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汽车商报｜YOUNG NISSAN 3.0战略初见成效 东风日产领跑成都马拉松｜汽车商报

9月23日，成都首届国际马拉松赛事，东风日产成都国际马拉松鸣枪开跑。作为冠名赞助商，东风日产党委副书记潘治清、东风日产副总经理王金宁、东风日产市场部部长颜宏斌和跑者们一起出现在起跑仪式上。不同的是，他们并不是来站台，而是实实在在的参与到了比赛中，分别完成了半程马拉松和还乐跑。

“坚持、拼搏、永不服输的马拉松精神，与东风日产一贯倡导的‘持之以恒、追求卓越’的企业精神高度契合，也与‘激情、挑战、自信’的YOUNG NISSAN品牌年轻化理念相得益彰。牵手2017成都国际马拉松赛，将助推东风日产品牌力的再度提升。”东风日产乘用车公司党委副书记潘治清告诉汽车商报。

此外，劲客作为YOUNGNISSAN战略3.0时代的第一款全新车型，全新KICKS劲客打造了创意、个性、鲜活的生活态度。撞色的设计和“带劲”的车身线条充满了年轻人的气息和运动感。

在配置上，全新劲客也充分的展现了日产智行科技的全面导入。全新KICKS劲客融入日产独有的智能安全配置——NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统，可通过摄像头、实时监测车辆四周车况，从而预判即将发生的碰撞意外，并通过多功能液晶仪表盘、蜂鸣声、A柱信号灯闪烁等进行预警并自动刹停，为消费者带来全时全方位的安全防护。

事实上，早在2015年，东风日产就以“怒放年青”为品牌口号，以“激情、挑战”为品牌核心精神，从品牌、产品、营销、服务等层面全面贯彻品牌年轻化，将年轻化提升至企业战略层面。

2015年起，东风日产便持续推进年轻化的体育品牌营销，包括与欧冠联手，打造“欧冠中国行”系列活动，与NBA达成长达3年的战略合作协议，联合举办NBA中国赛等盛大活动，以及2017年成为第十三届全运会官方指定用车。如今携手成都国际马拉松，更是体现了东风日产在体育营销领域勇于探索和开拓的精神，也促使年轻化的品牌内涵更加充实和丰富。

东风日产乘用车公司副总经理王金宁表示，“我们希望通过不断深耕体育营销，与更多热爱运动的年轻人建立沟通的桥梁，传递出东风日产激情、自信、挑战的品牌基因，并倡导阳光、积极、健康向上的生活态度。我们希望更多人喜欢上运动，与我们一同感受年青的活力，感知我们YOUNG NISSAN的品牌年轻化内涵。”

正如王金宁所说，东风日产的年轻化战略的确收到了市场认可，最新数据显示，今年8月，NISSAN品牌终端零售90508辆，同比增长15.7%；批发89126辆，同比增长17.8%。至此，东风日产1-8月终端销售643140辆，同比增长7.9%，批发销售640617辆，同比增长12.9%，再创历史同期新高。

可以看到的是，随着年轻化战略的推进与深化，东风日产在哈雷人群中的品牌知名度及品牌好感度提升明显，增长幅度优于众多汽车企业，其年轻化形象逐渐赢得了哈雷人群的认同和共鸣。

目前，东风日产已经从年龄到心态、从技术到价值、从触点到体验产生了全方位的进化，已步入YOUNG NISSAN 3.0时代，以践行“i3计划”实现全价值链的智能化升级。

最后更新：2017-10-08 06:31:02

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