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原材料價格回落 小米電視率先降價
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近日，小米電視在微博上宣布，由於供應鏈上遊原材料價格下降，將下調部分機型售價，降幅最高達1000元。
《每日經濟新聞》記者了解到，小米電視成為第一個開啟大規模降價行動的電視廠商，打響電視促銷第一槍。
事實上，每逢“十一”黃金周臨近，各大電視廠商均會進行一定程度的促銷。不過，由於電視麵板價格此前上漲過快，今年上半年各大電視廠商業績普遍低迷。盡管2017年6月起電視麵板價格開始回落，業內人士普遍保守看待下半年電視促銷力度。
小米電視率先降價
2016年下半年，由於電視麵板及其他原材料價格大幅上漲，國內大量電視品牌均不同程度地漲價。
曾被稱為“價格屠夫”的互聯網電視品牌樂視分別於2016年下半年和2017年上半年宣布部分電視價格上調，小米電視也對部分機型進行價格調整。此外，如TCL、長虹等傳統電視廠商也調整了部分產品的價格。
《每日經濟新聞》記者了解到，電視麵板占據了電視整機50%~60%的成本。而從2016年4月開始，液晶麵板價格開始持續上漲，持續到2017年5月，曆時14個月，可謂是麵板曆史上最長的一次漲價過程。
截至2017年6月，麵板漲幅平均在40%左右，而整機的同期漲幅不到20%，彩電整機企業的成本壓力倍增。
對此，各大電視廠商在財報中均提到“原材料價格大幅上漲，致使毛利率有所下降”。
不過，自麵板價格於2017年6月結束了接近15個月的上漲潮後，電視廠商的原材料成本開始下降。
近日，小米電視在微博上宣布，9月1日零時起，小米電視4A從43英寸到65英寸全麵調整價格，最高降幅達到1000元。
據了解，小米電視4A係列是小米於2017年3月推出的一檔春季新品，最低價為2099元起，價格調整後售價為1999元。
小米科技聯合創始人王川在微博上發文稱“去年下半年，電視麵板以及其他原材料價格大幅上漲。小米一直堅持到今年年初，才不得已進行了小幅的價格調整，是整個電視行業漲價最晚、漲價幅度最低的企業。而進入今年下半年，在發現上遊原材料價格出現回落的苗頭後，決定把實惠留給用戶。”
家電觀察人士劉步塵向《每日經濟新聞》記者表示，小米電視降價主要是因為上遊麵板的漲價已經停止了，上遊麵板帶來的成本壓力消化得差不多了。此外“十一”黃金周，很多廠商都會進行促銷造勢，小米率先降價，也是為了給其他廠商帶來壓力。
業內：保守看待促銷力度
《每日經濟新聞》記者注意到，2017年6月，大尺寸麵板的價格已經開始出現下跌。
根據集邦谘詢光電研究中心(Wits View)最新麵板報價，繼6月開始出現全麵鬆動後，8月份電視麵板價格出現了更劇烈的下跌。
一般來說，在下半年的電視銷售旺季，各大廠商均會進行促銷。不過，盡管麵板價格進一步下滑，業內人士普遍保守看待下半年電視促銷力度。
劉步塵表示，現在離“十一”黃金周隻有20多天，但是整個行業還沒有大規模地降價，表明企業對降價比較謹慎。應該有部分企業會參與“十一”黃金周的促銷，但是這隻是階段性的。
集邦谘詢分析師邱宇彬也持類似觀點。
邱宇彬告訴《每日經濟新聞》記者，“上半年麵板漲價，部分電視品牌商麵臨虧損，下半年得先考量獲利，這可能影響廠商降價衝刺銷量的意願；再加上電視消費市場買氣低迷，保守看待下半年電視銷售的成長力道。”
不過，群智谘詢副總經理李亞琴則表示，“電視廠商在下半年還是會進行一定程度地促銷，畢竟不能因為追逐利潤而放棄銷售規模。”
據了解，上一輪電視廠商的大規模漲價，導致消費者的觀望情緒變濃。中國電子視像行業協會與奧維雲網(AVC)聯合發布的《2017中國彩電市場半年度總結報告》顯示，2017年上半年國內彩電零售量規模為2181萬台，同比下降7.3%。
來源：每日經濟新聞
最後更新：2017-10-08 00:07:32