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小米MIX2於9月11日發布,比iPhone8早一天,是故意要搶眼球嗎?
眾所周知,借勢營銷的效果不言而喻。特別是大的節點上,如果借勢借對了,將事半功倍,如果借錯了,將前功盡棄。總之,在互聯網時代,借勢營銷不管成敗,都是一種曝光的方法。
特別是在智能手機競爭中,借勢營銷被應用到了了無以複加的地步。無論該不該借勢,都在借勢,大到國家大的慶祝、節慶活動,小到社會熱點,無不是智能手機營銷的好時機。
比如麵對高龍驍龍最新處理器發布時,各家手機廠商總能找一些由頭,嫁接自己的品牌跟風傳播。最典型的例子就是搶先首發高通驍龍最新處理器。而小米很奇怪的是搶在iPhone 8前一天發布小米MIX2,這到底是什麼鬼?是故意搶眼球嗎?
iPhone 8作為蘋果首款全屏手機受關注程度極高
毋庸置疑,iPhone 8作為蘋果10周年紀念新品,本身其意義非同尋常,再加上又是一款全麵屏手機,備受用戶期待。也就是說,在iPhone 8未發布之前,用戶的關注度與注意力紮堆,翹首以盼,這真是捕獲關注的關鍵空窗期。
這可能意味著,iPhone 8的到來預示著全麵屏手機將要爆發,智能手機全麵屏時代已經到來,這就引發更多人關注與業界跟風。小米MIX2作為宣稱全麵屏2.0時代的引領者必然要搶先一步。
小米MIX2搶先iPhone8前一天發布絕不是巧合
蘋果手機一年一度的發布會,基本是確定的,在每年的9月12日前後,甚至幾乎就是定在了9月12日這一天。時間上看,蘋果發布會,早就成為了慣例,不存在調動,不可能專門巧合其他手機發布會。
而小米MIX是北京時間2016年10月25日小米新品發布會上發布的,發布的是一款概念手機。按照旗艦機發布周期來看,為了有節奏的發布新機,一般都是一年為一個周期。照理說,小米MIX2應該在10月25日前後發布,才符合規律。
而小米MIX2卻提前了一個半月時間,又離驍龍835處理器發布後的時間較長。這說明不是巧合,是專門策劃而為,是一次有意義的營銷策劃,是搶奪關注度的策略之舉。
小米MIX2搶先iPhone8前一天發布有什麼好處?
1.商業總講一個先來後到,用戶更容易接受“先入為主”
商業上,總會強調先機。得先機者得天下。至少能占領上風口。小米MIX2為了凸顯其向全麵屏2.0進發的先人一步理念,搶在iPhone 8前發布,可以使用戶有“先入為主”的積澱,從而爭取更多的關注度。
2.奠定小米MIX是全麵屏開創者與引領者的地位
小米MIX2搶先一天發布,屬於引領者,是比iPhone 8還要快人一步的全麵屏手機布道者,能夠給用戶造成擁有全麵屏開創者與引領者地位的感覺,從而凸顯小米的開創精神。奠定其在全麵屏的地位。
3.小米MIX2比iPhone 8有價格優勢可以提前鎖定用戶
毋庸置疑,小米MIX2具有性價比優勢,在iPhone 8的“蒙昧”狀態前發布,更容易吸引用戶關注。因為iPhone 8未發布前,細節不會透露、價格不被透露,這樣一來,沒有比較就沒有傷害,小米MIX2可以利用信息先達獲得訂單。
一言以蔽之,小米MIX2先於iPhone 8發布,是有很多好處的,不管是營銷上、還是產品上,或者是性價比上,在iPhone 8之前發布,可以帶來一次衝擊波一樣的關注,甚至轉化為訂單。
可以說,小米MIX2於9月11日發布,比iPhone8早一天,就是故意要搶眼球。是一次營銷策略。至於成敗如何,確實很難斷定。
最後更新:2017-09-04 17:15:38