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口香糖方便麵穀歌的真正對手是誰？微信外賣奧巴馬笑而不語
近期，一篇零售行業“雞湯文”在網絡熱傳，主題是：發現真正對手，重新定義競爭。
微博用戶@李勇Leon PO出的截圖中列舉了兩組對比：
康師傅、統一方便麵銷量下滑，它們的競爭對手不是白象和今麥郎，而是在線外賣——美團、餓了麼吃掉了方便麵的份額。
綠箭口香糖市場銷量大幅下降，它們的對手不是益達，而是微信。口香糖重要的消費場景是超市收銀台，人們排隊無聊會注意會往購物車裏添加口香糖，而現在大家排隊熱衷於用微信，刷朋友圈。
誰導致了方便麵、口香糖銷量下降？（Source：微博）
作者提醒，實體想做好，不要再關心數字了，應當關心用戶習慣與購物場景。用戶習慣改變，與場景的遷移，一些領域被顛覆，而老板們壓根想不到真正對手是那些八竿子打不到一起的領域。
無獨有偶，今日，互聯網分析師@錢皓 給我們分享的故事和上麵的文章也有相似之處。
誰是穀歌的真正對手？（Source：微博）
2009年馬雲帶隊考察美國一流公司，包括蘋果，穀歌，微軟等，時任阿裏巴巴CEO的衛哲問這些公司大佬一個問題，誰是你們的競爭對手？
微軟當時的CEO鮑爾默一口氣回答出蘋果、索尼、Cisco與Oracle等公司，而穀歌的拉裏·佩奇回答出人意料，他認為穀歌的競爭對手是美國宇航局（NASA）與奧巴馬政府。
理由是NASA和奧巴馬政府都在和穀歌搶人才，蘋果來搶工程師，穀歌不怕，開更高的工資，給更多股權和期權就好。可是穀歌的工程師去NASA，工資隻有在穀歌的五分之一不到，穀歌依然留不住人才，因為NASA做的事情更好玩，把工程師吸引走了。
奧巴馬政府對穀歌的影響是，奧巴馬意氣風發上台後，很多美國人願意從政了，包括穀歌優秀的經理，都想去政府工作。
所以，穀歌對競爭對手的判斷標準是，誰和我們搶人才，誰就是競爭對手。
如果將前麵的“雞湯”與後麵的故事做一個總結，我們能看出的道理應該是像@錢皓 說的那樣，格局認知的差異，決定了未來發展。
所以各位，需要睜大眼睛，打開思路了。
最後更新：2017-10-08 10:11:34