如何應用搜索推廣的賬戶結構

四層賬戶結構，關鍵詞與創意的多對多，這是搜索推廣的賬戶結構中最重要的兩點。利用搜索推廣的賬戶結構，您可以：

1. 製定精細的推廣方案

1) 從推廣目的出發，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，具體請參見建立推廣計劃的技巧

2) 將意義相近（如：雅思培訓－雅思英語培訓）、結構相同（如：學英語－提高英語）的關鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創意，具體請參見建立推廣單元的技巧

2. 進行靈活的推廣管理

1) 為各地分支機構、不同的產品/業務設置不同的推廣地域

例如，您是一家語言培訓機構，在北京、上海等地都設有分校，每個分校都隻接受本地區及附近地區的學員報名。那麼可以為各分校建立推廣計劃，並分別設置不同的推廣地域。

2) 為不同的推廣計劃分配不同的推廣預算

例如，您主營全國各地的旅遊業務，希望在每個旅遊景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅遊，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅遊景點來劃分的推廣計劃，並在各個推廣計劃中靈活調配整體預算。或者，您第一次嚐試一批新的關鍵詞，可以嚐試為其單獨建立推廣計劃，並通過設置一定的預算來控製新詞的消費水平。

3. 實施科學的效果評估和優化

1) 對不同推廣計劃（如各產品線、階段性營銷事件等）、不同推廣單元（如產品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進行準確評估

例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動，希望臨時推廣一批突出優惠、促銷信息的關鍵詞和創意，可以單獨設立“1月促銷活動”這一推廣計劃，以便與日常推廣進行區分，並對本次推廣效果進行準確評估。在推廣期結束後，您可以將該推廣單元設置暫停，以備將來繼續使用。

2) 對同一組關鍵詞試驗不同風格和表達方式的創意，並通過創意報告對比評估不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量

最後更新時間：2009-11-26 11:42:29

最後更新：2017-01-06 21:49:16