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又一傳統服飾老牌深陷虧損危機，馬雲的新零售或成“治病良藥”

在互聯網衝擊下，近年來傳統鞋服零售行業盈利不斷縮水，甚至部分或已陷入虧損。據悉，傳統服飾品牌報喜鳥2016年全年淨利潤虧損3億-3.9億元，公司在2016年半年報時解釋虧損原因為“宏觀經濟不景氣，消費者見識漸廣、消費觀念轉變及互聯網經濟衝擊力大等不利影響造成公司零售終端壓力巨大，收入下降”。在鞋服零售行業持續下行的大環境下，為了生存鞋服企業不得不順勢轉型、謀新求變。

而觸網成為了傳統鞋服零售行業唯一出路，因為線上線下高度融合已成為行業發展新趨勢。無論是本土的老牌服裝企業還是新興的品牌，它們已然認識到線上線下打通的必要性。但相對於互聯網企業，傳統企業要實現品牌電商化仍麵臨運營經驗不足、團隊缺乏、線上線下整合等重大難題。就此問題，記者專門谘詢了微網技術專家團隊。

據專家團隊介紹：線上線下的無縫銜接即“店商+電商”新商業模式，即線下實體商店+線上電商平台，將實體店的體驗和電商的便捷，兩者彼此融合、 相互借力，開啟一種線下體驗、線上交易的新型O2O購物模式。

傳統鞋服零售企業有品牌、供應鏈、產業鏈管理等先天優勢，進軍電商，簡直是如虎添翼。因為有了實體門店的存在，避免了消費者害怕品牌知名度不夠導致消費者害怕被騙，信任度低、成交率低的窘境。因此，作為具備地域優勢的本土企業，“微信商城+O2O模式”是一個可以迅速深挖市場的最有效選擇。

已經擁有好的線下實體資源，如何才能實現線上線下的無縫銜接？

微網“微信商城+O2O模式”可以一步解決所有的難題。並且，微網商城是國內首發八網合一商城，擁有微信、APP、易信、手機等多個渠道，可以實現數據同步，會員在任何一個渠道消費， 商家通過一個後台即可查看用戶來源，以此為依據去進行“個性化營銷”，同時，這也讓線下門店有了多個線上流量入口，為門店的發展保障了充足穩定的人流量。

從另一方麵來說，商家一旦引導消費者關注門店公眾號，就相當於把門店開到了消費者的手機裏，隻要通過群發微信文章或開展活動吸引消費者到實體店下單，又或者是在微信商城上挑選商品下單，下單時選擇物流配送或用戶選擇自提，既為線下門店引流的同時也滿足消費者個性化的服務需求。

未來，將會是全新的O2O模式：線下體驗，線上購買。品種繁多的購物選擇一方麵拓寬了鞋服品牌的銷售渠道，另一方麵也可以最大程度優化消費者的購物體驗。以消費者的需求為根本，將線上線下無縫地對接起來的新商業模式或將成為鞋服零售未來發展新趨勢。

最後更新：2017-10-09 05:49:02

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