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JEEP情懷不容萌？自由俠銷量為何硬是上不去

今年夏天格外的炎熱，而汽車市場卻是冰火兩重天。時間來到9月，汽車市場也漸漸回暖，部分品牌汽車銷量都有所遞增，特別是SUV銷量較為生勐。但部分車型銷量還是沒見起色，市場總體的回暖並不能回饋到每一個車型上去，比如說吉普的小型SUV——自由俠。

今年1-8月，吉普自由俠作為一款小型SUV，銷量僅24786台，平均每個月也就3000輛出頭，2月份的銷量更是隻有985台，近兩個月，其銷量更是跌入了兩千行列裏。

我們來看看吉普自由俠今年月度的銷量：1月銷量 4269台、2月銷量 985台、3月銷量 4500台、4月銷量 4000、5月銷量 3700台、6月銷量 3000台、7月銷量 2028台、8月銷量 2304。我們可以看出，今年自由俠的銷量雖然起起伏伏，但總體呈現下降趨勢。

小型SUV一向都是比較上量的車型，在合資車型中可以列舉多款小型SUV出來，比如東本XRV、廣本繽智、日產的逍客等等，銷量在1-1.2萬台左右。至於自主品牌的小型SUV，那就更多了，包括長安CS35、哈弗H2、東南DX3、瑞虎3等等，都是上萬台的勐將。總的來說，這個細分市場，自主SUV已經處於攻勢，而合資處於守勢。不過今天主要不說麵上的東西，而要說說這款特殊的小型合資SUV----自由俠。它的另一個身份是豪華合資小型SUV。

但是，它的銷量卻遠遠對不起吉普這樣專注於越野車的品牌。

中國人對吉普的情懷大約是來源於很久以前老款的切諾基和牧馬人，越野能力超強、外形也極具男子氣概，硬朗、獨特而有型，在汽車技術與今天相比相對落後的時代，吉普帶著獨特的外表，成了一代消費者心目中美好的風景線。

在JEEP當年推出自由俠的時候，媒體驚唿狼來了，一款售價隻有10來萬的小型SUV在中國必定掀起翻天巨浪，特別對於合資SUV和自主SUV都會帶來強烈的震撼，感覺，銷量不上個1.5萬台都把它說低了的感覺。

然而，事實上，到目前，自由俠的銷量可謂慘淡形容。

首先，它的推出，並沒有對細分市場帶來實質性的衝擊和改變，繽智/XRV孿生兄弟和昂科拉照樣統領合資市場，月銷上萬台，視自由俠不存在。自主就更說了，個個手上拿得都是金飯碗。

自由俠，何其尷尬！！換個品牌也就罷了，關鍵它是JEEP，世界第一專注越野的汽車品牌，全球第一越野世家。用來衝擊中國車市的第一款小型SUV，就這樣不上不下的坐著SUV這塊非燙的地皮上的冷板凳。

讓人噓籲。

那麼，為何自由俠賣不動？今天我們來深究下原因。

首先，情懷隻能作錦上添花的用途。人們對於JEEP，很有情懷，但是對於自由俠，根本就沒有情懷。

甚至有人說，JEEP根本就不承認自由俠是家族的成員。這樣的評論估計讓自由俠車主很懊惱，也很失望。這是為什麼，就在於這款車本身的地位。JEEP走扮嫩裝萌的個性，這首先就讓人難以費解，也同時失去了視覺的第一眼殺傷力。

SUV小，沒關係。筆記吉姆尼，很小，但是鐵杆粉絲很多，都是真正的玩家，他們對吉姆尼很有情懷。但是相信自由俠的車主確實沒什麼JEEP情懷。

所以，有人感歎，為何JEEP當年設計自由俠的時候不把自由俠設計得像它的名字一樣充滿探險、挑戰、越野感十足的那種硬派感覺，小型SUV，也是越野的利器，而不是裝萌的軟皮球。

這樣一來，設計定位，讓大部分本想買JEEP的消費者選擇了放棄。這點可以從後麵的指南者身上找到答案，差不多的動力總成和配置，但是設計定位一變，車型略微增大，盡管加高大約2萬，但是消費者買單的熱情簡直大型徑庭。所以，自由俠的設計定位是失敗的。

其次，要想一款汽車的銷量好，還是要從最根本的汽車本身做起。自由俠關於質量問題的投訴一直在部分網站有所反應。

現在的消費者都不好煳弄，新成長起來的80、90後，更是對於汽車有著自己的見解和更高的要求。他們喜歡美好的東西，更喜歡更加實在的東西。

然後，說說價格。

吉普自由俠廠商指導價為13.48萬-20.28萬。這樣的價格在小型SUV之中著實不算低，甚至比同級合資的SUV本田繽智還高，就更別提跟性價比超高的自主品牌比了。但自由俠的口碑也著實不算好。

在空間方麵，特殊的設計使得自由俠的空間看起來似乎還不錯，但其4245mm、1805mm、1695mm的長寬高，軸距為2570mm與同級大多數車比較起來，著實也算不上亮眼。

外型怪異，空間上沒有亮點、投訴不斷、價格還高，這樣性價比，讓它的潛在消費者如何拿情懷支撐購買？

當消費者心目中的情懷被消磨殆盡，自由俠還剩下什麼？如今，自由俠的月銷量已經到了2000輛左右的地步，再不采取一點措施，力挽頹勢，自由俠的銷量恐進一步深陷。同時在市場終端，必須采取強有力的銷售手段提升銷量，盡管當前已經迎來的是金九銀十，但是不是人人都在金九銀十真能撈金，現在的金九銀十已經成為各大車型相互撕戰的絞肉機。那麼，自由俠接下來的最後一季度到底是一個“俠”，還是一個“瞎”，讓我們拭目以待。

（圖片來源：網絡綜合）

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最後更新：2017-10-08 04:32:32

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