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与第三方监测数据误差说明
使用第三方系统监测通过百度广告管家投放的广告时，有可能会出现监测数据不一致的情况，如您遇到此情况，请阅读以下帮助内容。
1. 百度广告管家的统计机制
1）数据说明
百度广告管家会对广告的多项数据进行统计，包括展现量、点击量、点击率、独立访客、独立IP、每千次展现收入等，由于系统数据与第三方检测数据误差多集中在展现量及点击量两项，因此以下仅对这两项数据进行说明。
2）百度广告管家对广告展现量的统计机制
百度广告管家每个广告位均对应一段JS代码，网页加载执行到广告位JS代码时，广告位JS代码会向广告管家检索端服务器发送请求，检索端服务器收到请求后，会响应检索该广告位对应的广告内容（广告策略、广告物料），并最终在浏览器当中呈现。
广告展现量计数发生在检索端服务器响应广告内容检索请求时，用户看到具体广告内容之前。
3）百度广告管家对广告点击量的统计机制
在百度广告管家后台中设置的广告点击URL，系统均会自动替换为一段带有监测代码的监测URL。当广告被点击时，会首先跳转至带有检测代码的监测URL，此时系统对此次点击进行计数，然后再跳转至在后台中设置的广告点击URL，完成此次点击跳转操作。
2. 数据误差产生可能的原因
1）访客提前关闭广告着陆页
访客点击广告后跳转至广告着陆页，如访客在着陆页尚未打开前关闭网页，或者在网页尚未加载到页面部署的第三方统计代码时关闭网页，则会造成广告管家统计到了点击，而第三方系统未统计到点击的问题。
2）广告被浏览器或者广告插件拦截
广告在特定情况下（如弹窗类广告被浏览器拦截、用户安装了广告拦截插件等情况）会被拦截，这种情况下可能会造成广告展现量与广告点击率异常。
3）第三方对展现量定义不同
部分广告主或广告代理所监测的广告展现量含义与广告管家系统当中的广告展现量含义不同，广告主或广告代理将广告浏览的独立UV或者IP数据当作展现量，而广告管家广告展现量则没有限制，因而会造成数据差异。
4）统计方法不一致
当广告主使用的特殊的广告数据监测方法时，如使用可见曝光监测（如广告至少加载1/2才算一次有效展现）、对广告展现时间有限定（如广告展现3秒后才算一次有效展现），这种情况下均会造成数据上的差异。
5）广告过滤策略
部分广告代理或者广告主会在监控当中添加过滤策略，过滤掉部分不符合的广告数据（如特定IP的多次点击行为），这种情况会造成数据上的差异。
6）访客误点击
访客点击广告后马上关闭；或双击广告，产生两个点击，但可能只是打开一个页面。
3. 当出现较大数据差异时的解决方法
1）确认广告主监测方法与广告管家是否一致
与广告主确认其使用的监测方法是否存在过滤设置、有效展现限制等策略，如存在限制策略，则数据差异属于正常现象，如不存在限制策略，则需继续排查原因。
2）检查广告着陆页是否存加载缓慢
广告着陆页加载缓慢，会提高访客提前关闭的概率，请尝试在不同网络环境、不同浏览器下查看其加载速度是否过于缓慢。
3）将广告着陆页的统计代码，放置到页首位置
可在一定程度上减小因页面加载速度所带来的数据差异问题。
4）如您无法定位问题原因，并且数据差异较大，可将您的问题描述清楚，发送邮件给我们，我们会尽快与您联系。
邮件：adm_service@baidu.com
注：请尽量在广告仍在线展现时联系我们，广告下线后大大增加问题排除的难度。
最后更新时间：2013-02-21 15:15:15
最后更新：2017-01-07 09:51:27