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如何使用優質賬戶結構模型
賬戶結構如同蓋樓的地基，夠深夠廣，才能保證樓蓋得高、住的人多。一個好的賬戶結構，應該能覆蓋您產品或業務的方方麵麵；由於計劃、單元、詞分類清晰有條理，可以很容易的充分擴展關鍵詞；還要方便分門別類查看統計報告，一下找到需要優化的關鍵點。
推廣的根本目的是吸引網民，因此一切要從網民的搜索意圖出發。
建立賬戶結構可以兩步走：
（1） 分析網民的搜索需求
簡單來說可分為如下幾類：
·對產品感興趣：搜索詞可能是通用產品名稱（如：蛋糕）、具體產品名稱（如：生日蛋糕），也可能谘詢產品的價格、電話、質量如何或者表達強烈的購買欲望；
·對商家感興趣：搜索詞可能是一些提供產品或服務的網站、廠家、品牌；
·針對潛在需求進行搜索：搜索詞可能是“生日禮物送什麼好”（他需要的也許是個性蛋糕）、“減肥能吃甜食麼“（無糖或脫脂蛋糕）
（2） 參考優質結構模型：
【優化實例】
張經理負責經營一家蛋糕店，他參加了搜索推廣，期望打開銷路。
之前：張經理絞盡腦汁，隻憑空想出了幾個詞，最終賬戶為：1個計劃、1個單元、7個關鍵詞。
經過一段時間的推廣，無論是展現量還是點擊量都不理想。
之後：張經理仔細分析了網民的搜索意圖，並重點參考了優質結構的標準與模型，把賬戶改成了如下形式。
調整後，共有3個計劃、7個單元、幾十個詞，詞量增加了近10倍，分類有效的覆蓋了各類潛在客戶的搜索需求。
經實踐證明，調整賬戶結構後，結合創意的優化，點擊率可獲得較大提升！
最後更新時間：2010-02-20 14:09:13
最後更新：2017-01-06 21:49:10