和攜程，其中騰訊分別投資了同程和藝龍與，攜程則借著與同程、藝龍的資本紐帶，也在享受一定的流量紅利。
目前來看，微信對於搜索結果已經有所控製，現在顯示的都是與騰訊有股權關係的公司，如同程、藝龍等。
環球旅訊此前報道過，同程與藝龍的合並事宜已經正在推進之中，這兩家OTA背後同時站著騰訊和攜程。
對於同程與藝龍的合並，業內有諸多探討。有觀點認為，同程與藝龍合並沒有太多想象空間，主要是目前所涉足的業務與攜程類似，以同樣的模式超越攜程，有點不太現實。
也有業內人士認為，同程與藝龍合並之後，這兩家公司分別占據了騰訊的大小交通和酒店旅遊預訂入口，而微信未來將會繼續釋放出巨大的流量空間，同程與藝龍合並或許就會像當年去哪兒傍上百度一樣，得到一次起飛的機會。
微信搜索的商業化之路
那麼，這種獨特的搜索規則未來是否會開放給更多的旅遊企業呢？
我們或許可以參考百度的做法，百度現在是將機票搜索直接展示形式獨家交給攜程（百度是攜程最大的股東，持股比例21.6%）。此前，在去哪兒、攜程等競爭非常激烈之時，百度會同時展示去哪兒、攜程等OTA的信息，但是去哪兒是得到優先展示的。
百度搜索的商業化路徑，可以說，為騰訊的微信搜索實現商業化提供了樣本。騰訊或許也會參照這樣的路徑，通過關鍵詞的競價廣告排名，讓微信搜索實現快速變現。
而在這些特定產品和服務的搜索結果處理上，百度與去哪兒的合作方式，依然值得參考：
在2011年，百度成為去哪兒的大股東。2012年，去哪兒與百度簽署了《互聯網廣告框架協議》，在一年的期限內購買來自百度的在線營銷服務，並在2013年將此協議續簽一年。依據《互聯網廣告框架協議》，去哪兒的總廣告支出將不少於人民幣1億元。
同時，百度同意在用戶搜索機票或酒店信息時，在百度搜索結果中最優先展示去哪兒的內容和前往公司網站的超鏈接；以非獨家優先供應商為基礎使用去哪兒的數據，在百度網站的百度地圖地理數據平台上展示特定酒店的數據；向去哪兒提供百度的“品牌專區”服務，當用戶在百度網站上搜索去哪兒或關聯關鍵詞時，讓去哪兒的橫幅廣告能夠得以展示。
微信搜索結果中的導流已經走上了類似於百度搜索的路子，與同程和藝龍之間的合作，除了作為騰訊的股東投入外，將來如何向廣告商收費還有待觀察。
相較於百度搜索來說，微信搜索的結果，以及需求場景的滿足上會有些許不一樣的地方，特別是在酒店和景區門票產品上。從環球旅訊的搜索結果來看，酒店和景區門票的地理位置屬性會更強，而微信小程序扮演的角色就是用戶對電商產品需求的一種解決方案和承載體。
當微信搜索釋放的流量越來越多之時，小程序在各家企業中的重要程度也會隨之提升。而對微信搜索流量的爭鬥，也會愈演愈烈。當然，在當今的商業環境之下，巨頭的流量傾斜往往都是有條件的，更多偏向於跟自己有資本關係的企業，同時，還要在他們身上把錢給掙了。
最後更新：2017-10-08 11:45:37