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凯迪拉克XTS宣布上市 无限“下探”接近年轻消费者

11月5日晚，凯迪拉克中心揭幕暨凯迪拉克新款XTS上市活动在五棵松体育馆举行。29.99万元-35.99万元的售价将价格进一步拉低，也让更多年轻消费者有能力触及这款车型。

上市发布会现场，“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”、“人的一生，就是一个不断拥抱全新开始的过程”诸如此类的标签性话语不断，昭示出了凯迪拉克在向高端豪华品牌一梯队发起冲击的过程中，所做出的积极探索。

上市发布会邀请来吉克隽逸、李健、华晨宇以及莫文蔚四大明星助阵，华晨宇花花的粉丝将现场气氛掀向高潮，而李健悠扬空灵的歌声则让人的内心得到熨贴。

四大明星的粉丝团年龄层次覆盖60后、70后、80后以及90后消费人群。不过参与发布会的部分媒体记者表示，虽然华晨宇的亮相将现场推向高潮，但李健的温情和莫文蔚的怀旧更容易让人产生共鸣，且两人的粉丝跟凯迪拉克车主的重合度更高。那么为何凯迪拉克还要将两位新生代歌星请到现场呢？

从已经宣布上市的新款凯迪拉克XTS设计上来看，新车型外观大气、有型，采用凯迪拉克最新的家族式设计语言，看上去更加年轻、运动。而其定位也有些许变化，为年轻时尚人群。下探5万元的市场售价也让更多年轻消费者容易接近。

从产品造型上的改变来看，凯迪拉克作为偏小众的豪华品牌，在市场整体趋向年轻化的过程中，也在极力塑造其品牌年轻化形象，扭转在消费者心目中所塑造的“典型美式精神”形象。邀请新生代明星现场助阵新车上市发布会也透露出了凯迪拉克欲在品牌形象上寻求改变的迫切心情。

纯粹美式文化并不能唤起大多数年轻消费者的共鸣，因此为了吸引年轻消费者，凯迪拉克正在积极“往下探”，这也就是作为消费者的我们所看到的新款XTS不仅在外观造型上、营销上，还是在市场售价上都在努力靠近年轻消费者。

其实早在本世纪的第一个十年过后，拥有百年发展历史的凯迪拉克就在寻找让品牌重获新生的方法，让百年品牌焕发出年轻、活力气息，并有能力与BBA相抗衡。而作为全球增速最快的汽车市场，凯迪拉克也期望能够借助中国实现其品牌的全球化，因此在中国市场上不断导入新车型以希望获取更多的市场份额。

不过需要注意的是，凯迪拉克在随着消费者人群格局的变化积极探索产品年轻化的过程，是否也需要保持自身所拥有的高端范儿，因为毕竟高端市场的主流消费者人群都有着不错的经济实力，而这样的人群有多以事业有成的中青年为主，凯迪拉克在一味追求年轻化的过程中，是否能够有效保持住这一消费人群不流失呢？（车问网原创内容，作者沈欣）

最后更新：2017-11-08 06:58:39

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