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比五菱宏光、寶駿730大，定價合理，這款車能否成為新爆款

提起新車發布，“聖地拉薩、新車發布、十城同步”這樣的組合一聽就很讓人有點小期待。果不其然，昨日的朋友圈，就這樣被一場高大上新車發布會成功攻占。

7月23日，江淮汽車全新高端小型MPV瑞風M3宜家版正式上市，新車發布會由拉薩領銜，並在包括成都、重慶、武漢、廣州等10個城市同步舉行。

現場共推出1.6VVT+5MT及2.0NA+5MT兩款動力共計4款車型，車型售價區間為7.38-8.88萬元。與現款車型相比新車外觀更動感時尚，並提供5座、7座和8座車型選擇。

數據顯示，自去年3月18日上市，上市15個月裏，瑞風M3穩紮穩打，銷量穩步提升，目前月銷達到4000台左右水平，目標市場占有率連續15個月環比增長。

在車市紅點看來，隨著瑞風M3宜家版的上市，江淮瑞風MPV發展戰略更加清晰可見，在“十三五”初期即可形成由瑞風M2+瑞風M3+瑞風M4+瑞風M5+瑞風M6較為全麵的產品矩陣，並且覆蓋小型MPV、終端MPV及高端MPV市場。

什麼樣的MPV才能開上世界屋脊?

此次發布會主場選擇在拉薩可不單單是為了營銷噱頭，江淮瑞風M3宜家版選擇拉薩作為全國十城同步上市的主場，更多的是有對用戶和市場的敬畏之心。

拉薩是雪域高原上的明珠，在高原上由於特殊的氣候原因，許多車型動力輸出、電子配置運行等性能會打折扣。

據統計，江淮是全藏賣的最好的乘用車，整體市占率近10%。而瑞風M3的細分市場占有率更是高達80%，是藏區小型MPV市場當之無愧的“街車之王”。

瑞風M3以優秀的性能和穩定品質，在全國海拔最高的地方創造市場奇跡，並收獲消費者良好口碑，可見這輛能夠開上世界屋脊的MPV，同樣靠的是實力和口碑說話。這也是15年來瑞風作為“MPV製造專家”，備受超過70萬用戶選擇和信賴的結果。

自我更新瞄準小型MPV家用市場

今年上半年，MPV市場出現了爆發之勢。除4月銷量同比實現7.49%的增長之外，其餘月份的同比增長率均超過10%,上半年MPV市場整體銷量提升18.06%。

“基於瑞風M3來自全國各地的用戶反饋，以及在MPV市場深耕十五年、累計達70萬用戶的深入洞察和思考，江淮發現：隨著中國經濟社會消費升級以及二胎政策的全麵落實，中國家庭結構從普遍的“4+2+1”家庭向“4+2+2”家庭轉變，適合家用的7座以上MPV需求不斷上漲。”

與此同時，創客經濟的深入穩定發展以及消費者購車心理的成熟，使小型MPV市場消費升級進程加快，能夠滿足商用又能兼顧家用的“全能型”MPV成為主流需求。因此，江淮集中體係優勢資源，研發並推出了瑞風M3宜家版。江淮汽車股份有限公司副總經濟師、江淮乘用車營銷副總經理李建華這樣和大家說到有關宜家版的思考。

數據顯示，目前中國品牌占據MPV市場份額90.4%，但是大部分暢銷車型以商用為主，很少有車型是針對家庭市場，且在產品質量、舒適度上遠遠不能與別克GL8和本田奧德賽等合資品牌車型，同時在各個品牌的產品布局上依舊比較偏向於商用，家用MPV版塊仍存在很大的需求和供給空缺。

我們認為，伴隨著生產型社會到消費型社會的轉型發展、消費升級趨勢的不可逆轉化，以及四五線城市的快速發展、二胎消費時代的全麵到來，江淮此舉無疑切中了當下MPV市場的發展空白。

而我們從江淮瑞風M3的產品來看，基於老款車型進行30項創新升級後，無論從內外雙修的外形還是安全舒適、寬敞空間以及高效節能等多項產品力指標來看，瑞風M3在滿足商用的同時，更注重對家用消費者對於MPV在造型、舒適和便利性方麵的需求。

完善產品線開創MPV市場新格局

在上半年低迷的車市中，江淮汽車取得如此成績已實屬不易，在MPV市場的表現更是十分搶眼。

最新數據顯示，2016年上半年，江淮乘用車總銷量突破18.85萬台，同比增長達17%，年度銷售目標完成率超52%。瑞風MPV家族實銷3.2萬台，同比增長5.3%，繼續領跑市場。

MPV作為江淮“有特色”產品線代表，十三五初期將形成瑞風M2+瑞風M3+瑞風M4+瑞風M5+瑞風M6的產品組合。截止至瑞風M3宜家版上市，江淮已經形成較為全麵的產品矩陣：

高端MPV-二代瑞風M5：緊密響應“新經濟”時代需求，做出20項品質、10項配置升級，以“一個空間，7重舒適”的產品內核，重新定義高端商務MPV的標準，並助力商務人士共享新經濟紅利。

小型MPV-瑞風M3創客版+瑞風M3宜家版：切準市場發展的風口，精準服務消費者不同時期的用車需求，專供商業用車的瑞風M3創客版與宜商宜家的瑞風M3宜家版，形成合理矩陣以聯手狙擊小型MPV細分市場。

中端MPV-瑞風M4：主力車型瑞風M4正在緊密籌備中，預計今年9月上市，保證江淮在中端MPV市場的競爭力。

我們認為，隨著產品線的不斷完善，加上市場的良好口碑，瑞風係列必將成為國產MPV的一張名片。此次十城同步上市活動開啟了江淮瑞風M3向主流家用級MPV市場進軍的決心，主場選在聖地拉薩，除了表現對藏區消費者的一個重視，有了聖地的加持，相信定能給新車帶來好運!

最後更新：2017-10-08 02:30:06