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司南的分析結果中用到的數據指標
司南的分析結果，主要包括：興趣點、檢索行為、瀏覽行為和地域四個部分。
對於每個部分，都存在4個數據指標：樣本覆蓋度、全體網民覆蓋度、區分度和綜合指數。
我們以地域為例，來說明這四個數據指標的含義。
如上圖，這是分析的在百度搜索過“當當網”的人群，他們的地域分布。
樣本覆蓋度：
說明目標人群的分布，比如：北京的樣本覆蓋度是17.14%，說明在百度搜索過“當當”的人，有17.14%來自北京。
全體網民覆蓋度：
說明中國網民的分布，比如：北京的全體網民覆蓋度是8.31%，說明全國的網民，在北京的有8.31%。
區分度：
區分度的概念類似於目標群體指數（TGI），本質上是樣本覆蓋度和全體網民覆蓋度的比。
區分度高，說明目標人群在這一項上相對密集。
搜索“當當網”的人群，在北京的區分度是0.31，而在廣東的區分度是0.16，說明北京網民中，搜索“當當網”的人比例更高。
當我們有區分度這個指標後，采取什麼營銷行動，取決於我們的營銷策略：加大對區分度高的區域的營銷力度，是強化自己的優勢；而加大對區分度低的區域的營銷力度，則是屬於彌補自己的短板。具體采取什麼策略，還需要進行更多的分析判斷。
綜合指數：
區分度考慮的是目標人群在一個特征上的密集程度（密度），對應到廣告投放上，意味這精準度；
而樣本覆蓋度和全體網民覆蓋度，則意味著廣告投放的廣度；
實際進行廣告投放等營銷活動時，總要在精準度和廣度之間取得平衡，所以司南給出了綜合指數。這是一個綜合考慮了覆蓋度和區分度的數據指標，供司南的用戶參考。
最後更新時間：2011-08-16 19:37:01
最後更新：2017-01-07 09:41:52