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惠氏首家BabyNes12＋貝睿思概念體驗店開業，賣的不僅僅是奶粉，更是營養解決方案，郭晶晶都成了用戶

奶粉市場老大惠氏又率先一步，開始“售賣”母嬰營養解決方案。

10月26日，惠氏在中國大陸首家母嬰營養品牌BabyNes12+貝睿思概念體驗店開業，作為惠氏啟下新的超高端品牌，貝睿思營養係統不僅僅出售奶粉，更是提供創新的喂養方式和營養方案。

《消費日曝》了解，去年底，BabyNes12+貝睿思營養係統概念體驗店在香港率先開業，並贏得超重量級客戶郭晶晶。今年生下二胎的郭晶晶前正使用BabyNes12+貝睿思營養係統。而郭晶晶本人也是BabyNes12+貝睿思的形象大使。

相比於傳統的銷售渠道與模式，這是配方奶粉行業第一次以單一品牌專賣的方式推出概念體驗店，進行奶粉精準喂養一站式服務。

簡單直白點說，惠氏的BabyNes12+貝睿思概念體驗店出售的就是貝睿思智能奶粉衝調機、貝睿思奶粉、精準喂養服務方案。

當天，正在母乳喂養中的郭晶晶到場，並現場演示BabyNes12+貝睿思奶粉智能衝調，快速衝出一杯溫度適宜的液奶。

給母嬰提供營養解決方案

傳統的奶粉大多以罐裝的形式呈現在消費者麵前，而此時BabyNes膠囊包裝，打破了人們心中對於“奶粉”保存的形態。

根據不同的階段的需求，每餐奶粉是一個膠囊包裝，直接在智能衝調器上衝調，全程安全無汙染、衝調恒定溫度。

BabyNes12+貝睿思營養係統獨有的智能衝調器加膠囊包裝的喂哺方式，目前市場還沒有相同的喂養係統。

《消費日曝》了解，在之前的宣傳上，惠氏將此定位為高定理念，奶粉的包裝，一餐一粒，膠囊包裝的奶粉最大程度上保證了奶粉營養成分的保存，使其避免於氧化。讓寶寶喝到最新鮮最營養的奶粉。

以往嬰幼兒奶粉劃分為三段，而惠氏將奶粉劃分為6段。

BabyNes12+貝睿思靈感源於母乳的變化，按“月齡細分配方”讓不同規格膠囊包裝中的奶粉獨具特色。在寶寶3歲以內細分了6個階段，比常規分法多了3段，不單單在單一營養素上接近母乳，更是模擬了母乳隨著月齡變化的優勢。

BabyNes12+貝睿思按月齡細分，精準解析寶寶的成長曲線，從母乳變化的研究中獲取靈感，獨創按月齡細分營養配方，1個月1段，2-3個月為2段，3-6個月3段，7-12個月4段，13-24個月5段，24-36為6段，每一段都是匹配成長的營養定製。

“母乳是不斷變化的,”中國營養學會婦幼營養分會榮譽主任委員，中山大學公共衛生學院醫學營養係教授、博士生導師蘇宜香表示：“母乳的神奇之處，不單在於她為寶寶提供最好的營養支持，更在於她會順應寶寶按照月齡變化的發育需求，給予恰如其分的精準營養。母乳這種貼合寶寶成長速率曲線的變化，從短期來看可以避免體重過快增長；從遠期來看，更是可以降低肥胖風險、降低2型糖尿病及心血管疾病的風險。”

此外，為更好地支持母乳喂養，BabyNes12+貝睿思營養係統更是為媽媽們獨創Mom&Me孕期和哺乳期2個階段細分配方，為媽媽不同階段的身體需求提供更有針對性的營養支持。

BabyNes12+貝睿思營養係統獨有的智能衝調器，配合一餐一粒的膠囊包裝，確保每一餐都新鮮開啟。衝調全程在膠囊內完成，營養新鮮無汙染。奶液精準溫控37℃，給到寶寶媽媽的溫度。

BabyNes12+貝睿思智能衝調器更可聯動MyBabyNes APP，新手父母可以隨時追蹤寶寶的營養攝入，記錄寶寶的成長裏程，遠程了解寶寶的喂哺情況，並及時接收補充奶粉存量的提醒。

惠氏的“贏變2020”

開幕現場，惠氏營養品大中華區總裁瞿峰表示，惠氏營養品積極倡導母乳喂養，並從母乳營養中汲取靈感，以科學為基礎進行產品的創新和研發。近期，惠氏營養品啟動了“贏變2020”計劃，最核心的也正是產品和運營模式的創新。

隨著二胎政策的全麵放開，中國嬰幼兒奶粉市場迎來新一輪的高速增長契機。今年7月份，在啟賦有機奶粉上市發布會上，瞿峰預計2020年行業年銷售額將突破一千億元大關。

2018-2020年，預計新生兒人數將超過380萬，早階段品類的增長超過15%，到2020年行業年銷售額將突破1000億元大關。

為了繼續鞏固領先優勢，惠氏前不久啟動惠氏營養品‘贏變2020’計劃，其核心就是產品和運營模式的創新。

《消費日曝》了解，根據惠氏的規劃，未來3年（2018年-2020年），惠氏在華銷售計劃累計增量70億元，這相當於法國、意大利、西班牙的市場容量總和。

而為了實現惠氏已經在做這些事情，今年7月份啟賦有機奶粉上市，去年底BabyNes12+貝睿思營養係統在香港、中國內地上市，三是繼續推出一款“深度模擬母乳的突破的“HMO配方”新品。不久，這款新品將上市。

惠氏已經是國內奶粉市場的老大、高端奶粉市場老大，在競爭激烈的當下仍然繼續向前衝，他們的模式與運營值得分析。

最後更新：2017-10-27 08:32:35

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